不容許賣東西，失去黑科技，淘寶造物節只能自嗨

 

　　編輯 | 謝治賢

　　出品 | 於見（mpyujian）

　　杭州，是全國人民心中的江南福地，在這個夏天，誰把杭州曲子謳，荷花十里桂三秋。在8月16日，淘寶造物節在今年的啓動發佈會上表示，將要打亮聚光燈，開啓狂歡的創意展會。

　　山外青山樓外樓，西湖歌舞幾時休，阿里巴巴看出了杭州人民在盛夏交接時對節日活動的期盼，決定今年9月12日亮相一年一度的淘寶造物節。

　　爲期14天，在西湖邊開市的第四屆淘寶造物節，正在成爲天貓「雙十一」以後，阿里巴巴極欲打造的一個新的強IP。此外，這也暗含淘寶造物節慾打造杭州下一張城市「金名片」的願望。

　　阿里官方宣傳這將是一個是中國近代史上規模最大、影響最廣的博覽會，一個目前國內最大規模的創意展會。但結合先後幾屆會展的具體產品和展出，效果看起來顯然差強人意，難免顯得名存實亡。

　　做爲重量級商業大咖，阿里偏要在西湖邊湊湊風情雅趣，沾染商業氣息的展會，又怎能融得進這西湖夜色。

　　01轉變發展趨勢，造物節要作強IP

　　在造物節開幕式上，淘寶網總裁蔣帆表示：「創意節須要102年的時間。」雖然很難想象102年後的創意節會是什麼樣子，那時阿里巴巴也將活到120歲，但今年的第四屆創意節已經顯示出明顯的迭代趨勢。背後是淘寶從「淘寶」到「淘寶造萬物」的無線轉型過程。

　　今年的造物節在西湖和杭州鍋爐廠兩大會場，集室外、室內兩大陣營，規模大幅擴容：除了神人神店，造物節今年還推出了三大「新成員」——「斷橋」時裝秀、淘寶博物館、和「創造森林」音樂會。神人神仙店的加盟店也從去年的108家增長到了200多家。市場分爲「六城」：主營市場「奇市」和第二元「宅市」、非物質遺產「文市」，以及寵物「萌市」美食「夜市」、二手藏品「寶市」等五個垂直市場。江帆表示，杭州就會成爲創意節紮根生長的地方，會成爲杭州這個城市的名片之一。除此以外，創意節顯然正被阿里巴巴打形成一個巨大的IP。

　　做爲「雙十一」的創造者，談到爲何要再作一個「造物節」，阿里巴巴CEO張勇接受《中國經營報》記者採訪時曾表示，淘寶正走向內容化、社區化和智能化轉型。「再也不是個貨架，最重要的功能是發現和推薦，創造用戶需求，淘寶須要一個帶領時代的超級IP，就有了淘寶造物節。」

　　現在，網上各類IP現象流行不斷，不管是文化或是娛樂界，幾乎行業人人都被身邊目所能及的流量IP佔用注意力。

　　實際上，所謂的TP就是「知識財產」。它是通過必定文化積澱而產生的精華。它具備完整的世界觀和價值觀，具備本身的生命力。所以，並不是全部所謂的IP均可以稱爲IP。

　　對於淘寶來講，IP更多表明的是一種新形象，是淘寶對於流量一遍要守護一邊又想掙脫的一種心理。出於這個目的，造物節也是爲平衡雙十一在消費者心中的狂熱。雙十一表明的是狂歡和流量，也就意味着粗製濫造和來者不拒。而造物節意味着創造，意味着甄別和審覈好物。二者是流量與篩選之間的結合，這就是淘寶造物節的深層含義。

　　因此，經過造物節，淘寶意圖很顯然。他不只要作一個商業平臺，更想孵化出原創力生態和土壤。今年甄選出的全國200餘家淘寶神店，改良漢服、蒸汽朋克、夜光籃球到穿針細面、絕世翻糖蛋糕、機器狗快遞員等數百個「神物」同場PK。能夠看得出來，店鋪的選拔先通過大數據和人工智能甄選，再由淘寶小二進行「人工識別」。

　　通過前兩年造物節的市場教育，更多商家開始認識到造物節的放大效應。所以集市擴容是剛需，甄選標準也更加嚴格。可是不得不說，先後幾屆會展的具體產品和展出，效果看起來顯然差強人意，難免顯得名存實亡。

　　02黑科技不夠黑，觀衆尷尬感十足

　　每一年淘寶造物節的黑科技看點，一直是觀衆心心向往，而這屆淘寶造物節展現的第一個科技是：能限時「打印」創意的黑科技「淘寶打手」。聽起來以爲不明因此，其實它就是一個極速3D打印機。顧名思義，它就相對於傳統3D打印快了一些。「淘寶打手」在發佈會現場的成果，就是它打出的一個桌面擺件。

　　淘寶造物節的負責人復良還認爲，「淘寶打手」要實現「即打即拿」，讓將來顧客能實現想要什麼，就進入創意淘寶即時「打印」出來，直接使用。但實際上，這隻能是初步的經驗，並無太驚豔的黑科技成分。

　　淘寶創意節不只有文弱的玩藝，還有表明力量的科技。一套「外骨骼機器裝甲」爲手臂增長高達數百公斤的力量，在會議現場也進行了展現。力量弱小的人藉助這套裝備也能輕鬆「搬磚」。

