網易 「裁人」消息瘋傳的祕密，shareSDK引爆10倍日活！

                                              

2020終究仍是來了，第一批90後不知不覺已經奔三。

在90後即將三十而立的2019，網易幹了一件「轟轟烈烈」的大事—暴力裁人，一時間各大社交網絡傳的沸沸揚揚，一夕之間暴力裁人事件連續不斷在網絡發酵，就好像點了一把火，燒旺之後再也停不下來了，消息傳播之快，覆蓋之廣達到了史無前例的高度。

正所謂好事不出門，壞事傳千里，過去人們獲取信息的載體只有經過電視，報紙和新聞，信息傳播的速度很慢，但在移動互聯網時代，手機，app都是信息的載體，經過社會化分享進行社交傳播可以將信息傳播的速度提高數十倍，人們獲取信息的途徑愈來愈便捷，快到一條推送就可以知道今天發生了哪些大事，網易裁人事件之因此在網絡上瘋傳，一是直擊互聯網人最深處的痛點，二是人們經過社會化分享將此消息在社交網絡瘋狂轉化，引發共鳴。

早期人們對社會化分享的印象還停留在發個朋友圈的簡單狀態，但因爲社交平臺和垂直媒體的增長，原來一家獨大的騰訊系流量被漸漸切割，伴隨着微博，知乎，頭條等新勢力的崛起，整個社會化分享主流市場的格局變成了一超多強的局面，人們再也不知足於僅僅是發個朋友圈的過程，而是習慣性地在公域流量池與私域流量池中不斷進行信息的輸入與輸出，即由此造成了一條閉環。但不能否認的是，微信朋友圈再也不是人們進行社會化分享的惟一途徑。

根據艾瑞《2019年中國互聯網社交企業營銷策略白皮書》中的數據顯示，企業在投放廣告時選擇社會化分享平臺的前三甲分別是社交平臺（41.7%）、新聞資訊平臺（35.2%）和搜索引擎平臺（33.2%），尤爲是互聯網社交產品，11.8%的產品數量壟斷了98.9%的用戶時長，頭部效應顯著，當下主流的社會化分享平臺主要有微信、QQ、微博等，隨着分享載體趨於多樣化，人們不只僅知足於分享文字和圖片，音頻和視頻也成了近年來熱門的分享形式，可對於開發者來講，不只在代碼實現上難度增長了，並且在數據統計上也存在難度。

                                             

不少分享平臺須要一個個調用接口權限，再所有集成很是耗時

不少用戶明明打開APP分享了，卻始終沒法看到分享後帶來的效果轉化數據；

用戶分享內容到社交平臺後，朋友只是打開看了下，對產品流量提高沒有任何幫助；

爲何 ？

 

由於許多開發者在考慮這些問題的時候，只是爲了從技術手段快速實現這個功能，卻沒有深度去思考這個功能的價值所在，技術小哥哥天天加班加點敲代碼，注意力幾乎都花在寫代碼和測試的無限循環中，要知道分享的直接目的是爲了獲取流量，而不是爲了分享而分享。社會化分享率直接影響着用戶對app的好感度和app內容對用戶的吸引度，它帶來的隱性價值是增長用戶的忠誠度，而顯性價值是爲開發者帶來更多新用戶，和單純從移動端「APP分享」的行爲鏈路來看，主要包含三個節點：1、點擊分享 2、平臺選擇 3、數據統計

 

1、點擊分享：發現感興趣的內容

分享對於用戶來講，是一個感性的行爲，看到一個本身感興趣的內容單純地想把它分享給親朋好友，而對於企業來講，用戶只有分享才能經過低成本裂變得到app的贏得流量，拼多多依靠社交裂變低成本得到了大量的用戶，在電商紅海的市場下殺出一條血路，另外，用戶分享率也是檢驗企業app價值的「試金石」，用戶分享的底層邏輯一個是情感，另外一個是利益。

在現有app市場下，實現社會化分享功能主要有三種方式：手機廠商自帶、接入原生分享模塊、第三方分享SDK。手機廠商畢竟不是主作SDK數據服務的，它們的核心點在提高手機的應用配置和用戶體驗上，分享組件更新頻率偏低；原生分享模塊即微信自帶的分享，功能體驗雖然不錯但只覆蓋了微信和QQ這兩個自家的產品，並未覆蓋到其餘主流社會化分享平臺，並且在技術開發的時候須要分別調用接口權限耗時較長，第三方分享SDK即第三方大數據服務商經過技術手段一鍵集成多個主流社會化分享平臺，最大的優點是平臺覆蓋面廣，極大節省開發成本與管理成本。

