張小龍2019微信公開課15個看點總結

今年2019微信公開課，張小龍與7000名現場聽衆分享了微信過去8年走過的有趣歷程，料點頗多。完整文稿在這裏：

 

https://mp.weixin.qq.com/s/FgKpY62OceBAPpz5MklS_g

 

3小時半的完整視頻在這裏：

 

https://mp.weixin.qq.com/s/CZZ7JSz-r1UexVY2xpJvZA

 

張小龍演講語速平緩而穩，即便以2.0倍速觀看，也須要花費近兩個小時。如下是做者總結的最值得技術人員、產品人員關注的15個看點。但願對讀者朋友們有價值。

 

目錄

 

• 1、微信已達10億日活
• 2、「因你所薦，因此存在」
• 3、微信的字典裏歷來沒有「剋制」二字
• 4、產品應該何時開始推廣
• 5、再大的產品都是從小作起的
• 6、初心與原動力
• 7、微信是一個生活方式
• 8、「讓創造者體現價值」
• 9、關於小程序，價值是關鍵
• 10、小遊戲，創意是關鍵
• 11、關於公衆號，最好的時機降臨
• 12、關於社交，你們都是在裝逼
• 十3、視頻社交多是一個機遇
• 十4、關於卡券，多是一個創業機遇
• 十5、關於企業微信與我的服務菜單

 

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1、微信已達10億日活

 

在今年8月份的時候，微信的日登陸量超過10億，這多是國內歷史上第一款APP有10億DAU的數量級。張小龍選擇今年分享微信開發歷程，時間節點偏偏好。

 

2、「因你所薦，因此存在」

 

 

微信7.0版本，開屏有一句話「因你看見，因此存在」。張小龍爲此在朋友圈發過一段王陽明的《心學》作解釋：「你未看此花時，此花與汝心同歸於寂；你來看此花時，則此花顏色一時明白起來。」

 

做者認爲，這句話主要與微信7.0主要更新的功能之一「看一看」有關。

 

微信公衆號文章原「點贊」按鈕，如今改爲了「好看」。微信用戶若是以爲文章好看，單擊這個按鈕能夠將文章在「看一看」中推薦。推薦的同時還能夠寫一句評論語。

 

做者認爲「因你所見，因此存在」，主要指「好看」更新，這句話更確切的表述是「因你所薦，因此存在」。

 

3、微信的字典裏歷來沒有「剋制」二字

 

業界一貫認爲微信剋制，張小龍否定了這一點。

 

張小龍其實推薦的是德國的產品設計師Rams（同時也是蘋果公司十分推崇的一我的）倡導的十大產品設計原則：

 

• 第一個原則是好的產品富有創意，必須是一個創新的東西；
• 第二個是好的產品是有用的；
• 第三個是好的產品是美的；
• 第四個是好的產品是容易使用的；
• 第五個是好的產品是很含蓄不招搖的；
• 第六個原則是好的產品是誠實的；
• 第七個是好的產品經久不衰，不會隨着時間而過期；
• 第八個原則是好的產品不會放過任何細節；
• 第九個是它是環保的，不浪費任何資源的；
• 第十個是儘量少的設計，或者說少便是多。

 

關於第三點與第五點原則，做者有話說。有時候美是一種神祕。道家老子說：「信言不美，美言不信」，有時候話說得特別詳細而真實，就不美了；而美麗的話，老是帶有三分模糊的樣子，就像加了濾鏡的美女頭像。例如「道可道，很是道」，例如「因你所見，因此存在」。

 

也不必定必定是話語，有時候是一種含蓄的表達形式。例如微信開屏出現一個小人站在地球前面，這種一千我的眼裏有一千個哈姆雷特的場景，才能讓10億人有10億種理解。

 

Rams的這10句設計聖經，講的是好產品應該具備或呈現的一種外在狀態，在內部其實只有一個核心原則。但這個核心倒是「道可道，很是道」的。

 

4、產品應該何時開始推廣

 

「一個新的產品沒有得到一個天然的增加曲線，咱們就不該該去推廣它」，張小龍回憶說，微信初期特別慶幸作了幾個很正確的決定，「第一咱們沒有批量導入某一批好友，而是經過用戶手動一個一個挑選。第二，在一個產品尚未被驗證只可以產生天然增加的時候，咱們沒有去推廣它。」

