繼 「多閃」後「飛聊」再被diss？其實社交還能這麼玩

近日頭條低調上線了新的社交APP——飛聊，目前在AppStore社交排行榜第7位。但不少人使用了以後都以爲新產品的各個功能都讓人想起其餘的產品。興趣小組讓人想到豆瓣的興趣小組，生活動態讓人想到微博動態，聊天中的語音文字同步發，讓那我的想到子彈短信。一時間，「飛聊」是一個社交功能合集成了許多人對它的第一印象。
爲何即便市面上已有不少較成熟的產品，頭部大廠BAT都投身其中，頭條仍是在「多閃」效果並不理想的狀況，繼續押注社交？或許數據能爲咱們窺探一二，從艾瑞諮詢的數據來看，雖然社交時長收入的增加率放緩，但預測實際可帶來的來的收入不可小覷，預計在2020年將會達到2716.4億。社交這塊大蛋糕，你們都想分一塊。

集多種功能爲一體的產品雖然能快速讓用戶因某個功能彙集起來，但如今的用戶在社交上有太多的選擇，隨時會由於新鮮感不在而離開。而社交是個萬金油，搭配其餘的功能、玩法，就能產生新的產品甚至一個新的商業化模式。或許咱們來回顧一下現有的社交+玩法，會獲得一些靈感。

社交+電商 變身帶貨達人
在社區內容型社交產品都會有一些頭部「網紅」用戶，在前期累積了較多的粉絲，在用戶羣中造成了必定的風向標。從小紅書的種草達人林允，到抖音口紅一哥李佳琪。在巔峯時期，他們隨便一個推薦，次日專櫃可能所有斷貨。
如何創造這些頭部用戶是實現商業化的第一步，而反觀這些帶貨明星他們都有一些重要的特徵：
一、明顯獨特的人物特徵，林允做爲明星卻常常推薦一些平價商品，李佳琪做爲男性卻作的是口紅試色，他們在社交平臺上都有本身獨特的人物特徵，與他們的創做內容緊密相關；
二、持續不斷的同類內容輸出，加強人物特徵。這兩位種草達人幾乎天天都有內容產出，而天天輸出的內容也基本都是同一類的。這些內容天天都在吸引新的粉絲，同時天天都在對老粉絲進行留存提示，牢牢抓住了粉絲的忠實度；
三、接地氣的親身示範，經過自身試用，並將試用感覺反饋給粉絲，提高了粉絲對推薦產品的信任感，加速了種草到下單的速度。
一般這類社交平臺會結合內容作商品推薦，將商品連接放在內容同一頁面，完成了分享——種草——下單的流程。路徑步驟簡潔，必定程度上提高了有效轉化率。

社交+定製服務 更尊貴的VIP體驗
婚戀是社交中目標較明確的場景，婚戀市場滲透率也持續保持增加。同時大數據、雲計算等技術的發展和移動端服務的提高，婚戀從線下轉到PC轉到移動端，預計2021年網絡婚戀市場規模將達到72.7億（數據來自艾瑞諮詢）。

在婚戀APP中，用戶想要有更詳細可靠的異性會員資料，甚至我的定製化服務，這些差別功能就生產出了會員概念，而會員費成爲婚戀線上平臺的主要商業模式。隨着視頻功能發展，婚戀平臺上也多了不少玩法，如直播交友，1V1視頻通話，互動小遊戲，這些新玩法也帶來了增值服務的商業化。

社交+直播 下沉的網絡主播
在線直播受到短視頻等其餘平臺的興起，在活躍趨勢上有所下滑，但根據城市TGI指數看，直播用戶下沉到了4、五線城市中，在下沉用戶中對直播仍是存在較強的需求。（數據來源TalkingData）

直播根據互動性簡單分爲弱互動直播階段和實時互動直播階段，在每一個階段上也拓展了不一樣的商業模式：
弱互動直播階段：
1個房間+1個主播+n個觀衆，主播表演才藝，調節氣氛，觀衆給主播送禮物，發個文字調戲一下，互動性較弱，大部分處於觀看主播表演中。這一階段購買禮物是主要的商業模式。
實時互動直播階段：
1個房間+1個主播+n個觀衆+n個連麥，在這一階段多了連麥的角色，即有觀衆能夠經過連麥直接和主播互動，大大增長互動性，同時也增長了新的玩法，好比PK，搶麥等。這一階段新玩法帶來了新商業模式——付費搶麥。
在實時互動階段中，用戶對直播清晰度，實時性的要求也愈來愈高，這對APP的技術能力也有較高要求，大部分APP運營方會接入相似雲信這一類技術服務商來保障穩定流暢的技術支持。歡迎與咱們溝通交流更多的場景建設及技術解決方案。

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