2、平臺選擇：我該分享到哪裏？

一我的的大腦有2套思惟系統，大部分時間系統1（即下意識的慣性）會主導人們的決策，因此看到好東西或者是可能對他人有幫助的事物，人們會下意識的分享給親朋好友，因此定位熟人社交的微信成爲人們的首要選擇，但年輕人的社交分享需求顯然更加凸顯個性化，熱門短視頻平臺抖音發佈2019年度報告，抖音現已成爲中國最大知識、藝術和非遺傳播平臺，月活用戶超過4億，社會化分享的平臺愈來愈多，微信熟人分享再也不是一家獨大的局面，若是你是一個電商類的平臺，那絕對不能忽視小紅書的社交力量，若是你是一個商務類的平臺，那絕對不能忽視脈脈的社交力量，長尾用戶垂直化社交流量導入的多少直接影響着開發者的獲客成本。

3、數據統計：斷定分享功能價值的風向標

目前市場上主流app都具備分享功能，但絕大部分app的分享功能僅限於分享出去，並且在微信限制了開發者獲取分享結果狀態後，經過分享功能進行app或者業務推廣的方式受到很大的限制。好比：

1.開發者沒法知道用戶是否真的分享了？

2.開發者不知道分享連接傳播的效果怎麼樣？

3.開發者沒法有效引導用戶跳轉到App，轉化沉澱成本身的客戶                                                                                                                                             

 

開發者使用分享功能的本意是經過分享數據指導決策，特別是內容導向型的app，經過分享行爲來判斷用戶的喜愛，不少人會陷入這樣一個誤區，社會化分享只是爲了曝光作品牌，對app拉新和流量的提高是有限的，但事實上，對於開發者來講，不管是產品功能開發也好，用戶體驗優化也罷，最終的目的都是作用戶增加而後變現，純品牌曝光的分享是無心義的，要知道用戶天天接觸的信息很是多，若是你不可以在用戶心動的那一瞬間緊緊鎖定他，再想從新激活他的興趣就很難了，還有一種多是，用戶在朋友圈打開了產品連接，正準備下載app時由於某些緣由中斷了，等回過神來的時候徹底忘記這件事兒了，若是有分享數據的迴流分析，開發者可以掌握用戶行爲的一舉一動並進行產品優化和運營分析。

 

前面有提到過開發者實現社會化分享功能的只有三種方式，手機廠商和原生分享模塊接入這兩種方式並無系統化的數據統計後臺，開發者若是須要看到統計數據須要本身埋點耗時較長，並且分享平臺多的話要分別集成打包，形成包體很大，而第三方分享SDK同時兼具分享和數據統計分析的功能，不只可以極大節省開發者的技術集成時間，並且可以將多個主流分享平臺一鍵融合打包，很是方便，最關鍵的是用戶全部的行爲數據在統計後臺一目瞭然，無須佔用額外的時間本身開發。

目前市場上主流的第三方分享SDK主要有Mobtech的shareSDK，極光Jshare和友盟U-share，下面我針對這三家的分享SDK進行一個功能對比：

1.在第三方登陸和社會化分享可支持的平臺個數上，Mobtech一騎絕塵達到40+，除了國內的微信，QQ，抖音等還包括國外的Facebook，Twitter等，極光和友盟支持的平臺在10家左右；

2.在分享格式和價格的差別上，三家都支持文字、圖片、連接、音視頻、文件、表情等格式，且接入都是免費的，差異不大。

3.在數據統計維度上，Mobtech可對分享數、迴流率、意向分享，受權數，設備狀況，地域分佈，平臺分佈等進行詳細統計，極光和友盟只能看到分享統計、分享明細和意向明細。

4.在更新時間和集成包體大小上， Mobtech包體約821k，更新頻率約1個月1次，友盟的包體約853K，更新頻率約1年1-2次，極光的包體最大約1634k，更新頻率約6個月1次

5.在分享深度連接功能的實現上，Mobtech的閉環分享可以完美支持，極光則須要集成另一款魔鏈SDK，友盟不支持（深度連接是一種繞過被鏈網站首頁直接連接到分頁的連接方式）

 

縱觀三家分享SDK，Mobtech的shareSDK更具優點，開發者以SDK的形式將shareSDK集成打包進app，5分鐘集成 1小時上線，支持iOS和Android雙系統及三網運營商（聯通、電信、移動），在代碼集成的階段，開發者能夠一鍵勾選第三方登陸及分享的平臺，用戶打開app後分享到社交平臺，他人打開後點擊底部的瀏覽全文可迴流到原app內，在開發者後臺可以實時看到用戶的每一步分享操做，據Mobtech官方統計，接入shareSDK產品的開發者，開發時間比原來節省96%左右，獲客成本比原來至少下降30%以上，日活高峯期最高增加10倍，並且可以給app帶來源源不斷的長尾流量，ROI相比原來有了質的飛躍！

shareSDK是實現app裂變傳播的「神兵利器」，獲得了它就獲得了引爆用戶增加的力量！