深度：正確理解微信小程序

自從張小龍 2016 年初提出作「應用號」，外界對應用號的猜想和期待歷來沒有中止過。大多數人和媒體認爲，小程序將會爲營銷帶來新機會。

我以爲不少媒體把小程序的機會方向帶偏了，小程序的營銷能力實際上是不好的，他們或許沒有細看小程序的開發文檔，甚至沒有參與太小程序開發或與開發者進行深刻交流，就，嗯，有點亂寫。

如下 10 點對小程序的理解來自我對小程序文檔的解讀和實際開發，期間，我也與微信的工做人員有一些交流。

1 小程序是微信接下來的重點產品

甚至是最高優先級的產品之一，由於這是微信要成爲真正的 OS 的路徑。前面已經論述過這一點。

這意味着，開發者能夠徹底放心把精力和資源放到小程序上。

2 無關注，無意理壓力

和服務號、訂閱號不同，小程序是沒有關注功能的。這意味着，對用戶來講，心理成本更小，用戶經過搜索進入小程序，立刻就可使用，不像服務號還須要先關注。

但對開發者來講，這顯然不是好事。這意味着：

你沒法羣發消息，由於你根本沒有關注者；
你可能須要自行創建用戶系統，但轉化率是個問題。
因此，小程序在必定程度上，提升了產品運營能力的要求。

3 不是 HTML5，也不是 Hybrid

咱們常常在朋友圈看到的很是炫酷還帶背景音樂的 H5 頁面，將不會在小程序裏出現。

微信小程序開發使用改自 Javascript, CSS, XML 的語言，同時提供了各類自有的組件和 API，這讓小程序變得獨立：

它不兼容 HTML，網頁代碼在小程序裏沒法使用；
開發以前，開發者須要熟悉小程序開發語言，按照微信的命名方法，說不定會被稱爲 WeLang。
不兼容 HTML，不只意味着你不能在頁面裏使用 HTML 標記，也意味着你不能嵌入 HTML 網頁：要麼不嵌入，要麼用 WeLang 重寫。

4 沒有外鏈

不兼容 HTML 還意味着，你沒法在小程序裏放置外鏈。HTML 裏的標記是被禁止的。

這很大程度上限制了營銷，服務號裏，咱們好歹還能在文章裏插入連接，而目前版本的小程序，是不能插入外鏈的，哪怕是放置二維碼，直接在頁面上長按，也沒有「識別二維碼」選項（當前版本）。

限制得很狠，不是麼？還有更狠的。

5 沒法分享到朋友圈

是的，那種鼓吹小程序能帶來營銷大機會的媒體要被打臉了，至少被目前版本的小程序打臉了。

當前版本的小程序是不支持分享到朋友圈的，你能夠將小程序的任何頁面分享給通訊錄的我的或羣，但沒法分享到朋友圈，這意味着你不會在朋友圈看到小程序刷屏，刷屏的，仍是原來那些東西。

從經驗上來看，微信會盡一切努力維護朋友圈秩序。之後小程序能不能分享到朋友圈我不知道，但至少一開始不打開這個口對微信來講是好事，一旦打開，就很難收回來了。

6 用微信語言開發的原生程序

前面已經提到過，微信小程序不是用 HTML 開發的，也不兼容 HTML 標記，它是一套自有的語言（暫且叫 WeLang），使用 WeLang 開發出來的頁面，其體驗是與原生 app 接近的，由於除了數據，定義頁面的樣式、數據結構、邏輯等文件已經提早下載，不像網頁那樣須要實時加載，並且，由於頁面能夠調用小程序提供的組件，這些組件早已內置在微信客戶端，它們的體驗其實就是「原生」的。

一個微信頁面包含 4 個文件：

WXML：頁面結構；
JS：頁面邏輯；
WXSS：頁面樣式；
JSON：頁面配置。

其中 JSON 文件不是必須的，這 4 個文件在用戶下載小程序時就已經下載到本地 — 就像原生 app 那樣，小程序只須要鏈接 API 獲取指定數據。

這樣的體驗，是很是流暢，很是原生的。

7 前端開發成本極低

前端開發其中一個最大的成本是兼容性適配，不論是作網頁的前端須要適配各類瀏覽器，仍是作 Android 客戶端開發，須要在各類尺寸、性能不一樣的設備中反覆調試。

對於創業公司來講，這些成本的支出是不划算的，由於創業公司須要快速將產品推出市場，兼容性問題每每爲快速迭代帶來障礙。

開發微信小程序，對於前端工程師來講，成本是相對較低的，由於微信已經解決了兼容性問題，前端工程師只須要學習 WeLang，而後按照規範去開發，兼容性問題，交給微信。

一次開發，多平臺通用。

8 離線使用與 Websocket 的想象力

微信小程序支持離線使用，也支持後臺運行，這爲小工具帶來想象力。

好比，像萬年曆、Todolist、番茄鬧鐘這樣的工具，會大量出現。我更期待的是，微信未來提供一種會話與小程序之間直接通訊的能力。

小程序不少 API 與服務號相似，但其中的 Websocket API 是新增的。不少拿到內測的朋友都跟我說，這個新的 API 能夠帶來巨大的想象力，好比，你能夠在小程序裏打造一個「你畫我猜」的遊戲。

但我更期待的是，這個實時通訊 API 可否會爲垂直社交帶來新可能性。這一點，後面會詳細討論到。

9 沒有遊戲，沒有直播

是的，「你畫我猜」實際上是沒法出如今小程序平臺的。

目前版本小程序文檔裏明確寫明，遊戲類、直播類、小程序導航，小程序連接互推，小程序排行榜等都不能提交。

10 有審覈機制

前面提到了「提交」這個詞。和訂閱號、服務號不同，你發文章不須要經過微信審覈，你改按鈕功能也不須要，但小程序的每一個版本更新，都必須經過微信審覈 — 就像 App Store 那樣。

對用戶來講，這是好事，意味着大部分經過審覈的服務都是質量過關的，壞消息是，對於只把目光放在營銷層面的人，這裏又是另外一個限制。

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