SEO進階必修課：如何建立和管理高質量關鍵詞詞庫

SEO進階必修課：如何建立和管理高質量關鍵詞詞庫 SEO 網站運營 SEO優化 經驗心得 第1張
某種意義上，SEO 就是一場圍繞關鍵詞的競技遊戲。
用戶經過關鍵詞尋找答案，搜索引擎根據關鍵詞聚合內容，網站圍繞關鍵詞去爭機會展示相關內容從而獲取流量。
關鍵詞一端是用戶的真實需求，另外一端是網站內容。搜索引擎則一手聚合流量和內容，另外一手分發流量到網站。
從 SEO 的角度看，關鍵詞就是網站運營方經過搜索引擎留給目標用戶的線索，引導目標用戶經過關鍵詞(線索)找到目標網站。
按照這個邏輯往下延伸，SEO努力的方向就是在搜索引擎上預留更多搜索線索和爭取更多展示機會，這樣才能實現訪客量的最大化。
那麼，掌握關鍵詞數量多少和質量高低，能夠從必定程度上反映出從業者的SEO 水準。對大數量關鍵詞的收集整理就涉及下面要談的話題——關鍵詞詞庫。
1、關於關鍵詞詞庫的理解
百度百科引用漢典的解釋以下，詞庫是詞語資料的集合，存貯於數據庫中以備特定的程序檢索調用。
關鍵詞詞庫則沒有相應明確的定義，更多隻是一個行業內的約定俗成的概念。
爲方便後面的論述，咱們先給它進行實用層面上的簡單定義，關鍵詞詞庫即圍繞特定目標收集、整理的關鍵詞集合。
這裏面有幾個要點，詞庫的基本元素是關鍵詞;詞庫的創建有特定目標;關鍵詞入庫有相應標準。
入庫有標準，對收集到的關鍵詞通過篩選符合標準後才能入庫管理;
關鍵詞數量要比較多，關鍵詞數量很少不足以稱倉庫。
依前述，關鍵詞即用戶需求的呈現，關鍵詞庫也就是用戶需求的集合體。擁有詞庫，就至關於把握了市場方向。
一樣，關鍵詞也是網站內容的焦點，擁有詞庫就至關於明確了內容創做的方向和指引。
擁有一個高質量標準的關鍵詞詞庫對SEO的意義這裏不必再展開細說。
2、高質量關鍵詞詞庫的標準：全面覆蓋，主次有別
建立關鍵詞詞庫，記好這六個字：要全面，有主次。
要全面，即指關鍵詞的數量上求多，作到全面覆蓋。在建立關鍵詞詞庫時，儘量全面收集到相關的關鍵詞，這樣至少有兩個好處，一是可以最大化地覆蓋到用戶的全部需求;另外一方面能夠爲後續的網站內容創做提供足夠的空間。
有主次，即指對關鍵詞的分類上作到主次之分。不一樣關鍵詞爲網站帶來的價值不一樣，面對的競爭難易程度也不一樣，網站運營方應根據SEO策略對不一樣的關鍵詞投入不一樣的資源。
具體到每個網站的關鍵詞詞庫，能夠根據自身的SEO策略來肯定標準，但數量和質量兩個維度是基本要求。
3、建立高質量關鍵詞詞庫的方法：從加減到乘除
一、關鍵詞的三個主要來源：自有渠道、公共渠道和同行渠道
自有渠道——網站運營方本身整理關鍵詞。好比，企業站能夠圍繞品牌詞，將能想到關鍵詞羅列出來。自有渠道的關鍵詞收集方面，要注意的是把特有的關鍵詞收集齊全。若是網站已經上線，並有配置訪客統計工具，能夠看來客戶來源搜索詞，會給你必定參考。熟悉產品，熟悉用戶，熟悉自身企業，天然就會知道用戶關注的焦點，就能夠收集整理出相應的關鍵詞來。
公共渠道——一些平臺提供關鍵詞數據，好比搜索引擎本身的關鍵詞工具(百度、google都有)、511八、站長工具等等。平臺渠道通常來的都是行業通用關鍵詞，能夠結合本身的網站進行二次加工後使用。對於常見的行業或領域，這些專業平臺工具提供的關鍵詞數量足夠可觀;而一些極小的細分領域或冷門行業，則要換思路去採集關鍵詞。
同行渠道——去同行網站採集相關的關鍵詞。從同行特別是競爭對手網站技巧性地複製、粘貼關鍵詞，這也是關鍵詞整理階段的一個捷徑。
