2017年Q1季移動App使用狀況分析

2017年Q1全球網站流量監測機構發佈了Android首次超過Windows成爲第一大操做系統，這是自20世紀90年代來Windows首次被對手超越。

在中國Android早已超越了傳統PC，2016年中國Android和iOS整年的應用下載總量已超越了900億次。你們都在下了哪些App？又在用哪些App？騰訊大數據來告訴你。

移動設備篇

手機用戶增加緩慢，市場趨近飽和

在中國智能手機市場早已飽和。雖然每月仍有5千多萬臺的新手機進入市場，但其中90%的購機者都是經過新手機淘汰老手機，最終在過去12個月中，手機活躍用戶的總體增加率只有6%。

Android設備市場佔比不斷提高

隨着iOS新品手機對用戶的吸引力下降，以及國產手機在近期的振興，中國手機用戶中Android操做系統的佔有率也在不斷地提高，從一年前的83%增加至93%。

三線城市用戶成爲購機主力

在2017Q1期間，購買手機的用戶以三線城市爲主，三線城市的購機人羣佔比所有購機人羣的80%。 主流消費者最常購買的手機價位集中在1200-2800元。

蘋果和華爲憑藉高端機的產品定位和良好的品牌形象，使其更受一二線城市人羣的歡迎。三線城市的用戶則比較偏心OPPO和VIVO品牌的手機。

從用戶的換機週期上看，53%的VIVO用戶會在購機1年內更換手機，三星手機的用戶則用得最久，70%的三星手機都會使用超過1年，42%的蘋果手機在1-2年內會隨着蘋果的新品發佈而更換新機。

APP市場篇

App市場保持穩定

因爲手機市場的穩定態勢，App的下載量也相對穩定。在過去的12個月裏，App下載量出現過兩次比較大的波動：

一、整年下載量的峯值出如今七八月的暑假季，下載用戶以學生羣體爲主，下載內容集中在娛樂遊戲類，具備較高的使用頻率及時長，以該羣體爲主要目標用戶的App可選擇在該檔期加大推廣力度。

二、整年下載量的低谷出如今今年一月底至二月初的春節，主要因爲假期間App更新頻率下降及WiFi網絡用戶減小等緣由，致使App下載量下降。

大部分用戶一生只會用70款App

各大應用市場中都有百萬款App，但90%的用戶在一臺手機上下載的App不會超過70款。

每一個用戶在一個月中打開使用的App不到35款，在一週中不到25款。

平均天天每一個用戶只會用到10款App。

其中使用最爲頻繁的App集中在社交、系統工具、視頻、購物類。

隨着全民收入的增加及理財產品的門檻下降，用戶對理財類App的需求也有所增長。

教育,健康行業尚待霸主產品出現

因爲前面說起的智能機用戶的趨近飽和，以及用戶對App的下載及使用狀況都存在必定上限的緣由，必然致使App行業產生嚴重的競爭關係。

經過行業集中度指標能夠反映出各種目下App的競爭與壟斷狀況：

一、從行業集中度上看：社交、出行、系統、安全、新聞類App早已被巨頭產品壟斷，特別是社交與新聞App具又有較高的用戶忠誠度，致使該領域的新型App很難獲取到新用戶。

二、從用戶忠誠度上看：結合當前的用戶規模、行業集中度等狀況，教育、健康類的App還尚有較大的發展空間。

週六愛遊戲,週日愛綜藝

用戶對各種App的使用頻率和日期也會出現週期性的偏好：

一、週一週二各種App的使用率都相對較低

二、週三週四是一週中工做最爲忙碌的時候，辦公類App的使用率也所以大幅提高。家長們經過兒童類App代替忙碌的本身教育子女，小白領們也常在週四使用生活類O2O外賣解決午飯晚餐問題。

三、週五是旅遊,出行類App的使用高峯，以短時間的周邊遊爲主，且兩類App的使用相關性很是高。

四、週六宅在家經常使用遊戲,音樂,閱讀類App打發時間，出去嗨的經常打開攝影,美化App拍照留念。

五、週日看視頻節目是最多見的放鬆方式，不少綜藝節目都在週五週六播出，致使衆多用戶選擇在週日看重播。郵箱及Office類的辦公App在週日的打開率也會飆升，不少人的週末也仍被工做佔據。