　　然而這個技術在觀衆面前也顯得老套，早在好幾年前，能覆蓋全身的外骨骼機甲就在各個綜藝節目裏展現出來，並且承重力相差無幾。

　　固然，論科技感，這屆淘寶造物節給出的壓軸是去過太空的火箭被直接運到了會場，據稱那裏將建造一個「火箭餐廳」。打出旗號是：「在火箭上吃飯，感受可能至關於上過太空。」

　　但據瞭解，會場也並非將火箭直接搬到現場，而只是將火箭整流罩的一部分殘骸搬到現場。

　　此外，新聞發佈會還透露，今年淘寶創意節將把一些火箭碎片製成限量版記念章出售。但用這些碎片製成的「幸運符」估計很貴。

　　而在發佈會裏，主辦方還端來了一碗人造肉作的紅燒獅子頭。號稱和真肉同樣的口感，吃了還不會長胖。

　　但其實所謂的人造肉，配方就是來自一些豌豆，以及冬菇和米等，植物的蛋白質被分解融合成了徹底蛋白質，再利用甜菜的添加仿造鮮肉的色澤。但其實養分成分徹底不同，對於日常酷愛吃肉的觀衆也表示，口感吃不習慣。

　　只是除科技部分以外，一些關於傳統文化的展現仍是可圈可點的，毋庸爭議的。

　　例如，兩套「高定漢賦」，花了近六個月的時間製做，耗資6萬元，就足以賺夠了目光。從設計圖紙到繡花製版，再到修改組裝，花了兩年時間左右，光是釘珠刺繡就花了600多個工時。

　　一系列「國家潮流」且數量有限的新產品，如源自榫卯工藝的「榫卯樂高」，以及小籠袋外觀的手袋，也值得一瞧。

　　但原本以黑科技爲宣傳口號的淘寶造物節，顯然在黑科技夠不夠的問題上被劃上了一個大大的問號。假如造物節不能創造新鮮有料的好貨，那終究只能淪爲屬於本身的一場自嗨節。

　　03不容許賣東西，淘寶在造什麼？

　　那麼，沒有過硬的黑科技，甚至連營造噱頭都達不到的狀況下，在造物節裏取而代之的是什麼？

　　答案是店鋪，造物節現場最主要的展區實際上是留給店鋪的。阿里巴巴集團 CMO 董本洪說：「今年請的明星比去年更少，咱們靠的是神人神店」。第二屆創意節的主角都是「神人神店」，也就是是淘寶最獨特、最具創意的賣家，如張大儀的網上紅店、徐嬌的服裝店、賽斯的故事店、蘇中的周邊收藏店等。杭州博物館網紅周邊店等等。

　　在造物節現場，各個賣家本身的展臺有各具特點的展覽或互動形式，張大奕的店會教你穿搭，CY 故事店可讓你寫故事。除此以外，主舞臺也不斷地上演以「奇市江湖」爲主題，以現場觀衆、參展店家爲嘉賓的歌舞表演、各式脫口秀。我朋友圈裏一位慕名而來的市場職人將造物節稱爲「地表最強線下活動沒商量」，「滿眼都是預算」。

　　總的來講，造物節給人感受特別像日本的傳統節日「夏日祭」，與天貓新零售講述「清明上河圖」的故事也遙相呼應，只不過任何一家店鋪都不提供交易貨品的服務，而只是讓人來遊玩。

　　可是，這些店鋪並非用來銷售商品的。反而，他們被下達了嚴厲的命令，禁止他們在會場賣東西。

　　「只要是造物節，永遠不能賣東西。」這是董本洪爲造物節定的原則，他表示說就是爲了幫助淘寶上那些「神人神店」講出創造的故事而已。

　　而一個淘寶造物節，卻不容許賣東西，淘寶所用何意，造物節到底在造什麼？

　　這個問題從4月26日的一篇媒體報道能夠摸索出答案：4月6日，淘寶由於假貨問題，被美國貿易表明辦公室列入「惡名市場」黑名單。做爲中國最大的電子商務平臺，淘寶網被列入此名單的緣由，主要是其平臺上很多公司由於在知識產權保護方面未能有足夠清晰的法律認識，形成侵權現象嚴重。

　　簡單來講，淘寶由於平臺上店鋪銷售假貨現象嚴重，被美國貿易表明辦公室列入「惡名市場」黑名單。

　　而平臺之因此出現假貨氾濫的緣由，無疑跟平臺監管、限制准入關卡有極大關係。假如平臺甄選、篩查足夠嚴格，那市場上的假貨天然從渠道上被堵住了關口。

　　而現在淘寶業也將舉辦四屆的造物節，也就是爲了向市場和公衆傳達這個含義。造物節將一些信譽度高，口碑極好的神人神店放到會場上輪番展現，一是爲了推廣這些有信譽的公司店鋪，造成示範效應，帶動行業內其餘店鋪效仿：二也是爲了向公衆展現本身甄選嚴格、把好關口的決心和改變。

　　面對假貨問題，阿里屢次成立打假聯盟，採起一系列舉措。可是想要杜絕假貨現象仍然是道阻且長。

　　由於市場和流量一直在，一邊是急欲提高業績、兜售商品的商家，一邊是三四線城市廣大的消費缺口和貪便宜心理，這兩極反而各取所需，只是有的人難免無辜落坑。

　　在市場狂流的席捲下，淘寶造物節造的顯然不在於物，而是一種生態，一種肅清、明朗，放心交易、買賣雙贏的生態。造物節14天內不許賣東西，是爲了14天之後能賣出更多的東西。可是在此期間，淘寶造物節註定只能自嗨。