實際操做中，沒必要要侷限於以上任一渠道，而是應該綜合使用以上三種或加上其它你認爲有價值的方式去採集關鍵詞。在建立關鍵詞詞庫初期階段，就是多多益善。
二、關鍵詞詞庫的整理過程，就是先幫加減法，再作乘除法。
加法是爲了全覆蓋，不遺漏;
減法是爲了集中資源投入高價值關鍵詞上，不在低價值關鍵詞上浪費資源。
通過上述系列操做，你就會面對一大堆的關鍵詞。下一步，須要對這些關鍵詞進行優化整理。
優化關鍵詞詞庫，就涉及到關鍵詞的擴充和合並，也能夠說是關鍵詞管理上的乘法和除法。
關鍵詞的擴充——通常應用在組合式的關鍵詞上，好比現有關鍵詞加上城市名或價格或質量等等，造成新的關鍵詞;
關鍵詞的合併——對意義一致但表現形式不一致的關鍵詞進行合併精簡。這是因爲搜索引擎在處理這類關鍵詞時，也是採起合併。在SEO操做中，無須分開單獨優化，合併後效率更好。
進行到這一步，你的關鍵詞詞庫已經遠成基礎建設。若要再進一步優化，就要對關鍵詞進行分類管理。
三、對關鍵詞進行合理分類管理。
對關鍵詞的整理有多種方式，好比常見的核心關鍵詞和長尾關鍵詞等分類。整理方式無須固定，按照本身的習慣或SEO策略來定就能夠。 好比，以行業爲中心的關鍵詞詞庫，能夠按根詞，衍生詞，以及常規詞、熱門詞，或搜索上升，搜索降低等等多標準去分類。
好比，以網站爲中心的關鍵詞詞庫，能夠核心詞、次級核心詞，目標關鍵詞、長尾關鍵詞等等。
同一關鍵詞在不一樣的詞庫中，可能歸屬的分類不一樣，甚至差別很大，其源頭就在於分類標準不一樣。好比，A關鍵詞在行業領先品牌的網站關鍵詞詞庫中可能屬於核心關鍵詞，到了一個小公司新上線的網站關鍵詞詞庫中，則屬於長尾詞分類。
都知道行業根詞搜索量大，但對一些新上線的小站，去爭奪這樣的關鍵詞機會，徹底是浪費資源。
理性的選擇是先找機會勝出，再擴大戰線。落實到關鍵詞策略上，就是先找到有機會勝出的且有潛在高價值的關鍵詞，列爲最高優先級關鍵詞。依此類推。
4、提升關鍵詞詞庫管理效率的工具：記事本、Excel和鋼鐵俠SEO工具
最簡單的也最基本的關鍵詞詞庫工具是系統自帶的記事本，再就是功能強大的Excel,這裏要特別介紹下鋼鐵俠SEO工具。
鋼鐵俠SEO工具是個客戶端軟件，安裝後你就會發現它有個功能強大的【標籤】功能，能夠對提交的關鍵詞打上各類標籤，從而方便對關鍵詞進行靈活管理。一個標籤能夠標記多個關鍵詞，一個關鍵詞能夠打上多個標籤，你知道的，這意味着在關鍵詞分類管理上的靈活性。
鋼鐵俠SEO工具在用戶提交關鍵詞後，系統會自動採集出關鍵詞對應的收錄量和競爭度，能幫你節省了不少工做量。更重要的，這個功能能夠永久無償使用，這就意味着，使用鋼針俠，你就擁有了一個靈活管理成千上萬關鍵詞的免費智能工具。
5、高質量關鍵詞詞庫的維護和更新是個長期的過程
關鍵詞詞庫創建後，並不是大功告成，還須要不定時進行更新升級。由於隨着市場的發展，會出現新的關鍵詞，也會有些關鍵詞可能逐步的從熱點變成少有人關注的冷門。舉個直觀的例子，手機行業。每一年會有一批新機型上市，帶來一波熱點關鍵詞。而那些退市的品牌和手機型號則愈來愈少有人顧及。
保證關鍵詞詞庫的高質量標準，就應在SEO執行過程當中，適時對關鍵詞詞庫進行增、刪，重要級別及分類等方面的調整。
高質量關鍵詞詞庫必定是個活的詞庫，你若靈活使用關鍵詞詞庫就會發揮出更大的價值。找到適合你的關鍵詞詞庫建立方法，選擇適合你的關鍵詞詞庫管理工具，創建適合你的高質量關鍵詞詞庫，用好你的高質量關鍵詞詞庫，這纔是最最重要的。