Facebook巴特爾與谷歌移動廣告 急於打開中國市場

       隨着Facebook(62.5, -0.69, -1.09%)即將設立了銷售辦事處在北京發酵消息。谷歌(556.33, 2.43, 0.44%)似還差點自覺保護國內市場。

　　6月5日，谷歌在深圳舉行了面向廣告主的「跨屏營銷峯會」，旨在爲外貿電商客戶講述谷歌所示移動營銷趨勢以及谷歌的移動營銷解決方式。

　　谷歌亞太區市場營銷總監Simon對21世紀經濟報道記者表示，消費者現在被不一樣設備不一樣屏幕所圍繞。購買行爲隨時隨地都有可能發生。企業需要全面擁抱多屏時代，重視移動站點建設，制定針對多屏的營銷策略。

　　而有廣告主告訴記者，眼下他們在作移動端的推廣。主要困惑是怎樣將移動的流量變成銷售量，怎樣衡量移動流量的效果。

「在移動的時候很是多人會用手機搜索產品信息。但是用PC或者到線下進行購買。」上述廣告主對記者說。

　　谷歌移動廣告市場份額下跌

　　據瞭解。眼下谷歌在移動端的廣告模式主要是移動搜索、移動廣告聯盟Google admob、App植入性廣告和移動端的YouTube和Gmail推廣等廣告模式。鄧輝對記者說，當中眼下谷歌的主流仍然是移動廣告聯盟的banner廣告。而app內深刻的植入廣告和YouTube移動端發展都很是迅猛。而鄧輝也對記者強調。谷歌移動端的搜索也是移動廣告的主力。

　　「客戶在移動站點的重視程度不夠，眼下很是多企業的移動站點佔整體流量的10%-20%。過幾年會達到50%。

」 谷歌大客戶業務部行業總經理鄧輝接受21世紀經濟報道記者採訪時說。

　　峯會上，谷歌主要介紹的當中一個移動推廣案例是米蘭網。米蘭網是成都出口婚紗等服裝的電商站點，主要市場在歐美，從去年穀歌開始檢測到米蘭網的數據。發現其流量很是大部分來自移動端。

　　鄧輝表示，谷歌爲米蘭網提供了移動站點設計方面的建議：比方不能直接將PC上的站點內容一直到移動端上，也不要用列表的形式，而是依據移動終端的屏幕大小直接展現產品的大圖。「改版後的米蘭網移動站點流量和投資回報率是以前的2倍，而在移動營銷上的預算上，米蘭網這一季度的投入則是去年最後一季度的4倍。」鄧輝對記者說。

　　其實，眼下藉助谷歌的營銷工具作海外推廣的主要是外貿電商類企業，但谷歌也在藉助移動技術來改良傳統企業的經營方式。

　　Simon介紹，不少人在購買傢俱以前，用戶首先要考慮的事情之中的一個是新購買的傢俱與已有的傢俱整體風格是否一致，所以谷歌幫助宜家利用AR技術實現了「虛擬傢俱」的效果。將原有傢俱風格和新傢俱在移動端上進行匹配。

　　儘管藉助安卓生態，眼下谷歌已經是移動廣告領域的領導者，但是在產值達315億美圓的移動廣告市場，其份額正在下滑。

　　據市場調研公司eMarketer的統計數據顯示。谷歌今年在移動廣告市場的份額將降至47%，低於去年的49%。與此同一時候，Facebook的市場份額可能將達到22%，高於上年的18%；Twitter(33.33, -0.56, -1.65%)的份額將達到2.7%。高於上年的2.4%。

　　Facebook來勢兇狠

　　Facebook今年第一季度財報顯示，移動廣告業務營收達到13.39億美圓，佔領公司廣告營收的59%。眼下移動廣告已然成爲Facebook的營收主力。

　　而就在不久前Facebook舉行的F8開發人員大會上，Facebook也正式推出新跨移動應用廣告分發服務Facebook Audience Network(FAN)，藉此添加營收來源，Facebook在移動營銷領域發展勢頭迅猛。

　　5月14日，21世紀經濟報道記者獨家獲悉，確認Facebook將在北京設立銷售辦公室。

5月底，有媒體報道，Facebook中國首個運營點已經低調進駐北京，落戶位於銀泰中心的德事商務中心。

　　而就記者從廣告圈得到的消息。近兩年Facebook的香港、新加坡團隊曾屢次到中國考察，並在與國內外貿等行業的企業進行接觸，可見Facebook對於中國大陸市場覬覦已久。

　　儘管Simon拒絕對Facebook在北京設立辦公室作出評論，但卻迴應了記者對於原生廣告的見解。做爲2013年數字廣告傳媒界爆紅的關鍵詞。原生廣告是Facebook在移動領域的核心廣告模式。

 　　Simon表示，移動營銷現在還處於進化過程當中的最初始階段，現在這個節點之下咱們很是難說原生廣告仍是其它廣告模式哪一個更好。僅僅是咱們現在觀察到，消費者會同一時候使用不一樣設備來作購買行爲以前的搜索。

　　「假設是外貿電商想要經過原生廣告來投放的話。對於大公司來講資金等方面都可以支持，但是對於中小商家而言。市場對其認知度很低，沒有那麼多資源去投放不一樣渠道的原生廣告。」Simon說，假設經過移動電商來作廣告。消費者可以自由搜索，大小電商都擺在用戶面前，這對於中小電商來講更加有優勢。

　　Simon表示，就像是PC時代的數字營銷發展同樣，移動設備上的推廣也會通過不少摸索纔有最佳的實踐，而谷歌也在移動廣告模式在作一些新的探索，比方讓用家用點擊app廣告，贊成呼籲其客戶服務和移動設備上的一個新的模式相似廣告商。

　　告訴記者，廣告主，對於谷歌，它如今有一些狀況下，實現了移動終端的海外推廣，因此，作移動營銷海外推廣仍首選谷歌。

「眼下Facebook在國內企業還沒有真正普及，等到Facebook也有一些狀況下，共享。也能夠考慮Facebook開展海外推廣。」