漫畫「逼宮」網文，IP經濟生變在即

一個有趣的現象。日前，曾經小衆的漫畫正在用戶規模、付費率等多個指標趕超大衆的網文。這種趕超雖然不是全面的，但已經在必定層面上實現了對網文的趕超。

這種改變意味着IP經濟的版圖在必定層面將獲得改變，同時也意味着漫畫的經濟效益正在顯現……

兩大層面看漫畫趕超網文，IP經濟版圖生變在即

漫畫和網文是內容孵化的重要基地，亦是IP經濟中的兩大重要成員。從宏觀角度看，網文通過長達20年的深耕，在用戶規模、IP數量等廣義層面上，其依舊佔據着IP獲取的先入優點。但從微觀角度看，漫畫已經趕超網文，甚至已經對網文在IP經濟中的地位造成了必定衝擊。

根據《QuestMobile中國移動互聯網2018年度大報告》顯示，在用戶數據方面，快看漫畫以4552萬月活的數據，超過了QQ閱讀的3971萬，特別是快看漫畫在去年暑假突破5600萬用戶月活量後，其月活量一直領先QQ閱讀。

漫畫頭部平臺快看漫畫的月活量超過國內最大網文平臺閱文旗下用戶量最大的QQ閱讀，這意味着從用戶月活量層面上，通以圖片形式閱讀，凝聚碎片化時間的快看漫畫，相比閱文平臺，對用戶的吸引力更大。

且這種便捷的閱讀方式很大程度上，刺激了新用戶的加入以及對「閱文」用戶的遷移，進而將「刷漫畫」演變成新的主流閱讀方式，在無形中將市場規模逐步「喂大」。

從收入角度看來，漫畫也在追趕網文的步伐。根據閱文集團發佈的財報可知，閱文付費率從2017年的5.8%下降到了2018年的5.1%。而去年在公開演講的場合裏，快看漫畫創始人指出快看漫畫做品付費率已經達到了2017年閱文的付費率水平。

值得注意的是，年僅「4歲」的快看漫畫去年做品付費率與深耕市場多年的閱文持平了，是在快看漫畫頭部做品未全面進行收費的狀況下實現的，若是快看漫畫放開全面付費，國漫的付費率將會進一步提升。而伴隨着快看漫畫們在今年的做品付費率數據上的進一步提高，國漫付費率超越網文也將是水到渠成之事。

由此看來，漫畫正在趕超網文，這種趕超雖然不是全面的，但已經在關鍵的付費率、活躍用戶數方面實現了超越。這意味着，漫畫對用戶的吸引越變越大，變現能力也在提高，在IP經濟的賽道上價值愈來愈大。總體而言，二者呈現出此消彼長的態勢，國漫蠶食網文市場，必定層面正在開始改寫着IP經濟的版圖。

漫畫業與IP產業鏈雙輪驅動，引爆國漫千億產值

漫畫賽道的擴容，以及展示在前端做品品質的提高，已在潛移默化中改變了部分消費者對國漫的見解。總體上而言，市場期待值正上升，市場前景越變越可觀。

據艾瑞2018年中國動漫行業研究報告顯示，中國動漫行業2018年的總產值爲1560億元。另據動漫藍皮書《中國動漫產業發展報告（2015）》預測，國漫總產值預計在2020年將高達2000億元。

總產值爲千億級別的國漫市場十分誘人，背後的整個產業鏈更是價值不菲。若想對國漫市場的總價值進行估摸，就得迴歸到身處上游且佔據主要卡位的漫畫業中，並以此爲切入點，深度透析國漫市場會滲透至哪些分支領域。

在漫畫市場的上游賽道中，內容創做是漫畫平臺聚焦產業鏈，催生新價值的基石。之內容創做爲中心，能夠吸引必定數量用戶，通過時間的沉澱後，造成流量池。用戶流量的高密度彙集，漫畫平臺可向廣告、付費閱讀、孵化IP等價值產業鏈延伸，走向流量變現。目前內容付費已成爲快看漫畫、有妖氣、掌閱漫畫等平臺的一大收益來源。

相關資料顯示，國內漫畫付費市場規模在2017年時已達到10億元，且將來3—5年內還將增至30—50億。這樣看來，僅漫畫付費市場規模就高達十億級別，漫畫業自己價值更不可低估。

