第一個在中國賣出1000萬臺電視的品牌，爲何是小米？

　　<strong>文：黃自然</strong>
　　12 月 30 日上午，小米中國區銷售運營總經理蔣聰宣佈，小米電視已提早完成了 2019 年中國市場 1000 萬臺的銷售目標。
　　蔣聰在微博上欣喜之情溢於言表：「原本想年後再宣佈，但實在按捺不住激動的心情！小米電視已提早完成了 2019 年中國市場 1000 萬臺的目標！這是中國電視史上一個新的里程碑。2019 小米電視中國第一穩了！咱們就這麼任性，敢公開銷售系統截圖！」
　　1000 萬臺的年銷量，確實是中國電視產業發展史上的新紀錄：2018 年，創維電視以 800 萬臺的銷量位列第一，2017 年，衛冕銷量冠軍的是海信，成績是 774 萬臺。讓大部分國內老牌電視廠商始料不及的是，這個「1000 萬臺」的銷售紀錄，竟被僅僅「入行」6 年的小米拿下了。
　　<strong>小米電視性價比過高了</strong>
　　衆所周知，小米產品一直主打高性價比。而自 2013 年進入電視行業以後，小米一樣運用了這一策略，不少消費者都是由於價格實惠而選擇了小米。
　　在今年 5 月的促銷中，小米將各平臺的 4A 65 英寸大屏 4K 智能電視價格調整到了 2899 元，55 英寸 1699 元，43 英寸 1099 元，這在整個電視行業裏，幾乎都處於最低的價位。
　　同爲 65 英寸 4K 智能電視，索尼智能旗艦機 KD-65X9500G 的價格接近 1 萬元，三星相似配置智能電視的價格爲 4099 元，海信、TCL 等老牌國產電視品牌的 65 英寸 4K 智能電視也都在 3300 元以上。
　　在 2000-4000 元價位，相比「環繞聲」「杜比視界」等技術術語，智能電視的消費者對三五百的價格差距更敏感，而小米正是用低價在這一層級的市場中佔據了絕對優點。
　　某電商平臺數據顯示，1099 元的小米電視評價數量達 59 萬，1699 元的小米電視評價數量達到 96 萬。說白了，小米電視就是性價比高。對於對畫質要求不是特別苛刻的消費者來講，大屏以及便宜就是王道。
　　在知乎上，曾有人測試了 55 英寸小米 5pro、索尼 9500G 和三星 Q70 的畫質。結果顯示，小米電視在黑暗場景中，峯值亮度、對比度和暗部細節均不敵三星和索尼的高端機型，但在人物膚色表現、色彩鮮豔度、色準等方面並無肉眼可見的明顯差距。
　　雖然小米宣佈在中國市場賣出了 1000 萬臺電視，但在 65 英寸 6000-11000 元和 55 英寸 4000-7000 元價位，也就是智能電視利潤最高的兩個價格區間，小米的產品幾乎是空白。
　　<strong>小米靠的是「生態鏈」打法</strong>
　　雷軍曾說，小米每一年總體硬件業務，包括手機及智能家居產品的綜合稅後淨利率將不超過5%。但是小米電視的低價策略，卻遭到全行業的怒懟。
　　有媒體人批評小米實現中國出貨量和銷量第一的成績，不是中國電視行業的高光時刻，相反倒是至暗時刻，更是中國電視人最大悲哀：一大批的老牌企業，應對小米這種「一無技術力、二無製造力、三無服務力」菜鳥級對手的無力。而中國電視市場的低迷和電視企業的困頓，很大程度上就是由於小米電視「沒有最低、只有更低」的價格戰攪局，拖累了產業轉型升級的進程。
　　然而，這些批評者卻彷佛忘了，小米的低價策略，是基於它徹底不一樣於傳統電視廠商的打法。
　　智能電視，說白了只是小米「手機 +AIoT」版圖上的一環，「持續提供豐富的互聯網服務」纔是小米商業的重點。小米從未考慮過靠硬件價格獲利，它最終仍是但願經過售出更多的硬件，來構建完善的智能家居生態支持以及強大的語音交互系統，最後仍是要靠互聯網服務來賺錢。
　　小米 2019 年半年報便顯示，雖然小米 9 成營收來自硬件銷售，但營收佔比僅 9.2% 的互聯網服務，爲小米貢獻了 47% 的毛利。互聯網服務遠比單純賣硬件更賺錢，毛利率高達 65.6%，碾壓智能手機的 8.1% 和 IoT 與生活消費產品的 11.2%。
　　所以，小米電視就不只僅是一臺電視，更是一個強大的家居物聯網終端，可以控制全家的小米智能家居設備，並與手機端、電腦端完美同步，在語音助手小愛同窗的協助下，小到電飯煲、燈具、智能插頭，大到空調、淨水器、洗衣機……只要簡單說幾句話，所有搞定。
　　截至 6 月 30 日，小米 IoT 平臺鏈接設備數 1.96 億臺，同比增加 69.5%，家中擁有 5 件及以上小米 IoT 產品的用戶超 300 萬，小愛同窗月活躍用戶超過 4990 萬，米家 APP 月活用戶 3040 萬，中國米家 APP 非小米智能手機用戶佔比超過 50%。
　　從表面上看，老牌電視企業們敗給了小米的「價格戰」，其實倒是輸給了小米不斷髮展的「生態鏈」。本來智能手機、智能門鎖、藍牙燈、空氣淨化器等小米產品的用戶，均可以成爲小米電視的潛在消費者，並且在更高性價比產品的吸引之下，老牌電視企業的消費者很快就向小米電視倒戈。
　　目前，小米在中國乃至印度的智能電視市場高歌猛進的銷售成績，已經能夠看到這一打法初顯成效。
　　<strong>當智能電視成爲客廳流量C位</strong>
　　2019 年上半年，中國電視總銷量只有 2194 萬臺，而同期智能手機賣出了 1.89 億部，幾乎是電視的 9 倍。
　　雖然用戶注意力已經從大屏轉移到小屏，可是據中國互聯網電視行業統計，智能電視的保有量一直處於上升的態勢，以電視爲核心樞紐之一的智能家居場景也在逐漸變成可能。
　　當 5G+AIoT 時代到來，許多廠商如華爲、小米等都投入其中，押注智能電視的將來：「智能電視將會是物聯網的數據中心、智能家居的控制平臺、家庭的內容中心，以及 5G 時代最大的終端。」
　　從 2012 年開始火爆的互聯網電視，到現在智能電視點燃傳統企業與小米、華爲等新入局廠商的戰火，這場客廳流量的C位的爭奪戰還將繼續。
　　小米電視第一代發佈於 2013 年 9 月，至今也不太短短 6 年時間，而今年華爲「智慧屏」也帶着最新的鴻蒙系統，入局了智能電視行業。
　　無論怎樣，新入局者引起的行業變革，正將智能電視市場引向更激烈的競爭。而電視系統與多種設備的開放互融、智能設備生態鏈的創建，更多價格實惠產品誕生，意味着消費者將成爲受益者，智能家居帶來的生活變革，將更加快速走進咱們的家庭。