今日頭條廣告投放

今日頭條廣告怎麼投放?是今日頭條廣告投放平臺精準競價廣告的入門文章，適合有競價搜索廣告、或競價主動展現廣告投放經驗的人閱讀。若是你是個今日頭條廣告投放平臺老司機，能夠飄過。若是從沒實際操做過競價廣告，或經驗過少，甚至對文章裏不少詞彙不理解，建議將今日頭條的競價廣告委託給廣告代理商操做，會讓你節省不少時間和節省大量廣告預算。

關於今日頭條廣告投放平臺這裏爲你們簡單介紹幾點：

首先：今日頭條廣告投放平臺包含四個媒體：今日頭條、抖音、西瓜視頻、火山小視頻。開通今日頭條廣告後就能夠在這四個平臺投放廣告，費用都是同樣的。

1、今日頭條廣告形式有哪些?

今日頭條精準競價廣告推廣樣式分爲：

三種推廣形式：

一、落地頁推廣、

二、APP下載推廣、

三、文章推廣，

三個展現板塊展現廣告：

一、信息流、

二、詳情頁、

三、內涵段子

四、視頻(跟大圖的樣式同樣，這裏就不插圖了)

3、今日頭條廣告怎麼收費?

因平臺要求不能發佈具體價格，你們能夠去這裏看看新媒體廣告投放運營及優化

cpc與ocpc的區別?

普通競價CPC：適合全部類型的客戶。普通競價CPC是最常規的點擊競價方式，能夠簡單理解爲出價越高，廣告位置越靠前，獲取的優質廣告資源越多。須要有較高的廣告投放和數據優化技巧與經驗。

目標轉化成本競價OCPC：適合但願獲取大量轉化效果數據，且單月至少投入5萬元以上廣告預算的客戶。根據不一樣行業、產品，實際預算可能會高於5萬。基礎原理：經過先投入一筆實驗性的預算，看看符合什麼特性的用戶看到廣告後更容易轉化成諮詢、留言、下載等。而後向更多的符合這個特性的用戶投放廣告，而從得到數量更多、價格更低的轉化。前期投入的實驗性預算不能過少!不然沒法得到足夠多樣本數據。樣本數據至少要在240個以上，這意味着若是初期一個轉化成本100元，前期測試就須要24000元廣告預算，而後進行數據優化，再投入80000元，從而實現56元一個轉化成本，1840個轉化的的目標。

*以上價格鈞爲競價起步價，實際廣告成交價格會高於等於競價起步價格。實際成交價格受不少因素影響。

4、今日頭條廣告怎麼運營?

廣告主在今日頭條廣告平臺新建一條廣告計劃後，廣告計劃會通過：預分配廣告曝光、預估廣告CTR(點擊率)、廣告排序、廣告頻次過濾這四個步驟後，纔會展現在用戶面前。

本文主要介紹在這四個步驟中，對廣告投放形成影響的一些主要算法。國內的各類廣告媒體(平臺)千千萬萬，今日頭條與其它廣告平臺最大區別在於「個性化推薦和智能分發」。

能夠簡單理解爲，在今日頭條投放的廣告，是經過「機器人」分發出去的，瞭解「機器人」在分發廣告過程當中遵循的規則，可以提高廣告投放的效率和效果。

1. 預分配廣告曝光

今日頭條廣告系統根據廣告計劃的當日推廣預算進行流量預分配曝光。

打個比方，若是把今日頭條的所有廣告流量比做油漆，今日頭條比做一面牆。那麼高額廣告預算，廣告流量理論上就會覆蓋大部分牆面，幾千幾百的低廣告預算，廣告流量理論上只能覆蓋這面牆的一小部分。

預分配的廣告曝光流量，以及廣告計劃跑起來後分配的廣告流量，都是分段式的。今日頭條廣告系統在不停的計算廣告計劃帶給廣告平臺的回報，當某個階段分配的廣告流量，回報的CTR很低時，廣告系統會認爲用戶不喜歡該廣告計劃(入口創意)，這會致使廣告計劃在下個階段的消耗變得困難。

因此:

1. 廣告計劃適合更高的廣告預算。因爲分配廣告流量是分段式屬性，實際廣告預算消耗會遠低於日預算，仍是打比方，一場NBA直播2~4小時，但實際比賽時間不算加時只有48分鐘。

2. 廣告計劃先有量比先有效果更重要。只有量大了，才能把握到廣告計劃的真實效果和反饋。若是非要定個標準，只有花夠5000元到10000元以上的廣告預算的計劃纔有初步優化的價值，只消耗幾百元的廣告計劃，不論廣告回報好或壞，都是不夠準確。這比如下棋的打敗率，下4局，贏3局，打敗率75%。下1000局，贏450局，打敗率45%。哪一個打敗率更靠譜?