用戶偏好

女性鍾愛打折,男性沉迷主播

在移動互聯網時代，想了解一我的，沒必要看他的朋友圈和微博，那是被過分包裝的生活。

只需看一眼他手機裏裝了哪些App，就可讓你瞭解更真實的他。

不一樣性別不一樣年齡段的用戶對App的選擇都不盡相同，從性別上看：

女性用戶最經常使用的電商、導購、折扣、美妝、美顏類App，喜歡買買買、美美美、拍拍拍

男性用戶最經常使用的新聞、遊戲、直播、交友、工具類App，喜歡玩玩玩、看看看、約約約

年齡偏好大不一樣

（一）小學生愛QQ,中學生愛電競

用戶不一樣的年齡階段有不一樣的需求，這點在App上的體現也很明顯：

12歲下的小學生們喜歡QQ多過微信，相比垂直類的App他們更喜歡用瀏覽器去解決問題，對搜索類App使用率也是全部年齡段中最高。做業助手類的App在學生羣體中最爲流行，不再用追着學霸抄做業了。

12-17歲的初高中生羣體正值爭強好勝的年紀，他們最愛電競遊戲。咱們總罵坑隊友的人是小學生，但在一局5v5的遊戲中每每有3個玩家都初高中生。這個年紀的學生羣體都有本身喜好的明星偶像，所以音樂、視頻類App的使用率也很是高，放學後的他們常常一邊聽着偶像的音樂一邊用做業助手寫着做業。

（二）大學生愛網購,畢業生愛外賣

18-24的大學生羣體有了身份證、銀行卡和較充足的零花錢，支付和電商類App也所以爆發式的出如今他們的手機上，雖然依舊喜歡經過遊戲消磨時間，但逐步接觸社會的他們開始愈來愈關心周圍在發生着什麼，他們善於用知乎等更加垂直化的方式來獲取信息，減小了搜索類App的使用頻率。

25-30歲的職場新人們常常在不一樣的城市間爲夢想奔波，也常常會在假期來上一場說走就走的旅行，地圖導航類App所以被這個年齡段的用戶所頻繁使用。忙碌的工做也迫使他們成爲了O2O和外賣的忠實用戶。

（三）三四十歲忙孩子,五十歲的年紀最輕鬆

30-40歲的用戶大部分都有了家庭和孩子，生活也逐步趨於穩定，不多再點外賣。他們像小學生同樣，又流行起了做業類和教育類的App，用來應對子女的教育問題。

從50歲開始，差很少就是人生中最輕鬆的年紀了，他們的兒女逐步開始工做，減小了家庭的經濟負擔，臨近退休的他們工做並不繁忙，閒暇時間常常會用手機玩玩棋牌休閒類遊戲，生活十分愜意。

小情侶費錢,單身狗費電

小編做爲單身狗，一直嚮往着被解救，但看到談戀愛要花那麼多的錢，以爲當狗也挺好：

一、情侶們對電商類App的使用率要比單身狗高出4倍，情侶生日、情人節、女王節、七夕、聖誕節、要是少送了一份禮物，確定被翻臉。O2O美食票務類App的使用率一樣高出不少，約會總得吃飯吧，吃完總得看電影吧，看完你懂的。沒事還要一塊兒旅個遊，美顏拍照用得賊溜，朋友圈微博各類曬美景美食，決不放棄任何虐狗的機會。

二、單身狗的生活就很簡單，在家裏看看女神男神的直播，經過手機聊天交友。不用約會的好處就是有了大把的時間用來追劇或玩手遊，雖然不用費錢，可是更費電。

少玩遊戲多看書,升職加薪有前途

不一樣層級職位的人羣對App的使用也有很大差別，優秀的人必有優秀的習慣：

一、發現企業高管們對資訊信息特別關注，保持良好的閱讀習慣。他們熱愛社交，常常出差及旅行，常用理財App把利益最大化。即便休假時間也須要移動辦公類App處理公務，繁忙的工做和業務壓力對其健康狀況也帶來很大的困擾，也所以他們中的不少人都在堅持運動健身，年紀越大就越注重健康。

二、職場新人則相反，大部分人在初入職場時依舊保留着大學時期玩遊戲的習慣，忙碌的工做之餘經過綜藝視頻電視劇等打發時間。嗨，少年，想升職加薪、迎娶白富美、走上人生巔峯嗎？停下手裏的遊戲，去看書吧！

父愛如山,含蓄內斂

在本篇報告對App數據進行探索時，發現了一個有趣的現象，讓小編十分感慨。

在母嬰相關類目的App中男性用戶的佔比本來是很是少的，只有10%。但在面向育兒方向的不一樣年齡階段的App中，男性用戶的佔比卻在逐步升高，從10%增加至34%。

說明隨着子女的逐步成長，父親們傾注心血也是愈來愈多的。也許最初的他們還沒準備好，但自從寶寶們走進了他們的生命後，父親們就在一直默默的努力着。

報告說明

數據來源：騰訊移動分析MTA，支持Andoid/iOS主流操做系統，提供APP精細化應用統計分析服務

數據週期：樣本數據取樣範圍2016年3月-2017年3月，覆蓋8.2億Android設備

轉載/商務合做請諮詢郵箱：data@tencent.com

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