新款雙11營銷利器，全網品牌營銷效果如何監測？

眼看11月臨近，不少商家再次爲流量問題而傷神，阿里雲的大數據團隊繼「數據魔方」、「全景洞察」以後，新推出一款大數據產品，幫忙全部商家在監測品牌營銷效果、掌握對手營銷手段、瞭解營銷事件在全網的熱門搜索詞。

 

場景一：品牌營銷

品牌營銷是不少品牌企業作大以後，都必定會構建的營銷理念。其目的是經過產品質量、文化以及獨特性的宣傳創建品牌與用戶的信任關係，最終帶動用戶口碑及消費。那麼品牌營銷最關心的是什麼呢？

個人理解是：

l   用戶口碑

l   競爭力度

l   傳播效應

 

可是這些定性的數據指標很難被收集到，即使有一些樣本，也很難被很好的展現出來。那在像雙11這樣的大型營銷中，品牌傳播和鑽展廣告的投放相比，就顯得很沒底氣。

數加的第一招叫「品牌輿情大屏」，主要功能是幫助品牌商在互聯網收集其關心的內容（每日新增20億網頁），而且分析。它一共提供三項內容，

l   自身品牌的用戶口碑

l   競品傳播對自身的影響衝擊

l   實時要聞傳播的全路徑及影響

 

來看下他們的樣子：

圖1：自身品牌輿情大屏

自身品牌輿情，經過設置關鍵詞獲取相關信息，並從中提煉熱門事件，分析內容的表達情感，瞭解關鍵詞對應的相關搜索詞，以及輿情走勢

 

圖2：競品影響分析大屏

各個品牌的輿情指數深入反映出誰是互聯網的傳播高手

 

圖3：實時要聞傳播分析

一條微博發出去，效果如何？恐怕只有這張屏幕會讓你有感受！

品牌輿情大屏有一大特徵，關注的內容可所有由用戶自定義，換句話說，你能夠分析和了解其餘品牌的用戶口碑、熱點詞、熱門事件、，能夠對比他們的用戶羣體特徵和自身的特徵是否類似。一樣在準備雙11的時候，別人作了哪些軟性的推廣，效果如何？自身作的推廣，效果又如何？

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場景二：雙11零點 戰鬥+狂歡

雙11零點，是消費者和商家的不眠之夜，除了買買買讓人激動以外、還有就是歷年天貓狂歡節媒體大屏使人難忘，而今年數加也爲全部商家所支的第三招就是屬於商家本身的雙11全渠道做戰大屏，如圖：

 

 

 

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