1.1 公衆號及其配置

微信公衆號分爲服務號和訂閱號兩種，咱們應根據咱們的業務需求選擇合適的公衆號。

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原文地址：

https://developers.weixin.qq.com/community/develop/doc/00060007c344d0b5646b23dd956800?jumpto=comment&commentid=00024272174488756b6b79844544

按微信官方定位：

一、訂閱號：主要偏於爲用戶傳達資訊（相似報紙雜誌），認證先後都是天天只能夠羣發一條消息；

二、服務號：主要偏於服務交互（相似銀行，114，提供服務查詢），認證先後都是每月可羣發4條消息。

 

 

所以，本文講解的是經過微信實現企業交互應用開發，主要以「服務號」來進行介紹。而訂閱號主要是用來展現諮詢，更傾向於頁面編輯，不是本書重點關注內容。

要得到認證，我的、單位都可以，固然，若是您想擁有微信支付等的開發權限的話，還須要有單位的資格，即法人或個體戶的資格（由於須要開具發票和對公帳戶），本文所涉及主體資格爲單位（法人或個體）。

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原文地址：

https://kf.qq.com/faq/161219Uj6jQF161219FB3Iz2.html

如何申請認證？

微信公衆賬號微信認證，能夠經過如下兩種方法申請，根據頁面提示操做。

方法一：進入微信公衆平臺（mp.weixin.qq.com）->設置->微信認證->開通。

方法二：進入微信公衆平臺（mp.weixin.qq.com）->設置->公衆號設置->賬號詳情->申請微信認證。

登陸公衆號的網址爲：https://mp.weixin.qq.com/

這個網址很是重要，是咱們登陸微信公衆號進行配置的入口。

 

 

經過註冊入口，您能夠申請一個新的公衆號，經過掃描登陸入口，您能夠經過手機微信掃描登陸到已註冊的公衆號。

登陸之後，公衆號的主要功能包括：

左側功能欄和右側內容配置區域兩個部分。點擊左側功能欄相應的欄目，右側區域將列出當前欄目可配置的項目。

請讀者熟悉該界面，下面章節中，須要用到該界面進行配置時，會進行分別講解，這裏先舉例簡單介紹。

1.功能欄——首頁

首頁功能欄對應的配置內容，首先是帳號的整體狀況，好比關注的總人數，新增關注的人數和取消關注的人數。關注人數是十分重要的指標，代表您的公衆號吸引粉絲的能力。開通直播、開通流量主等許多功能，都與粉絲數量（尤爲是活躍粉絲的數量）有關係，運營公衆號很大程度上是運營吸引粉絲能力上，所以，經過良好的運營手段（公衆號定位、圖文的質量和推廣、主辦方的推廣運營能力、公衆號交互性實用性等）都是增長粉絲的有效手段。

讀者應該清楚，本書下文說起的不少開發功能，須要對方是您的公衆號的用戶（即「粉絲」）才能實現，如模板消息推送等，所以，請想盡一切合法的辦法，增長您公衆號粉絲的數量吧！

本書不是一本營銷類的書籍，有關運營方面的技術，請參看專業書籍，這裏再也不贅述。

主頁內容頁下方第二個部分是「新的創做」，在這裏您能夠創做圖文消息。有的讀者以爲發表圖文消息是個簡單的，那就大錯特錯了。事實上，圖文消息的編輯是技術性很強的工做（有時可能比編寫程序更須要耐心、細緻和想象力），這是真正的創做，不管內容仍是形式，都須要咱們認真琢磨。圖文內容上自沒必要說，內容空洞乏味或故做高深，必然招來讀者反感；另外一方面，表現形式也很是重要，千萬不要覺得把文字、圖片、音視頻簡單的放到那裏就OK了，內容的順序、組織方式、配色佈局、甚至屏幕適應都是咱們編輯人員要考慮的事情，這裏推薦你們適用公衆號編輯助手進行設計，並多學習、參考其餘優秀公衆號文章編輯風格，既不過度華麗，也要突出重點，不要讓平凡的形式埋沒了您優秀的才華。

