中美HTML5市場發展的簡單對比

1. HTML5的中美髮展與應用對比

2014年下半年，HTML5在中國火了。我的用它開展自媒體，散播雞湯；廣告公司靠它作市場營銷，從中獲利；還有大公司的廣告部、企業新媒體部或轉型的媒體，利用它進行各類類型的傳播。

 

短期裏國內出了不少H5設計工具，大多數提供相似PPT的展現模板，包含簡單的滑動翻頁特效。這種類型的H5工具能知足低層次的設計需求，好比心靈雞湯，靠特定的受衆就能得到較強的傳播力，但很難轉化爲企業的實際效益。因此後來中國的H5更注重場景化，微官網、邀請函、H5遊戲，加入更豐富的交互元素和拓展功能，也意味着HTML5設計平臺須要進行大面積的升級。

 

HTML5是基礎語言，它的將來有不少種可能，既能在電商、遊戲、教育、社交等細分領域發展，也能在VR（虛擬現實）、AR（加強現實）等技術上得到突破。例如喜馬拉雅FM，之後經過HTML5實現電臺直播能實現嗎？固然能夠。HTML5是一個「容器」，裝什麼是以需求爲根本的。

 

然而，面向商企用戶的H5工具不是一兩年內追逐熱點能開發出來的。實現涵蓋事件控制、數據庫後臺監控、屏幕設置自適應等高級功能的H5設計平臺是極少數，國內目前只有iH5.cn，由於它背後有十年的交互技術支撐。

 

美國發展HTML5比較早，2011年末就對此有過熱議。當時，網頁動畫巨頭Flash由於適應性和安全性等問題在移動端遇冷，HTML5卻由於既具備豐富的功能特性，又能得到移動瀏覽器的良好支持，讓很多人開始關注這個新的互聯網標準。

 

其中，蘋果設備對HTML5的支持廣爲人知，Facebook則於2012年推出Web APP，勇於嘗試用HTML5代替原生APP。但HTML5版的Facebook反響並很差，頁面反應遲鈍、加載慢，被無數用戶詬病，很快就下線。以後HTML5冷了一段時間，隨着移動互聯網的普及，加上軟硬件設備的逐步發展，谷歌瀏覽器、Youtube等才陸續投向HTML5的懷抱。2015年12月，Adobe宣佈最新的專業版Flash改名爲Animate，成爲HTML5動畫創做工具，標記一個時代的結束。

 

嚴格意義上說，HTML5標準是依靠美國在推進的，但美國的H5應用卻不及中國普遍，HTM5在美國也一直保持不高不低的熱度。爲何？

 

2. HTML5在中國的發展趨勢與前景

實際上，HTML5在中國的快速發展集齊了天時地利人和。「天時」是中國逐漸普及Wi-Fi和4G，能提供更快的網絡環境。「地利」是完善的軟硬件設備，14年出了iPhone 5S、6等對HTML5性能支持更好的手機，支持更豐富的多媒體性能，更有微信這種適於分享頁面的移動社交平臺。「人和」多少跟當前中國的特色有關，主要源於兩大方面：其一，國內行業偏向往有商業利益的領域發展，HTML5易於在微信傳播的特色是品牌營銷的機會；其二，中國人對於工做與生活的界限比較模糊，移動設備也是經常使用辦公工具。

 

這兩點和美國存在必定差別。美國也重商，但行業發展不像中國同樣，主要靠利益驅動。起初，HTML5小遊戲在中國靠分享傳播盛行時，一個像樣的HTML5做品製做成本要上百萬。緣由很簡單，這牽扯到一個團隊，要構思、設計、編程和調試，作完還得投放。H5在移動端有很大優點，借微信平臺能達到病毒傳播的效果，這就促使更多H5的產生和傳播，也推進了國內面向微信營銷的H5設計平臺的發展。

 

另外一方面是文化。中國人手機更換頻率很高，而硬件設備更新有利於對HTML5的支持。而且中國人對於工做和生活常常是混淆在一塊的，手機、平板既是娛樂消遣的渠道，也是重要的移動辦公工具。美國人不同，手機主要是通信工具，工做更依賴電腦。和國內微信對應的WhatsApp，用戶遍及全球，但功能十分簡單，就是以手機通信錄爲基礎的社交聊天軟件，沒有遊戲，它的圖片、視頻和連接分享功能仍是2015年4月剛上線的。所以，中國把微商、微營銷發展起來，但美國沒有，它缺乏那種混雜社交與商業的土壤。

 

既然美國HTML5的應用廣度比不上中國，國內H5設計平臺反過來進軍美國有可能嗎？如今易企秀已經在硅谷設立了公司，推出海外版的H5模板產品，主要面向我的用戶。iH5也在部署海外平臺，以SaaS爲主，主要面向商業用戶。但中國進入美國市場存在必定壁壘，怎麼和美國互聯網企業尋求合做，在社交平臺上推進H5網頁的傳播，是國內公司亟待解決的難題。

 

有趣的事物、良好的交互體驗是全球適用的。中國已經在H5的傳播度上領先美國一步，得到H5設計工具發展的先機，之後朝美國的HTML5市場進軍，佔領美國HTML5市場，也是不無可能的。