我爲何不看好移動Mobile market

雖然一切輿論的新聞都將移動MM的明天描繪的很是美好，經過對蘋果App Store的分析，筆者卻仍是對其發展產生必定質疑。

從移動MM的運營模式來看，中國移動在Mobile Market上的收益關係到下載量、付費用戶比例、應用平均價格、分紅比例。分紅比例和應用平均價格變化不大。在下載量日益增長的過程當中，影響移動收益的最重要的因素是付費用戶比例。

1.   付費用戶有多少？

用戶下載行爲極大程度上決定移動MM的營利性。若是絕大多數用戶都在下載免費應用，那麼下載量再大也不能給移動帶來多少收入。

根據根據 O’ Reilly公司調查的結果，客戶的下載行爲已經直接影響了蘋果公司的收益狀況。App Store剛開始推出的時候，下載收費應用和免費應用的比例是1：15，目前該比例已經降低到了1：40(2.5%)，截至目前APPStore的10億次下載也只能帶來1億美圓左右的收益。

在付費購買應用深刻人心的美國尚且如此，那麼在「互聯網就等於免費」深刻人心的中國，付費用戶又有幾何？

理想的狀況下，隨着應用數量的增長和下載量的增長，移動MM的收益天然會逐步上漲。但事實代表，收益的上升速度和應用增加速度、用戶下載量的增加卻愈來愈不成比例，也就是新增部分指標的贏利能力愈來愈差。

所以，咱們大能夠得出這樣的結論：絕大部分的應用下載行爲並不能給移動MM帶來收益，相對贏利下降的趨勢將延續。

2.   使用週期有多長？

在移動MM的盈利模式規劃中有提到：經過用戶使用道具或裝備來獲取盈利。這必然會引出另外一個話題：用戶會使用一款遊戲多久？

手機遊戲與傳統遊戲最大的不一樣在於簡單、易用，對於裝備、道具的要求要相對較少。只有用戶在體驗遊戲到必定階段後，纔對道具、裝備產生必定的需求。

根據 Pinch Media研究報告，在App Store下載免費應用1個月以後，平均僅有 5% 的用戶會繼續使用該應用，而3個月以後，這個數字幾乎爲零。

3.   開發者熱情將持續多久？

開發者的參與是移動MM能成功的基礎之一。但「無利不起早」，若是沒有持續的可觀的收益，開發者的熱情也將逐漸熄滅。

一樣是來自蘋果的案例帶給咱們一些啓示。曾經有款名爲Galaxy Impact的遊戲位列App Store「Top Free Apps」20強，從發佈起一共5個月的時間內，卻總共只爲公司賺回了不到8百美圓的收入。

雖然其中有營銷不當等因素存在，但即便是最樂觀的估計，Galaxy Impact這樣一款遊戲在整個產品生命週期內，彷佛也很難產生超過1萬美圓的收入。

而開發一款遊戲的成本卻斐然。據Dapple這款流行iPhone遊戲的開發者Owen Goss透露，他爲這款付出的開發成本大約是3萬2千美圓，而Dapple發佈後第一個月的銷售額僅有535美圓。

由此，咱們能夠大膽推測，幾乎沒有美國本土iPhone應用開發商可以經過App Store來養活本身。而移動MM那條長長的「長尾」，除了能給移動帶來還算過得去的收入，對大部分第三方開發商來講幾乎一無可取。一旦看不到利益所在，開發者們還會起早貪黑嗎？