這裏做者想多說一句，有的時候，尤爲是手機時代，界面的設計既要樸素又要細心，太華麗的界面極可能招人反感同時又不能突出主題。但樸素的界面並非不用心設計的界面，必定要充分考慮使用者的心理，界面當中要包含用戶想要的（或可能出現的）所有功能場景，可是圖像表達、文字示意又要精準清晰、簡明扼要，實在是更難的事情。你們這方面能夠學習、參考微信的界面設計。

2.功能欄——功能——自動回覆

自動回覆分爲關鍵詞自動回覆：顧名思義，就是用戶向公衆號發送了包含關鍵詞的信息，公衆號就會檢索該關鍵字對應的回覆內容向用戶進行回覆；收到消息回覆和被關注回覆，是一種事件觸發機制，即用戶主動向公衆號發送消息和關注公衆號時，公衆號被動發出的相應。

若是用戶在「開發」模塊的基本配置中，配置了「服務器配置」，則可使用程序開發的方式進行自動回覆。

3.功能欄——功能——模板消息

本書第4章講主要講解模板消息推送的相關內容，這裏要說起的是，若是讀者的公衆號中沒有這個功能，能夠在下面的「添加功能插件」進行添加；請在模板庫中選擇消息模板，咱們在第4章裏將使用已經選好的模板進行編程開發。

本文將使用的模板是在一級行業：消費品；二級行業：消費品中的「訂單發貨提醒」。

4.功能欄——小程序

公衆號能夠關聯若干小程序，在「自定義菜單」等功能中，可使用小程序的特定功能。小程序是微信的另一個能力，小程序有體積小、速度快、體驗性交互性較好的特性，在微信中也有較多應用。本文主要介紹公衆號的開發，有關小程序的開發請讀者關注相關書籍或網上內容，本文不作詳細介紹。

5．功能欄——微信支付

本文第5章將重點介紹「微信支付」，在這裏，讀者須要瞭解這項功能配置的位置。

首先，微信支付須要關聯商戶號，這個商戶號主要就是處理微信支付相關的帳號，微信商戶號在微信支付開發時很是重要，在開發以前請讀者設置好；要關聯微信商戶號，須要有企業、個體或機關事業單位，須要具備對公帳戶，還須要讀者瞭解。

其次，公衆號能夠關聯多個商戶號，也就是說，可使用其餘單位的商戶號完成代收代付的工做，固然，不管關聯的商戶號和公衆號自己的主體是否一致，編程的方式都是一致的，所以，本文不討論關聯主體不一致的情形。

最後，要知道，商戶號對應的信息安全度（私密度）是較高的，開發者（或持有者）應妥善保管，在開發時，應該採起必要的加密傳輸、存儲和必要的安全防禦措施，確保安全性。

6.功能欄——推廣

這個部分本文要簡單介紹一下。做爲微信公衆號流量變現的一個比較直接的方式，微信推廣可謂立竿見影。讀者的微信公衆號的訂閱數超過500人之後，便可開通「流量主」功能，流量主在本公衆號羣發圖文消息中插入微信官方推送的廣告，微信按照曝光量和點擊量向公衆號流量主進行分紅。

雖然，對於公衆號而言，這是一種流量變現的快捷方式，可是，筆者不認爲任何公衆號都適合進行流量變現。一方面，文章中插入廣告（即便是官方廣告），會使文章的權威性、可信度降低，這對於本文即將講述的服務號尤爲是不利的，服務號自己可以發送的圖文消息次數就很是有限（每個月4次），若是這些消息自己還本客戶認爲是沒有權威的、不可信的，這無疑就下降了服務號自己的可信度；另外一方面，即便是訂閱號，必須對訂閱號發佈的文章內容十分自信，即使內部插入廣告也不會影響用戶的體驗和關注，不會喪失用戶關注度，因此，請讀者從經濟性和關注度、體驗度、權威度相互平衡的角度考慮是否開通流量主以及官方廣告出現的位置和頻次。

