從錘子手機談產品的逼格

　　 最近IT界最熱門的話題應該就屬錘子手機了吧，對於錘子手機我也是前段時間在羣裏無心中看到，心想在目前智能手機競爭白熱化，前有高大上的蘋果，後有走屌絲路線的小米，還有一大波都不甘示弱的手機廠商，錘子手機如何能在激烈的競爭中，殺出一條血路得以存活。因而上網瞭解了下——一個英語老師更是話題人物的羅永浩，歷時兩年開發的智能手機，沒有小米的性價比高，價格還定爲3千，高的讓人嗤之以鼻，網上更是罵聲、各類輿論一片，我當時就在想：錘子手機的產品定位是什麼？它以什麼來打動用戶？...，帶着這些疑問，我在錘子手機20號產品發佈會的次日，就迫不 及待的看了其發佈會的視頻；視頻比較長，兩個半多小時 ——由一開始的產品主要參數的介紹，及羅永浩在找硬件供應商的過程當中發生的一些故事，到產品特性演示，再到網友主要疑問解答，看完，感受老羅看似隨性的演講，確實是一場成功的產品營銷，更重要的是我被錘子手機打動了，除了細緻入微、追求極致的拍照、音樂等方面的功能，還有一個說服個人理由：咱們不作高性價比的手機，由於一分價錢一分貨，低價格背後是對產品的妥協，我不想妥協（你看順道又輸出了價值觀）；咱們也不作奢侈品，咱們只作品質上不妥協的產品，可能你沒有看過錘子手機發佈會，但我想在你看到這段話時，心裏多少會有些觸動，why？由於它很平實的告訴了你一個購買錘子手機的理由，這也是我想說的錘子手機的逼格。

　　逼格一詞最近一年多，在互聯網上出現的頻率比較高，想必你們並不陌生。你可能會好奇逼格是什麼？逼格不等同於裝逼，簡單的說：它更像是一種格調。接下來咱們先看下如下幾個目前炒得比較火、有逼格的產品案例：

　　roseonly:信者得愛，愛是惟一；roseonly專愛花店以皇家矜貴玫瑰斗膽定製「一輩子只送一人」離奇規則落筆爲證，沒法更改。

　　海底撈:去海底撈吃飯，水果沒有吃完，跟服務員說能不能打包帶走，服務員說不行，結賬的時候，服務員給你一整個西瓜，說切開的西瓜不衛生，你要打包的話，就送你一個西瓜。

　　馬佳佳的Powerful：與傳統昏暗的、躲躲閃閃的店不一樣，這裏寬敞明亮、色調鮮豔。門口掛着的「很差意思的不許進，長得很差看的不許進，18cm以上的能夠打折」標語。

　　以上幾個，我只是從其中的某一個側面去說，但你應該不難看出：他們爲何會有逼格？是他們我的頗有魅力，仍是他們的產品或服務物美價廉？不是，至少沒有直接關係，而是他們打破常規，從新洗牌，制定遊戲規則，以獨特、個性脫穎而出，也正是他們深知：如今的年輕一代，他們都是比較有想法，也比較叛逆，追求個性、但願本身不同凡響；另類、非主流的事物也最容易引發他們的注意和興趣。若是他們只是一味的模仿、追隨同行，即便再作點兒微創新，恐怕也很難有如今的業績。

　　因此，在現現在各個行業基本上都是一片紅海的狀況下，若是一個公司想要能站住腳跟，並快速的集聚本身的一大片用戶或粉絲，那就除了你的產品和服務要好以外，還要有一個清晰的產品定位或特色，將本身與其它的競爭對手有明顯的區分，即：當別人提起海底撈時，它就是一個清晰、獨特的品牌，你不會將它跟重慶火鍋等混爲一談。說的更直接點兒：你能夠很拽，去引導用戶，但你必需要給用戶一個接受和承認你的理由。

       夏天到了，各類大蝦店如雨後春筍般多了起來，什麼「油燜大蝦、香辣大蝦、宜城大蝦」 等衆多店名五花八門的大蝦店，若是說將大蝦作爲一個產品，那就個人觀察他們同質化太過於嚴重，就只是拼口味、拼價格嗎？！大家的逼格在哪兒？總之，看到遍地開花的大蝦店，不是不想吃大蝦，但卻沒有一家能吸引我進去...

 

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