百度https化、取消referer關鍵詞顯示有何影響？

百度宣佈全站https後，站長平臺又拋出重磅炸彈：百度將逐步取消百度referer關鍵詞顯示，引起站長熱議。其實在百度站長平臺的消息放出以前，已經有敏感的站長從日誌中發現了端倪，並對百度此舉進行了準確預測。如今消息正式頒佈後，不少站長都對此表現了見解，本文爲其中一篇。

在2015年5月15日星期五這個七千年一遇的日子，百度站長平臺發佈公告稱，將逐步取消referer關鍵詞顯示，一個簡短的公告，關注和討論的人彷佛很少。不過這可能會是一件影響深遠的事情。

1、百度作了什麼

a）從百度https化提及

實際上這件事情的開始要從幾個月前的羊年春節提及：百度選擇在流量比較小的春節期間，悄然把搜索全站切換到https。到如今百度已是全站https化。你們都知道https比http更加安全，不帶「S」的http在傳輸過程當中是明文的，也不對傳輸雙方進行驗證，在傳輸過程當中的任何一方均可以對數據進行修改。

說個段子：一個黑客黑下了一個妹紙的路由器，看到妹子正在刷微博，因而找到了妹子的微薄帳號。還給妹子的瀏覽器彈窗說：早點休息。

HTTP傳輸過程當中不只內容是明文的，傳輸層還能夠把修改的內容返回給用戶。在百度啓用HTTPS以前，DNS劫持這件事情在中國普遍存在。在這一方面有許多灰色利益鏈，好比說：

HTTP傳輸過程當中不只內容是明文的，傳輸層還能夠把修改的內容返回給用戶。在百度啓用HTTPS以前，DNS劫持這件事情在中國普遍存在。在這一方面有許多灰色利益鏈，好比說：

● 直接劫持跳轉（例如上淘寶A商品頁面會先跳到某個B商品頁面）

● 上網的時候給你在URL後面加個小尾巴（好比在百度url後面加個tn=，百度是要爲這個流量來源付費的）

● 嵌入一段js或者一個iframe給你彈廣告

● 修改網頁中的廣告聯盟ID，竊取其餘站長的聯盟收入

● 修改cookies中的一些信息，創形成不存在的廣告（例如用戶是直接進入淘寶的，可是通過修改referer和cookies被當成淘客來源進入的）

● 修改百度搜索結果中的競價排名甚至天然排名

● 分析你的上網行爲，把你的數據出售給第三方：有人搜個「人流」之後收到醫院打來的電話

以上只是列舉一些常見的行爲，實際還有更多花樣，都觸目驚心。事實上百度天天要處理不少這類投訴：

百度在收到無數用戶投訴以後，決心解決這個問題。因而就有了後來的百度全站HTTPS的出現。

b)什麼是REFERER？

REFERER全稱是：HTTP(s)  REFERER。這個東西在HTTP的header中，瀏覽器Referer用來告訴服務器我是從哪一個頁面連接過來的，服務器籍此能夠得到一些信息用於處理。

c)爲何要取消REFERER中的關鍵字

在百度HTTPS化以後，百度決心在隱私保護上更進一步。可是爲何是取消REFERER中的關鍵字？

雖然百度對全站作了HTTPS加密，可是從百度跳轉到目標頁面的時候，是帶着REFERER的，DNS劫持者經過分析跳轉到頁面的REFERER，仍是能夠輕鬆的推算出在這以前，你搜了什麼。基於這一點，DNS劫持者仍是能夠針對用戶作不少事情，好比：

● 根據搜索行爲展現廣告

● 把你的行爲作成接口提供給一些網盟用於精準展現廣告

● 分析搜索行爲造成報告出售

這一次百度取消了REFERER中的關鍵字，而不是取消REFERER。這樣作之後：站長只知道這個用戶來自百度，可是不知道從百度搜哪一個詞過來的。雖然我是站長，不過我相信任何一個用戶都會同意百度這樣作。

2、各方利益影響

a)DNS劫持者和一些公共WIFI

首當其衝的應該是DNS劫持者和一些公共WIFI。雖然他們能夠繼續經過百度之外的其餘渠道繼續劫持用戶，可是百度這塊的利益已經完全被掐斷，具體狀況你們能夠經過我前面的分析自行腦補。

b)一些實力差的網盟將退出歷史舞臺

許多號稱有大數據背景的網盟本質上來講，都是從百度的搜索行爲拿數據。從百度啓用HTTPS，取消REFERER中的關鍵字之後，大量依靠這款數據的網盟公司在短時間內廣告展示質量會迅速降低。還有有一些廣告聯盟的大塊廣告分銷商就是作DNS劫持的，這些網盟恐怕之後日子更很差過了。

c)統計工具

沒法獲取REFERER中的關鍵字之後，除了知道一個流量來自百度之外其餘無從知曉。因此百度的搜索份額仍是保留在統計中的，可是沒法基於此作進一步分析了。兩方面來講：

● 統計流量任何一個工具都作獲得，統計關鍵詞就只剩下百度統計工具和百度站長平臺的搜索關鍵詞工具了。失去關鍵字統計功能，會愈來愈多站長會轉向百度自家工具，這是無疑的。

● 缺失搜索數據的統計工具，是挖掘不出多少價值的。而挖掘價值偏偏是第三方統計工具的生命。

因此說，第三方統計工具恐怕要成爲一大輸家，陷入統計質量降低和流失用戶的惡性循環中。

d)對中小站長影響不大

做爲一個站長，我固然關心本身的利益。百度關上一扇門，卻打開兩扇窗。站長還能夠經過百度統計和站長平臺分析來自百度的流量。因此這件事情處理的好，其實沒什麼影響。

● 能夠經過跟百度統計交換數據，瞭解自身從百度來的流量狀況。並且更大的好處是：讓百度知道你是一個優質、守規矩的站長，讓百度知道你的運營狀況，百度可能給你更好的權重（也許百度排名有參考百度統計的數據，誰知道呢）

● 若是不想用百度統計，還能夠經過百度站長工具。從我我的的經驗看：站長平臺不只提供了展現關鍵字，還告訴站長每一個詞的點擊率和平均排名。這份關鍵詞報告雖然沒有明細，可是指出了優化的方向。

取消referer之後，第三方統計工具依舊能夠統計到來自百度的總量，可是缺失了關鍵詞細節。而百度統計和百度站長平臺恰好補上這塊數據。

3、總結

從百度全面啓用HTTPS到逐步取消REFERER中的關鍵詞，這個過程當中牽涉到的羣體是巨大的。各方利益都牽涉其中，而百度必須作出抉擇。邁出這一步還要揹負一些壓力：

● HTTPS比平時耗費6-7倍性能，打開速度慢30%-50%。這個須要優化才能達到好的用戶體驗。

● 全站HTTPS須要投入更多的服務器和硬件設備。牽涉部門不少。

● 若是受到DDOS，HTTPS更難解決，而利益受損方可能對百度作DDOS

● 一些看不懂的站長會指責。除了解釋，還須要作更多。能夠說百度的考慮仍是比較周到的，即保護了用戶隱私，又給站長提供了便利，保護了站長生態圈。

咱們能夠看到百度爲了用戶體驗付出的代價，這一切到最後都會轉變爲百度的競爭力。互聯網時代，你爲用戶作了什麼用戶就會給你什麼。這恐怕也是做爲SEOer真正要學習和領悟的吧。