搜狗詳解「微信頭條」 加速移動搜索正面進攻

在搜狗得到騰訊戰略入股一年有餘，1月19日，搜狗在移動互聯網領域放出三招：微信頭條、本地生活、掃碼比價。

　　其中，分別包括提供微信公衆號內容差別化的閱讀方式、本地生活「一鍵觸達」服務，商品掃碼比價快速體驗。特別是注入微信獨有內容，創新推出的「微信頭條」，意味着搜狗與騰訊的合做更加深刻。在這背後，新搜狗也明顯加快向移動搜索正面戰場進攻的步伐。

　　打破微信「黑匣子」

　　從去年推出微信公衆平臺搜索，再到微信頭條搜索，搜狗正試圖打破「封閉」的微信內容，在移動搜索的紅海競爭中找到一條差別化路徑。

　　「說實話，此前的微信搜索更可能是媒體人在用，但有了微信頭條以後，大衆用戶會更喜歡。」王小川對包括《第一財經日報》在內的媒體說。

　　來自微信官方的公開信息顯示，現在微信公衆號的總數已超過580萬，日均增加數由去年的8000個上升至1.5萬個，天天生產大量的優質內容，而搜狗搜索移動客戶端3.0「微信頭條」的推出，則有效激活了微信平臺上沉澱下來的海量優質內容，並且直接增長了搜狗移動搜索的內容「厚度」。

　　在王小川看來，微信掌握着最多的用戶注意力，是基於移動互聯網而生的應用，而隨着微信承載的功能愈來愈豐富，可以搜索的內容也愈來愈多，如何幫助用戶快捷準確地獲取信息是搜狗搜索的使命，而如何幫助用戶得到他們想看的微信內容，是微信和搜狗共同想要實現的目標」。

　　以微信頭條爲例，搜狗背後提供的是在搜索的技術處理能力，支持微信帳號登錄，識別用戶興趣圖譜，完善分類和自動身份標籤技術，關注用戶使用行爲反饋，以及對微信大數據的整合分析，不斷跟進用戶興趣變化，來智能地知足用戶的差別化閱讀需求。這也在必定程度上，與可導入微博帳號登錄的APP今日頭條展開了競爭。

　　此外，基於對微信公衆號內容的大數據分析，搜狗對推薦內容的分類創新性地採用了時政控、段子手、科技咖、八卦精等性格屬性，一方面符合社會化平臺自媒體的發佈特色，另外一方面用戶也能夠經過身份標籤，迅速找到本身感興趣的內容，提高信息獲取效率和閱讀粘性。

　　而根據用戶身份標籤，「微信頭條」能夠個性化推薦相應的話題和內容，既保證了在瞭解用戶興趣基礎上的精準，也能實現規模化的個性推送，縮短了用戶繁冗篩選的過程，在碎片化時間實現深度閱讀，而不是對生活快鏡頭剪切式的倉促瀏覽。

　　業內人士分析認爲，現在，搜索引擎在精準匹配、智能化探索等方面已經取得較大的突破。下一代的搜索引擎，若是可以真正實現個性化、智能化的推薦，不只是定製內容的聚合，並且可以幫用戶挖掘其潛在的興趣領域，將給搜索引擎帶來新的發展機遇。

　　背後邏輯：「鏈接與智慧」

　　根據搜狗去年第三季度財報數據顯示，相比於第二季度，搜狗移動搜索量增加了20%，營收增加了40%，月度活躍用戶超2.6億。在搜狗CEO王小川看來，搜狗搜索持續增加離不開來自騰訊的支持。

　　王小川表示，這次搜狗搜索與微信緊密協做，不只有機會從新定義微信數據應用，並且能夠經過智能推薦精準給到用戶真正感興趣的內容，幫助用戶實現信息獲取的個性化，得到專屬於本身的「微信頭條」;同時，也讓優質微信公衆號及內容擁有了更寬廣的平臺和進一步「脫穎而出」的機會，實現價值提高，真正實現了競爭對手沒法「效仿」的差別化，雙方進一步進行場景融合創新，新搜狗的移動版圖也更加清晰。

　　而除了與微信的合做以外，王小川同時也評價了移動搜索與PC搜索的區別：手機屏幕變小，信息傳遞有限，須要更爲精準的搜索答案;手機的移動特性，帶來更多生活服務的搜索需求;搜索內容與場景的變化，須要搜索知足隨時隨地的個性需求。

　　以「本地生活」功能爲例， 目前搜狗移動客戶端覆蓋到看電影、團購、外賣、美食等最重要的用戶消費場景，一鍵點擊知足用戶基於附近和本地的生活服務類不一樣需求。此外，隨着用戶移動搜索習慣的養成，在購物場景下，條碼掃描將會成爲一個高頻需求。

　　而從微信頭條到本地生活、掃碼比價到去作硬件兒童手錶「糖貓」，搜狗背後的邏輯是什麼?

　　王小川告訴《第一財經日報》記者，這背後的邏輯「一個詞是作鏈接， 另外一個詞是作智慧。」他表示，不論作輸入法仍是搜索，都是在鏈接和智慧的方向往前走，但發現鏈接裏面有一類羣體沒有聯網，就是兒童，一個孩子若是能走到聯網得到信息溝通和父母關愛，所以目前搜狗所作的事情就是在鏈接和智慧上在作文章。seo lilin