拒絕版權流氓！阿里巴巴重磅發佈免費商用字體

摘要： 全部阿里巴巴數字經濟體、商家或設計師們可經過阿里巴巴設計出品的 Alibaba ICS Design 平臺或者阿里巴巴旗下專業的商家服務平臺-淘寶服務市場下載。

UCAN 2019 設計大會在杭州國際博覽中心開幕，超過 4000 位來自世界各地的設計師參與了這場阿里巴巴設計舉辦的盛會。

繼去年品牌升級爲阿里巴巴設計（Alibaba Design）後，阿里巴巴經濟體設計委員會委員長楊光（青雲）再度在大會上重申了對設計的理念和期待 —— 讓商業美而簡單。

「阿里巴巴通過幾年的發展逐漸壯大，設計師團隊也愈來愈大，這樣龐大的使命，我的認爲要有強烈的使命感，因此‘讓商業美而簡單’就變成了咱們的使命。阿里最遠大的目標是‘讓天下沒有難作的生意’，咱們但願經過新的技術，經過技術變革，可以引領商業社會的變化。」

在演講中，楊光表示須要從設計產能的升級、素材原料的供給、生態關係的鏈接和設計專業的拓展四個方面，來看待設計行業和產業。

自 2016 年發佈了鹿班設計系統以後，阿里巴巴「操做系統」還在不斷升級和壯大，而且楊光認爲只有經過將阿里的設計和技術普惠給全部的商家和全部的合做夥伴，才能創建完善的設計生態，而且讓全部設計師都參與到生態的建設中。

去年阿里巴巴與漢儀合做，發佈了 6 款智能字體；經過技術手段，爲商家生成了超過 1700 萬條視頻。只有真正作到爲每一個人服務，才能迴歸商業與設計的根本。

對於產能升級，更大的一個核心就是原材料的供給。爲了解決廣大的素材需求和高昂版權費用之間的矛盾，站在整個行業的角度，就必需要對今天的模式做出變革 —— 按需供給、柔性供應。

在大會上，阿里巴巴設計率先向全社會發布了一款字體「阿里巴巴普惠體」，但願可以讓阿里巴巴的普惠精神，讓整個生態的設計師、合做夥伴由於咱們平臺的賦能，真正獲得實惠。

這是一款由中國企業首次發佈的可面向全場景使用的免費商用正文字體。

以「普惠」之名誕生，這也意味着這款字體肩負着比通常企業品牌字更重要的使命——它還將開放商業受權給全部我的和商家，讓更多用戶能夠無償使用這款阿里巴巴字體，以普惠設計賦能商家生態，實現阿里巴巴設計「讓商業美而簡單」的願景。

青雲表示，「20 歲的阿里正全速奔跑在全球化的軌道上，咱們迫切須要一款統一的官方字體來構建阿里巴巴品牌的一致性和完整性，從而讓你們更好得認識阿里巴巴，更懂咱們的業務。」

另外一方面，由於注意到天貓平臺上曾發生過一些因商家使用侵權字體被字體公司起訴的 case，「做爲平臺生態的守護者，在阿里巴巴字體立項之初，咱們就已經想好了這套字體要開放給整個阿里生態，甚至更多人去使用。」青雲說。

這一次可免費商用的阿里巴巴普惠體共收錄 116,895 個全形漢字（含 5 個字重），西文 Alibaba Sans 共 7,205 個拉丁字母（2 種風格、共 11 個字重），覆蓋 172 個語種（覆蓋大部分歐語國家），並能夠知足阿里巴巴集團及其經濟體公司在全球化業務下的多個應用場景需求。

據阿里巴巴定製字體項目負責人、阿里巴巴集團品牌-高級創意設計專家羿光介紹，從去年 6 月至今，整套阿里巴巴普惠體的設計歷時 10 個月，「不只要包含突顯企業品牌個性的標題字，還要囊括更爲實用的內文字，兼顧多個場景下的應用……這麼大致量的字體設計並面向全場景開放受權免費商用，開創了中國企業造字的先河。」