7.功能欄——統計功能

統計功能對如下內容進行統計分析：

對用用戶數量進行分析，主要分析用戶增加趨勢和性別、地區分組狀況；

對羣發圖文和視頻信息進行分析，主要分析圖文和視頻的閱讀量及趨勢、轉發狀況和傳播狀況等；

對菜單進行分析，主要分析菜單點擊狀況、點擊人數和人均點擊次數；

對消息發送狀況、接口調用狀況、微信網頁JSSDK調用狀況進行統計分析等。

8.功能欄——設置

在設置模塊中能夠對微信公衆號進行設置，比較經常使用的是：

對微信公衆號基本狀況的設置，包括微信公衆號主體的認證，推廣二維碼的下載；

對微信公衆號管理（運維）人員的設置。

9.功能欄——開發

此處是本書進行後期開發的必要前提條件，對此處的配置信息，讀者必定要記錄下來，在後面的開發過程當中須要使用！

首先咱們看一下「基本配置」頁面當中的幾個重要的配置信息。

 

「基本配置」中須要重點關注的配置信息包括：

開發者ID（AppID）：這個是後臺開發必須用到的基本信息，做爲認證此公衆號的標識；

開發者密碼（AppSecret）：開發者密碼是校驗開發者身份的重要信息，由用戶設置，讀者設置完成後，須要自行記錄，忘記密碼在此處修改，但涉及到微信公衆號開發使用該密碼的地方均需修改！

IP白名單：即你將要運行你的後臺服務的服務器IP地址，只有在白名單內的服務器才能夠後臺方式調用微信公衆號開發的JSSDK，這個IP地址通常爲你所購買的雲服務器的地址。

服務器配置：此處可不配置，如配置，服務器將託管您的微信設置後臺，微信公衆號發生重要變更信息（如客戶關注或取消關注）時，微信會調用你所配置的服務器地址（URL）,這個地址處理髮生該事件時微信公衆號應做出的反應。

而後咱們瞭解一下「微信開發者工具」，微信開發者工具是騰訊官方推出的，針對微信開發者提供的集成開發環境，開發人員能夠經過該工具進行代碼編輯、編譯、調試等，微信開發者工具能夠開發微信小程序和公衆號網頁，並且，在調試時，某些狀況下你必須使用「微信開發者工具」，由於該工具集成了微信瀏覽器，微信的JSSDK只在該瀏覽器下生效，在普通網頁瀏覽器下沒法調試（此處咱們將在下一章的「關於調試和錯誤處理」中還會詳細介紹）。這裏，請讀者下載「微信開發者工具」，以便在後期學習時使用。官方下載地址：

https://developers.weixin.qq.com/miniprogram/dev/devtools/download.html。

在「公衆平臺測試帳號」中，用戶能夠獲取開發所涉及的基本配置，使用這些配置，能夠調試、運行本文中除了微信支付之外的大部份內容，讀者可使用。

最後，咱們要描述一下「接口權限」，在接口權限頁面中，公衆號列出了其所支持的所有接口，以及你是否具備使用該接口的權限，在實際開發時，調用相應接口時，微信公衆平臺會提示權限問題，請讀者關注此處。

本節小結

工欲善其事必先利其器，朋友們在開始開發以前，必須熟悉開發所使用的環境和工具。本章介紹了微信公衆號（服務號）開發前的準備工做，讀者須要熟練掌握微信公衆號基本信息的查看、開發配置，這是開始開發工具的前提。本章按照微信公衆平臺左側功能逐一介紹每一個功能模塊及其主要內容，請讀者用本身的微信，在公衆平臺上註冊並使用各個功能，快速掌握配置技巧。