響鈴：新零售迷上了形象類IP,搭便車，還是打錯了車？

文/曾響鈴 「這個世界上本來不存在新零售，新零售是靠人創造出來的，今天我們正在走這條路的過程當中。給任何深入淺出定性的描述都是不完整的，最終都要靠實踐不斷地去探索。   ——阿里巴巴CEO張勇在阿里與百聯合作發佈會上言 新零售的風一吹，IP成爲品牌跨界的最愛，熱度從高推向極高 「新零售」，這個概念甫一提出，便大有成爲「新風口代名詞」之勢。 就在剛剛過去的618，由於是開年第一個大型的「購物節」。今

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