一、「20 歲阿里少年的精氣神」

提及阿里巴巴普惠體，羿光是這樣形容的：「他就像一名 20 歲的小夥子，年輕有力量。」

那麼他到底長什麼樣呢？

中文字體多采用現代簡潔的筆畫，造型上偏瘦長，並將字的重心提升，以展示 20 歲阿里巴巴少年的精氣神。字體筆畫上也作了一些簡化，如標題字省略出腳部分，更顯簡潔。

西文字體進行了 11 個字重、四大風格的變化演繹，以適用於多個場景的應用。在 Alibaba 單詞的體現上，經過增長 A 的寬度、L 的變化等來確保字體下盤的穩定性。

數字部分，考慮到商家的應用場景，會特別注意買家的視覺體驗，讓它們看起來是「親切地、好接受的」。

就連貨幣符號也基本囊括了當前全球大部分重要市場。

二、 複合字：打破傳統造字邏輯

由全球知名字體公司 Monotype 的字體總監小林章主導西文字體部分的設計，漢儀字庫主創設計師陶一泓主導中文部分的設計，阿里巴巴普惠體的設計過程實際上是一次打破傳統造字邏輯的嘗試。

大多數狀況下，字體設計師會先從更容易造成強烈風格的西文（拉丁）文字或者中文設計着手，再進行數字和其餘符號的衍生設計。

但考慮到阿里現有的業務，阿里巴巴定製官方正文字體的設計風格須要同時知足如下九個最多見的業務場景：客戶端 （淘寶、天貓等）、營銷場景（頁面、物料）、線下大屏幕、操做系統、IoT 硬件設備、建築空間、公關傳播、禮贈品、商家受權。因應這些不一樣的使用場景，阿里設計團隊對西文、中文和數字都分別提出了不一樣的設計邏輯，並肯定了 9 個體感關鍵詞：動態的、多變的、年輕的、激情的、氣勢的、力量的、將來的、創新的、科技的。「這套字體不是單純從某一種西文或中文字體的造型特徵出發進行延展，而是以 9 個品牌體感詞爲切入點，將體感共鳴轉換爲字體造型。這纔有瞭如今這套中西文各具特點，卻又具有同一種「精氣神」的複合字體。」羿光介紹。

這樣的設計嘗試對於兩家字體設計公司來講都是前所未聞的。「好比關於數字的設計，小林章老師考慮的是數字與西文的一致性，但咱們考慮的是數字會大量應用在商家的營銷場景下，所以咱們但願它們能兼具親切感。」

爲了確保每一個字符的每一個細節都精準地透傳着阿里巴巴精神，而且「放大看有個性，縮小後仍然好閱讀」，羿光及其團隊小夥伴對每一次完稿後的成品都會進行逐字比對和摳細節，「咱們會特別注意，西文字母的開口是否足夠清晰，數字 五、9 等的開口是否看得更清楚，還有中文字體裏筆畫粘連問題。」

在他們的電腦裏已經留存了密密麻麻的字體修改版，談起摳細節的過程，羿光和他的小夥伴已經是如數家珍。

三、 阿里巴巴普惠體的將來

UCAN 大會以後，阿里巴巴普惠體就要正式面向大衆了。

細心的你也許已經發現，UCAN 2019 的畫面上使用的數字字體已是阿里巴巴普惠體了哦。

雖然已經可以知足 172 個語種，但對於一款矢志要進行全場景覆蓋的字體，阿里巴巴普惠體將來還將進行更多語種的擴充。而在將來的一年內，阿里巴巴設計團隊也但願經過多方收集字體使用意見，來不斷優化阿里巴巴普惠體的使用體驗，歡迎你們積極提供反饋使用意見（歡迎留言反饋）。

全部阿里巴巴數字經濟體、商家或設計師們可經過阿里巴巴設計出品的 Alibaba ICS Design 平臺或者阿里巴巴旗下專業的商家服務平臺-淘寶服務市場下載。Alibaba ICS Design 是一個面向阿里巴巴外部商家提供創意、智能、無縫銜接的設計協做解決方案的平臺，阿里巴巴設計已在去年順利就天貓雙11、雙12、年貨節等多個大促場景下完成品牌設計物料的對外分發。

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本文做者： 阿里巴巴設計 

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