 

做者認爲，好的產品不該該是爲了變好，而去推廣；而應該是，在作好了之後，纔去推廣。這先後兩個「好」，你們的理解並不同。

 

張小龍認爲的好，是Rams設計師眼中的好。通常公司和創業者認爲的好，是註冊人數多運營數據好看。

 

5、再大的產品都是從小作起的

 

現在微信擁有10億日活，是國內第一社交App。但在8年前，微信剛開始開發時，只有「包括後臺開發，三個手機平臺的前端開發，還有UI，加張小龍本身帶了一個產品畢業生，共十我的」。

 

通過兩個月的時間，微信作出了第一個版本。在半年內，微信基本沒有用戶；一年之後，微信用戶纔有了快速增加。

 

如今創業團隊創業，若是基於微信生態開發小程序產品試水。一個前端、一個後臺、一個UI，外加一個產品兼瑣事工，4我的就能夠了。

 

6、初心與原動力

 

張小龍說，「原動力其實應該是心裏深處的一種認知和指望，它很強大，以致於能夠堅持好久，克服不少困難去達到它。」

 

做者認爲，作任何都要堅持初心，即當初爲何要作這個事。張小龍把初心稱爲原動力，這是程序員對初心的另外一種翻譯。

 

每一個創業者，作什麼事情都會遇到困難；面對挫折，信心很容易發生動搖，這時候時常回頭想一想本身爲何作這件事，有利於讓本身堅持把握正確的方向。

 

初心或原動力，必須是當初本身心裏十分承認的一個意識或一個靈感，就像上帝這名程序員事先編好的同樣，它在保持團隊行動統一性、堅持性上具備重要的不可忽視的做用。

 

7、微信是一個生活方式

 

微信有一句slogan：微信是一個生活方式。張小龍說，「若是是「一種」的話，它就是一句普通的話，起不到一個slogan的做用，也不能讓人記下來。」

 

這讓做者感受，不少時候，產品經理設計產品靠的不是理智，而是直覺。

 

爲何不是一種生活方式，而是一個？做者認爲，由於「一個」才顯出獨特，而「一種」則淪爲了衆多平庸品類中的一員。

 

8、「讓創造者體現價值」

 

張小龍說，微信團隊有兩個原動力：第一，堅持作一個好的的工具；第二，讓創造者體現價值。

 

做者認爲，從公衆號到小程序，再到小遊戲，微信都在鼓勵創新與創意，真正能爲微信用戶帶來價值的內容，纔會真正受到微信歡迎。

 

微信這些年自己也是這麼作的，微信生態創業者，最好也贊成這個觀點。在微信生態內作開發或作內容運營，須要把「有流量了就能變現，想盡一切辦法促進用戶註冊與停留」這種觀點放一放。

 

9、關於小程序，價值是關鍵

 

張小龍說，「小程序的使命是，讓創造者體現價值和得到回報。」

 

做者認爲，對於小程序開發者來說，有三點值得注意：

 

（一）微信在努力作搜索直達，經過關鍵詞直達小程序頁面內部。這是在革Google與百度的命。之後微信或許會出一種頁面描述規範，讓開發者定義頁面描述對象，從而讓微信搜索引擎能夠精確直達。小程序產品在發佈時，目前的建議是，把標籤都儘量寫好，或可指望有一些流量紅利出現。

 

（二）微信在努力嘗試完善評價體系。傳統的App評價是點選五個星，顯然微信不想這麼作。做者認爲，微信下一步最有可能的嘗試，是在「看一看」中列出好友點讚的小程序，經過好友關係落實小程序評價體系。

 

（三）爲了方便用戶找回用過的小程序，微信在推「模板消息」與「強提醒」。前者是開發者按照微信的要求推送消息；後者做者認爲，纔是從此微信主打的找回功能之一。強提醒，是用戶臨時受權，在必定時間內容許小程序給用戶發個提醒。這是一種創新，符合十大設計原則。之後的產品，在提醒上，並非整齊劃一的，須要爲每一個具體場景，甚至爲每一個用戶具體定製。什麼叫服務到位，這就叫服務到位。

 

10、小遊戲，創意是關鍵

 