除了上游市場具備廣闊的「錢」景外，漫畫業與IP產業鏈的結合，亦可爆發出更大的潛能。而對於IP產業鏈的變現，想必迪士尼、漫威、Netflix們纔是市場上最有發言權的企業，也是最有力的價值存在證實。

迪士尼的商業結構是典型的IP推進模式。從漫畫IP的設計到輸出，迪士尼已成功打造迪士尼樂園度假村、電影娛樂、衍生品及遊戲等主要板塊，而這些IP打造的產業鏈，都在時刻爲迪士尼帶來利潤。其中在2018年，迪士尼創下了全球票房突破80億和第四季度126億美圓淨利潤的佳績。

漫畫巨頭漫威的IP效應與迪士尼同樣，爆發力強勁。漫威經過彙集手中的漫畫IP，生產了《復仇者聯盟》、《鋼鐵俠》、《美國隊長》等一系列工業化電影，創造了不少票房神話。就拿最近上映的《復仇者聯盟4》來講，僅預售期，該電影就刷新了中國票房預售最快破億的記錄，IP產業鏈的變現力之強，不言而喻。同時，漫威還充分利用消費者對IP衍生品的熱效應延伸新產業鏈，進一步激發IP價值潛能。據瞭解，漫威每一年來自衍生品的收入可以達到10億美金。

從這些IP產業鏈領導者身上，咱們能夠看到，儘管國漫市場相比美國、日本市場而言，起步晚、體系不成熟，但動漫市場背後的整個產業價值巨大，國漫市場前景可觀。

國漫變現進行時：「快看漫畫們」正在撬開產業鏈

現在國漫市場價值愈加凸顯，上千億總產值的變現顯然已成爲「淘金者們」瓜分市場份額的主賽道，特別是位居於國漫上游產業鏈核心地位，內容主要輸出方的快看漫畫、有妖氣、騰訊動漫等漫畫平臺們，在國漫市場中的變現演繹，更是備受關注。

一方面，以快看漫畫爲表明的頭部平臺正加速向「動漫+」產業鏈延伸，爲漫畫產業鏈蓄能。

目前，商業模式以打造和開發優質內容爲核心的漫畫平臺們，近來在上游、中游、下游各產業鏈環節上都加大了佈局動做。據快看漫畫創始人兼CEO陳安妮介紹：「在上游，快看漫畫將加大做品的簽約力度，提高產能；在中游，平臺將繼續擴大市場，打造國內最活躍的漫畫興趣社區；在下游，快看漫畫將努力延伸，持續IP開發商業化」。

以快看漫畫爲例，向漫畫產業鏈各環節延伸，其實是爲了打通與漫畫相通的IP開發、廣告、內容付費、遊戲、電商等領域，將漫畫產業打形成一個網狀消費體系，不只能夠將漫畫業價值最大化，還能夠經過其餘領域的影響力，刺激漫畫業價值的生成。往深點講就是，快看漫畫們的加速佈局產業鏈，是在加固國漫業產業鏈，亦是在爲國漫市場變現蓄能。

另外一方面，頭部漫畫平臺們正以優質創做爲橋接，塑造內容消費入口，爲國漫內容消費商業圈釋能。

在漫畫市場人羣結構產生分化的大環境下，以快看漫畫爲表明的頭部漫畫平臺正經過打造動畫片、衍生品等多樣化產品，脫離以「90後、00後」爲主的限制，將受衆範圍進一步擴大，服務於更多羣體。也就是說，之內容爲橋接向各個領域滲透，能將分散化的用戶彙集一塊兒，造成新流量池。

而流量入口的塑造，能將用戶與平臺佈局的廣告、內容付費、遊戲、電商等消費領域鏈接，刺激消費的生成，並讓平臺完成流量變現。如此一來，漫畫產業鏈的各個分支都實現了價值，國漫市場的內容商業圈所儲蓄的能量，也獲得了釋放。

整體而言，在快看漫畫們的牽引下，國漫市場的漫畫小生態和內容消費大生態，都已經進入高速建設的新階段。國漫崛起之路雖坎坷，但在快看漫畫們優質創做內容的影響下，衆人會慢慢消化「國漫必渣」的見解，平臺們吸引的用戶會愈來愈多，而流量的彙集也會促進行業的升級和國漫內容消費圈的擴大。

文/劉曠公衆號，ID：liukuang110，本文首發曠創投網