廣告系統淺談反做弊

因爲廣告有不少的利益方，常常會遇到欺騙性的展現與點擊行爲。

這個行爲稱之爲做弊。

面對廣告做弊時，我要須要先搞清楚做弊者的目的。

廣告活動是由廣告主、媒體、用戶之間三方交互的行爲。

廣告做弊行爲可能存在的哪幾種狀況？

媒體做弊：

爲了得到更高的受益，可能會出現做弊的行爲。

廣告平臺做弊：

爲了得到更高的分紅，可能出現做弊的行爲。

廣告主競爭對手做弊：

爲了消耗競爭對手的預算，下降競爭對手的廣告效果，可能出現做弊的行爲。

如何經過數據日誌判斷是否爲做弊行爲？

廣告訪問IP分佈異常：

發現某幾個IP產生大量的點擊或者曝光數，這幾個IP則存在做弊嫌疑。

廣告來源(Referer)異常：

點擊或者曝光的Referer頁面，若是大量來源集中在某一頁面，且不是廣告所在的Web頁面，那麼 Referer 頁面，可能有做弊的嫌疑。

廣告CTR異常：

虛擬點擊或惡意點擊，致使 Click/PV 太高比例，或者起伏很大，那麼存在做弊的嫌疑。

廣告點擊沒有對應的曝光請求：

若是廣告同時監測了曝光和點擊，在同時段內存在點擊日誌卻不存在曝光日誌，那麼存在做弊的嫌疑。

廣告訪問時間分佈異常/規律：

例如每分鐘或每小時定時出如今點擊/曝光日誌中，或者連續點擊/曝光的發生時間的間隔過於規律，那麼存在做弊的嫌疑。

URL，訪問者指紋信息(瀏覽器，操做系統等)異常：

例如大量的點擊或者曝光數，都來自於同一版本的瀏覽器或操做系統，或者佔比太高，那麼存在做弊的嫌疑。

經過上述的問題，是能夠經過技術手段過濾一些做弊流量的。

什麼是流量劫持？

狀況一：當去輸入某一個網站地址的時候，後面會自動參數進行跳轉。

狀況二：就是常見的右下角廣告（不是網站正常投放的廣告）。

狀況三：手機訪問網頁的時候，運營商會根據你的UA（UserAgent）來植入廣告。

流量劫持，就是在無權投放廣告的地方強行投放，或改變廣告創意甚至落地頁的內容。

通常來講，只有一些網絡底層服務的提供商，如 DNS、CDN、電信運營商等，纔有能力進行劫持。

推薦兩本廣告相關的書籍：

《計算廣告》

《互聯網廣告反做弊技術白皮書》

Thanks ~

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