作精準競價廣告投放，首先要掌握廣告平臺的真實狀況，其次才能夠在真實狀況的基礎上優化和運營。

2. 預估廣告CTR

今日頭條廣告系統主要經過如下兩個方向預估廣告計劃的CTR，帳戶歷史表現(消耗的廣告預算、廣告計劃的歷史總體表現等)，同行業廣告的投放數據。

由於單一廣告主沒法左右行業數據，所以廣告主須要更多的考慮廣告帳戶的歷史表現。其中廣告預算消耗的持續性重要於廣告預算消耗量，最近一週的帳戶計劃表現重要於最近一個月的賬戶計劃表現。

預估CTR具體過程以下：根據素材規格、行業屬性、文案內容、圖片內容、受衆用戶特徵等，再加上廣告出價做爲加權。將新廣告與歷史廣告的展現、點擊狀況作匹配，輸出一個預估的CTR值，同時在後續投放中根據廣告的實際表現對預估的CTR作調整。

其中，因爲廣告系統會擔憂預估的CTR不許確時，致使廣告主的損失，所以會故意放緩新計劃一開始的廣告曝光量，因此在今日頭條廣告平臺新建的每一條廣告計劃，都要有一個時間緩衝，廣告計劃纔會逐漸得到更多的曝光量。

若是你要問什麼類型的廣告素材點擊率高?直接問這樣的問題，毫無心義。由於在今日頭條整個廣告投放系統裏，每種廣告素材都有過好和差的表現。廣告主只須要關心推廣商品所在行業在今日頭條廣告系統裏的平均CTR是多少便可。

爲何一樣素材在今日頭條上的點擊率與其餘媒體不同?這是很是正常的，由於每一個媒體的特性不同，尤爲是廣告投放系統的算法差別巨大所形成的。只要能保證在今日頭條廣告平臺內比行業內平均值高，廣告計劃的效果就有可能更好。

目前，全行業的廣告素材在今日頭條信息流廣告中的平均CTR爲2.3 - 2.5%;其中游戲行業CTR 1.5%，電商 2.5%，APP下載 2.2%。

3. 廣告排序

今日頭條廣告系統主要經過如下兩個方向預估廣告計劃的CTR，帳戶歷史表現(消耗的廣告預算、廣告計劃的歷史總體表現等)，同行業廣告的投放數據。

當廣告計劃被今日頭條APP端加載後，並非即時顯示，而是進行eCPM的排序(effective cost per mille)。eCPM≈質量度Í出價。

影響質量度最重要的製表是CTR，表示廣告被用戶接受的程度。競價廣告的出價Bid，表示廣告主願意爲一次點擊所支付的最高費用。所以若是CTR越高，那麼廣告計劃實際的ACP(平均每次消費的價格)價格相比Bid越低。

投放出去的廣告，不是即時被曝光和點擊，由於廣告在用戶APP端排隊後，被刷到的時機有隨機性，可能下一秒就被曝光，可能幾分鐘，也可能半天甚至一天，所以致使今日頭條上的CPC扣費，和廣告投出去的時間是有時間差的，即非即時。

這種非即時最大的影響，就是後臺的即時統計數據會有緩衝和延時，因此在今日頭條投放精準競價廣告時，不須要頻繁調價，而是耐心些，根據大盤數據表現，再作調整，以避免得不償失，一天2-5次調價足夠。

如下是影響質量度因素按重要度由高到低的排序，這是今日頭條精準競價廣告計劃優化的一個重要依據。

CTR > 素材創意相關性 > 落地頁和素材的關聯性 > 廣告帳戶的歷史表現 ≈ 帳戶信用 ≈ 用戶在落地頁的停留時長 ≈ 落地頁的加載速度

4. 廣告頻次過濾

今日頭條廣告系統有很是多的頻次過濾算法，如下是對廣告投放影響最大的幾條：

1. 新用戶7天內看不到任何廣告(IPAD版，IOS付費版終身無廣告)。

2. 一個用戶一天內，最多看到7次大圖廣告，因此大圖有時候跑不動是有緣由的，要麼加價，要麼提升CTR，要麼等到次日，只有這三種辦法。

3. 一個用戶一天內，最多看到20次應用下載類廣告。若是是落地頁形式的下載廣告，則不受這個頻控影響，若是要求很高的下載量，不妨多投落地頁廣告。

4. 當用戶點擊廣告的「不喜歡」按鈕時(點素材右下角的X)，哪怕僅僅是廣告帳號裏的其中一條廣告計劃被點擊，那麼該廣告帳號全部廣告計劃一週內再也不顯示給該用戶。

5. 每一條廣告計劃，12個小時內只對一個用戶展現一次。

6. ECPM過低的廣告，不予展現廣告，連排隊的機會都沒有。具體門檻目前是保密的。但2016年3月份時，今日頭條的系統輕微下調了ECPM的門檻，讓更多廣告有展現機會。

大圖和應用下載廣告被控制廣告展現頻次，那有時候反其道行之，也許會有驚喜。

能夠說，任何形式的廣告計劃，都有好和壞的案例，所以廣告投放中謹記水無定勢，盤子在不停變化。就看如何操做了，但操做的過程當中，務必記得上面的各類算法，即遊戲規則。