LOGO有哪幾種常規設計思路？

Logo設計的思路多種多樣，可是我我的從Logo設計的歷史上，大體能夠概括出五種常規思路，思路的名稱是本身編的，僅供你們參考。而列舉的這些思路背後，都是有着各自的時代背景的。

先從歷史最悠久的一種設計思路開始說，這個思路可簡稱爲實物（象徵）法。這種思路設計出來的logo，都有一個特色：就是logo描繪的人或物自己就有着強烈的象徵意義和傳奇故事。

這是歷史上最先出現的logo設計思路，在商品業還不發達的遠古時代，logo設計大可能是一些家族的徽章。過去幾乎全部歐洲家族的徽章，都是以一種動物做爲的自家的象徵物（又稱「吉祥物」），好比象徵正義的麋鹿，象徵的堅韌的公牛、象徵霸主的雄鷹等等……以一些充滿寓意的動植物爲主，成爲各個家族徽章上的象徵物。《權利的遊戲》這部電視劇裏各個家族的徽章就是最好的栗子，見下圖：

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在現代，實物法也是運用地最普遍的設計思路，見下圖：都是這個實物法設計思路的表明，這些logo的吉祥物各自表明的意義，我想你們應該都是耳熟能詳了。這個思路最重要的一步，是要尋找出一種具備表明性的人或物，與企業自己的理念宗旨相對應。

第二種思路能夠看做是實物法的延伸。稱爲地域（情懷）法，這個設計思路的特色是很是注重我的情感或地域風情的表達，而且運用豐富的色彩與紋理效果。

在人類進入了手工業時代後，世界各地文明之間不斷地碰撞與融合，與此同時也產生了一個新的問題：一些採用着主流吉祥物（鷹、牛、馬、鹿、獅、虎）的家族徽章在世界各地不斷「撞衫」。這就比如如權利遊戲裏的蘭尼斯特家族放在今天，極可能就要由於徽章的事情和標緻汽車公司打一場官司……

那麼爲了解決這一問題，西歐各地家族開始增強自身徽章的獨特性，開始在吉祥物上面刻畫地域性的細節，好比我家徽章上的麋鹿是當地的斑點鹿，你家的是條紋鹿的，他家的鹿角畫地特別大等等……經過吉祥物身上的細節來區分各個家族的徽章。假如自家徽章吉祥物自己就沒有什麼特別的，也能夠在數量上下功夫，在一個徽章上拼命地堆吉祥物的數量，好比下圖的左一。那麼問題來了，這家徽章究竟用了多少種吉祥物？

不只僅是吉祥物的數量上要領先他人，色彩的搭配也要獨一無二才行。綜上所述，造就了西歐中世紀各地家族徽章各類獨特的視覺系…以及其反人類的易讀性。見下圖：

這些logo最大的問題在於印刷極不方便，並且價格高昂。

那麼在現代，還有哪些logo還在運用這種思路來設計呢？通常來講是出如今地方的特產店和地域標誌中，以及一些不差錢的…..地域賽事和航空企業的標誌設計，前者能夠說是這種logo設計思路的絕對統治領域了。好比下圖，各地的運動會的Logo…

以及各地航空公司的logo…

這些logo的設計思路主要在於採用當地最具表明性的圖騰和色彩，或者從當地有名的風俗上出發。加以斑斕的色彩奪人眼球，努力把當地的特點融入logo的設計裏。因爲這樣的logo若印刷成黑白，就變得難以識別，因此logo的出現必須是全綵的，印刷成本很高，因此這些 logo背後的企業通常都不差錢。在現代，咱們又會把這種設計風格稱爲是一種「復古情懷」。

第三種思路繼承前兩種思路的特色，稱爲經典（國際）法，這個思路弱化了吉祥物自己的刻畫並強調幾何化的構成，同時追求着對稱的美感。

在工業革命以後，德國的某位青年爲了改變人們對工業製品冰冷刻板的印象，創立了著名的包豪斯設計學院，將世界引入了現代設計，而且慢慢造成了一種「國際主義」風格，這個風格提倡的「少便是多」、單調地色彩、幾何化構成也影響了那個時代的logo設計，漸漸地就造成了一種經典的設計思路。中國建國時期一些大型國企的logo設計，都是這種設計思路的產物，見下圖：中國鐵路是極佳的栗子。

以上這些logo至少有一個顯著的特色 —— 極度追求對稱之美，這麼作的緣由一方面是爲了印刷方便，另外一方面，至少識別率大大地提高了很多。

說到這裏，不得不提到日本的家族徽章。在16世紀，並非全部的家族徽章都像西歐的家族同樣以複雜難記著稱的。在大洋另外一岸的日本，日本家族的徽章，倒是另外一番景象，見下圖：

當時的日本印刷業不發達（必需要有…），徽章的色彩多於單色爲主。不一樣於西歐家族的徽章注重對吉祥物的堆疊與刻畫，日本注重對吉祥物的簡化提煉和幾何構成，這就是現代主義設計與以前的不一樣之處，簡直就是經典logo設計思路的活標本……

第四種思路發揚了前一思路「少便是多」的思想，稱爲極簡（國際）法，用最少的元素表達豐富地涵義。

與前一思路最大的區別在於 —— 再也不追求對稱了，可是這並不表明着這是一個簡單的設計手法，這個思路要求對細節的把握要出人意料。這種設計思路的logo，一個細節的關鍵，每每就決定着這個logo的成敗！看下圖的栗子們：

這是目前較流行的一種設計思路，同時也是最難作的一種…

第五種思路獨立其餘的設計思路，是文字設計思路，將文字的情感與企業的個性相結合。

能夠說是logo設計歷史上一種通用型設計思路，這是一種符號的藝術。這種設計思路能夠與圖形設計思路相結合，也能夠單獨存在，要求設計師要清楚不一樣的字體對視覺傳達的情感的不一樣。就中文來講，簡單的分類好比表明優雅莊重的宋體，歷史古韻的楷書，以及中庸的黑體。根據字體的字面、骨骼和體飾又能夠分別給人不一樣的視覺感覺。細提及來，徹底能夠寫成很厚一本書。因爲栗子太多，表明性的栗子很差選，因此暫時空白。

綜上，本文介紹的五種常規思路分別是：實物、地域、經典、極簡、文字。

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原文地址：zhihu做者：梁木東