張小龍說，「小遊戲應該是一個體現創意的地方」。還說，「當咱們的遊戲裏面充滿了各式各樣的創意的時候，而且讓這些創意獲得它應該有的回報，那麼咱們這個平臺才能真正變得頗有價值」。

 

做者認爲，小遊戲只是名字中有個「遊戲」。真正的小遊戲，並不必定是遊戲。由於小程序有各類UI控件的限制，不方便開發者的思想自由馳騁。小遊戲，是創意人員充分燒腦的最佳場所。作什麼，均可以；怎麼作，看規則。

 

11、關於公衆號，最好的時機降臨

 

張小龍說，「公衆號閱讀量其實70%、80%來自朋友圈的轉發，只有20%、30%是來自於訂閱號的。」

 

你們都說公衆號流量紅利過去了，如今運營公衆號已經錯過最好的時機了。聽了昨天張小龍的分享，做者認爲，最好的時機偏偏就在眼前。是原來奔着流量紅利而來的公衆號，他們最好的時期過去了；而真正做價值創造的做者，他們最好的時期到來了。

 

微信原出原創、讚揚做者、打擊洗稿、推出好看等，均是在完善和淨化公衆號生態。真正有價值的公衆號，堅持作，會慢慢脫穎而出。

 

張小龍分享說，在他作QQ閱讀空間的時候，感受有許多博主天天創造大最高質量的內容。目前公衆號反而少了。多是劣幣阻擋了良幣進入吧。

 

12、關於社交，你們都在裝逼

 

張小龍認爲，所謂社交就是把本身但願呈現的人設強加給別人的過程；而且，是越缺少什麼越要強推什麼。

 

張小龍認爲，朋友圈是一個突破了時空限制的社交場所，它作爲一個工具，提升了用戶的社交效率。這是朋友圈的工具價值所在。張小龍分享，你們認爲微信用戶都在逃離朋友圈。其實真相是，天天打開朋友圈的用戶有7.5億，而且數字一直在穩定增加。

 

十3、關於視頻動態，視頻社交多是一個機遇

 

微信最近新推出了一個功能，叫視頻動態。

 

這是微信在短視頻領域的一個創新嘗試，從目前的用戶反應來看，這個功能並無成功，不少用戶不知道這個功能，更不知道如何使用。

 

張小龍說，視頻動態作的是朋友圈的反面。做者認爲，這句話應該這樣理解，朋友圈以前是用來裝逼的；但老是裝逼，在他人看來也是一種LOW的行爲。如今推出視頻動態，讓用戶分發實時生活動態，是在更高維度上的一種真實裝逼。視頻動態，是將朋友圈的涵蓋範圍昇華了一個層次。

 

張小龍說，視頻比圖片表達的信息豐富，將來視頻在社交中確定是主流。而撰寫文字、閱讀文字，對於多數用戶來說，不具備吸引力而具僅具備難度。

 

視頻社交，或許是下一個社交App的風口。是像快手、抖音那樣的主播形式嗎，顯然張小龍認爲不是，那只是PC時代美女主播的一種移動互聯網搬遷。手機上基於視頻的社交，應該是另外一種樣子，還有待你們創新。

 

十4、關於卡券，多是一個創業機遇

 

微信支付與微信紅包已經作得至關好了。可是，微信卡券作了好幾年一直沒有明顯轉機。

 

用戶出門錢包裏放許多門店的會員卡，老是不方便的。對於小程序開發者，這或許是一個創業機遇。但微信都作很差，創業者能不能作好，就看本身的創意了。常規作法，微信確定都嘗試過了。

 

十5、關於企業微信與我的服務菜單

 

張小龍分享了將來企業微信的一個想法，微信正在作。張小龍說，「一個4S店的一個員工，他用企業微信加了你，你能夠認爲這我的就是你的小程序。當你點進與他的對話界面，由於對方是企業微信的用戶，你會看到他的對話界面下是4S店的服務菜單，你能夠直接在這裏使用服務。」

 

這個功能是很魔性的。4S店的員工是否是第一批忠實粉絲不知道，可是微商用起來，應該很爽。這個能夠解決一部分人作我的生意、小門店生意的痛點。

 

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因爲做者水平有限，茲總結以上15個點。這些都是對做者有所觸動的，但願對讀者朋友們有幫助。

 

2019年1月12日

 

首發於微信公衆號「藝述思惟」：張小龍2019微信公開課15個看點總結