講case | UGC有什麼魔力？這三款小程序全靠它留存

上一期，咱們立足產品自身的價值，討論了抽獎助手小程序成爲營銷平臺的可能性，並分享了它的 4種變現方法（可點擊《講case | 小程序怎麼月收百萬？抽獎助手有4種模式》回顧）。今天咱們將從小程序的社交生態出發，圍繞用戶的UGC分享需求探討工具類小程序發展成社區的可能性。

與其餘應用不一樣，小程序是紮根於微信中，其用戶就有着生產UGC、分享生活的需求，因此小程序是徹底能夠利用社交實現留存和促活。

小年糕：內容社區——優質UGC篩選

小年糕是一個製做影集的工具類小程序，還有延伸的視頻、圖文製做功能，製做完成後會經過微信的服務通知或者小年糕公衆號提醒用戶。由於操做簡便，其用戶主要集中在中老年人羣體。

由於小年糕的功能自己也在生產內容，這也就爲其發展成內容社區提供了可能。在它的做品分享中，有發表影集、分享給好友或朋友圈等選項，發表則是在小年糕小程序內發佈，從而得到社區內的用戶點贊互動。而這些做品會出如今小年糕的發現頁上，高流量的也會登上推薦榜。

小年糕小程序的特色是與公衆號緊密聯繫，在製做過程引導用戶關注公衆號瞭解進程，而公衆號又經過分享社區內容和提供製做教程，以優質的UGC激發用戶的創做靈感和熱情，爲小程序引流。小程序和公衆號的相輔相成，造成一個良性循環，大大提升用戶的黏度。

小打卡：興趣社區——良好UGC分享環境

小打卡提供的是社羣打卡服務，與其餘的打卡應用不一樣，它的核心點就是「社羣」，主張搭建興趣圈子，讓用戶彙集在一塊兒，互相激勵，這也算是「打卡羣」的一個演變。用戶能夠經過創建圈子，成爲圈主，設置圈子權限，邀請好友或容許網友進圈，一塊兒打卡；或者選擇加入其餘興趣圈子，由達人帶領着作做業打卡。

相較於打卡羣，小打卡的用戶是經過「發佈內容」打卡，內容形式有視頻、音頻、圖片、文字等形式，知足了用戶的生產UGC的各類需求。同時，打卡內容又可以在圈子的內容列表中清晰明瞭地展現出來，方便用戶瀏覽，互動。而圈主的打分和點評也會經過黃色色塊置頂於評論區中，給予他們被圈主翻牌的榮譽感，以達成鼓勵的效果。

                               

圈主做爲興趣圈子的管理者，還負責維持圈內秩序，能夠刪除圈友的負面評論，因此圈子內的言論較爲友好，大可能是誇讚的評論，這也給予了用戶打卡學習、生產UGC的良好環境，讓用戶更加願意留在這裏。

精選壁紙：圖片社區——共鳴話題引導UGC

精選壁紙則是一個壁紙分享的工具類小程序，收納了壁紙、聊天背景、頭像、表情的素材資源，並結合節點推出壁紙專輯，如「五月壁紙精選」「六月日曆壁紙」等。用戶能夠經過搜索或者在熱門分類中下載想要的圖片，也能夠上傳圖片，成爲壁紙的分享者。

這個小程序的用戶羣體比較年輕，每一個人的需求各異，小程序內的圖片庫不必定都能知足，因而精選壁紙在小程序內打造了圈子，支持用戶發帖向其餘人求找圖。用戶還能夠根據本身的興趣選擇加入對應的圈子，在裏面發帖互動。

爲鼓勵用戶多分享、多討論，精選壁紙不定時發佈精彩話題，逐步將「圈子」升級爲一個圖片交流社區。精選壁紙挑選的話題也比較貼合用戶的心智，大多可以引發他們的共鳴，激起參與討論生產UGC的慾望，好比#一句話暴露年齡#、#暗戀那些事#。因此熱門的話題瀏覽人數也有23萬，在工具類小程序內，流量算是可觀的。

如今是一我的人都是自媒體，人人都渴望發聲的時代。不管是中老年羣體，仍是年輕羣體，他們都但願有個垂直平臺可以容納本身的UGC，而且本身的UGC可以引發他人的迴應。

這三個小程序，不約而同地抓住了用戶生產和分享UGC的需求點，並結合本身產品功能發展成對應的社區，讓用戶在這個小程序中擁有本身的社交圈子。這些圈子每每是個性化的，裏面活躍的大可能是同好、同齡人，生產的UGC也是用戶所能理解的、喜好的，因此用戶更容易對這個社區產生歸屬感。

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