縮小APK，增長下載量

• 原文地址：Shrinking APKs, growing installs: How your app’s APK size impacts install conversion rates
• 原文做者：Sam Tolomei
• 譯文出自：掘金翻譯計劃
• 本文永久連接：github.com/xitu/gold-m…
• 譯者：tanglie1993
• 校對者：swants, corresponding

你的APK大小是如何影響下載轉化率的

自從 Android Marketplace （Google Play 的前身）在 2012 年 3 月上線以來，app 的平均大小增加了四倍。隨着移動 app 的不斷成熟，開發者們不斷增長新的特性來服務和吸引用戶，這使很多人從中受益。然而，隨着 app 的特性愈來愈多——更多 SDK、更高分辨率的圖片、更好的圖形—— APK 也變得愈來愈大。在本文中，我討論了 APK 大小的重要性，而且分析了 Google 在過去 2 年中所作的用戶體驗研究的結果。

下載的 APK 的平均大小隨時間的變化（Google 內部數據）

發現 APK 在變大以後，咱們分析了 APK 大小對下載轉化率的影響。咱們發現，更小的 APK 對應着更高的下載轉化率，對於新興市場中的用戶而言尤爲如此。在許多開發者把注意力投入到向新市場（特別是新興市場）擴張中去的狀況下，關注 app 的大小就顯得很重要。

APK 大小是否會影響下載轉化率？

爲了研究 APK 大小對用戶的選擇是否有顯著影響，咱們分析了用戶在瀏覽了 Play store 中的一個項目以後成功下載這個 app 的百分比。

在 App store 的相應頁面中，你能夠經過點擊「Read More」看到一個 app 的大小。

這看起來仍是有些意義的！總的來講，咱們發如今小於 100 MB 的狀況下，APK 大小和下載轉化率之間存在負相關。一個 APK 的大小每增加 6 MB，下載轉化率就有 1% 的下降。在市場團隊使用 A/B 測試來優化下載轉化率的狀況下，APK 大小會有重大影響。

這個降低中的一個重要部分不是由於用戶選擇了不下載，而是下載因爲種種緣由沒有成功。咱們發現，一個 10MB 的 app 的下載完成率將比 100MB 的 app 高大約 30%。

這多是由於：

1. 用戶考慮了須要下載的數據量（以及數據的價格）。
2. 在他們的移動網絡或 wifi 中的 下載所需時間 （人們常常陷入「我如今就要這個 app！」的思惟模式）。
3. 下載過程當中的 網絡鏈接性問題。

人們對 APK 大小的偏好和下載轉化率是否會因地域而異？

這是一個好問題，答案是確定的。在新興市場中，有許多沒能使用到穩定 wifi 的用戶，他們須要支付流量的費用。

超過 50% 的印度和印尼安卓智能手機用戶徹底沒有 wifi。因此若是一個用戶須要下載一個 app，他極可能要爲 APK 的每一 MB 付費（Google 內部數據，2017年）。

印度 wifi 普及率調查 (Google 內部安卓用戶調查)

與之類似, 出於流量價格和存儲空間的考慮，新興市場中大約 70% 的用戶會在下載前考慮 app 的大小。

被調查的印尼用戶中會在安裝時考慮 app 大小的人所佔百分比 (Google 內部安卓用戶調查)

安裝時會考慮 app 大小的用戶這樣作的緣由 (Google 內部安卓用戶調查)

咱們能夠看到，這些市場偏好很是顯著。好比，新興市場（如中東、非洲和東南亞）用戶下載的 APK 的平均大小，是發達市場（如美國和西歐）的四分之一。

APK 大小中位數，根據下載量加權，按市場分類。綠色 = 更大的中位數 APK 大小，紅色 = 更小的 中位數 APK 大小（Google 內部數據）。

研究下載轉化率數據，就能夠發現新興市場（如印度和巴西）和發達市場（如日本、美國和德國）相比，在面對愈來愈大的 APK 時會有不一樣的反應。

APK 每縮小 10MB 對應下載轉化率的增長，按市場分類（Google 內部數據）。

從上圖中，咱們能夠看到 APK 縮小 10MB，在印度和巴西形成的影響會比德國、美國和日本更大。從 APK 中移除 10MB 內容，在新興市場中對應着 下載轉化率 2.5% 的增加。

讓咱們把實際的數字填入下載轉化率的增加中：若是你的 app 在印度每月有 10000 下載量，轉化率 20%，縮小 10MB 可使得下載量每個月增長 1140 左右。

最後，當把非遊戲的 app 和遊戲比較時，咱們能夠在下載轉化率和 APK 大小之間看到相似的關係。可是，對於超過 500MB 的遊戲而言，用戶們對於 APK 大小的微小變化更不敏感。對於 500-3000MB 的遊戲而言，APK 每縮小 200MB，下載轉化率只增長 1%。

那麼，我是否應該縮小 APK？若是應該，該怎麼作？

根據以上數據很容易看出，對於全世界人民來講 APK 大小都是很重要的。

「這很重要，」 你說，「可是我具體能夠如何縮小 APK 呢？」 我很高興你這樣問了！縮小 APK 有如下幾個入門要點：

• 縮小 APK安卓開發者網站上的入門教材，它包含了移除不使用的資源和壓縮圖片文件。

• Building for Billions 指南, 在安卓開發者網站上，它討論了縮小 APK，以及其它針對新興市場的措施。

• 如何針對新興市場優化你的應用, 咱們團隊的另外一篇 medium 文章。針對新興市場，經過三個 app 去分析優化帶來的好處。

至於其餘的針對新興市場的考慮，能夠去 Google Play 的 Building for Billions 網站上尋找指導。

我花不少篇幅討論了在新興市場中縮小 APK 的好處。還有一個另外的縮小 APK 的緣由， 這就是 Android Instant App 要求更小的 APK。Instant App 容許安卓用戶不通過安裝直接使用，是另外一種讓你的用戶發現你的 app 的方式。關於開始使用 Android Instant App，你能夠在這裏找到更多信息。你也能夠學習更多 管理下載內容大小的最佳實踐。

你怎麼看？

我但願你以爲這些觀點有用。你有沒有關於 APK 大小的問題或觀點，或者關於縮小 app 所佔空間的故事？在評論區中繼續討論或在 twitter 中使用 #AskPlayDev 的標籤。咱們將從 @GooglePlayDev 回覆。咱們按期在這裏分享新聞，以及如何在 Google Play 上成功的建議。

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