幫助移動應用開發者提高收益的法寶：激勵視頻

用戶天天經過手機接收巨大信息量，傳統的單向灌輸式廣告已很難引發用戶注意，如何給用戶提供更佳體驗的同時達成更高效轉化，是開發者、廣告主和廣告平臺共同面臨的難題。

激勵視頻廣告，剛好是這一問題的答案。

1、激勵視頻廣告是什麼？

簡單來講，激勵視頻廣告是一種經過應用內獎勵吸引用戶主動選擇觀看的全屏視頻形式廣告。

好比在手遊中，玩家若多次通關失敗，天然會對該關卡感到失望，他們但願有機會能夠繼續玩下去，而不是從頭再來。而激勵視頻則能夠經過如下四個事件知足玩家需求：

1. 廣告觀看提示：在顯著位置告知用戶或玩家經過觀看視頻廣告能夠換取獎勵能夠換取應用或遊戲內獎勵，如：虛擬貨幣、額外生命值、道具、應用內積分等；
2. 用戶選擇觀看：用戶選擇觀看該廣告視頻；
3. 得到廣告獎勵：用戶看完廣告後得到相應獎勵；
4. 兌換/使用獎勵：用戶使用得到的獎勵後，就能夠從遊戲中原來停下的地方繼續衝關，或用虛擬貨幣、積分等換取應用內商品。

由於用戶大都但願繼續玩下去或免費享受更高級別的應用體驗，因此他們一般會完成整個轉化漏斗中的全部事件環節。

2、爲何要選擇激勵視頻？

• 幫助用戶免費提高應用體驗

激勵視頻可讓用戶經過看廣告就能夠免費體驗到原來付費才能夠享受到的應用體驗或更快晉級、更長遊戲時間等福利。此外，觀看廣告的方式也同通常廣告樣式不一樣，用戶能夠自願選擇是否觀看及是否所有播放完整視頻，自行掌握廣告體驗，極大提高用戶對應用的喜好度。

• 幫助開發者得到用戶及收益雙豐收

激勵視頻廣告比通常廣告形式更適合開發者將廣告放置在原生頁面，變成遊戲體驗的一部分或應用自身用戶成長體系的事件之一，完成從廣告營銷到內容營銷的進化。對開發者而言，藉由激勵視頻能夠得到更高的eCPM，用戶留存時長，甚至進一步激勵內購。從接入穿山甲的遊戲開發者數據表現來看，接入激勵視頻後玩家參與遊戲時間平均提高20%～30%，留存率獲得了15%～20%的提高，遊戲內購比例也獲得0~10%的提高。

• 幫助廣告主收穫更多展現機會和轉化

與其餘廣告格式相比，激勵視頻的互動度和播放完成率更高，所以效果廣告主會收穫更高深度轉化率，品牌廣告主也能夠收穫更高品牌認知度和回想度。根據穿山甲投放數據，激勵視頻點擊率4倍高於其餘產品形態，轉化率3.6倍高於其餘產品。

做爲全球領先的應用變現與增加平臺，穿山甲一直致力於爲開發者和廣告主提供更專業更高效的解決方案。穿山甲於2018年年末全量上線激勵視頻，近3年來各項數據表現均爲行業領先。其核心緣由爲，穿山甲過硬的技術能力和視頻產品基因，在流量、產品形態、深度轉化上均不斷創新，追求極致。

將來穿山甲將在思否社區結合更多開發者及廣告主們的優質案例，爲你們展現如何更好調整廣告樣式組合，收穫豐厚回報。

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