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4000億農夫山泉的生意經
時間 2020-12-28
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劉曠
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配圖來自Canva 「農夫山泉有點甜」、「我們不生產水,我們只是大自然的搬運工。」多年來,這些耳熟能詳的廣告詞,已經深入人心。與這些廣告詞一道深入人心的,還有農夫山泉這家通過「賣水」建立起來的飲品帝國。 在農夫山泉早期,營銷先行可以說是其品牌能夠迅速崛起的不二法門,也是農夫山泉多次在市場中獲勝的重要原因。此外,農夫山泉在成立後的20多年時間裏面,先後打造了一批諸如農夫山泉、茶π、尖叫等爆款飲品矩陣
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