SEO 詞庫完整指南(轉載)

SEO 詞庫完整指南

2018.11.17

以前講到了 SEO 頻道，其中極其重要的一步，就是詞庫的創建了。詞庫的整理和收集，一方面能夠根據關鍵詞獲取到精準的、大量的流量，另外一方面也能夠了解用戶的需求，方便第二步的模板設置。

關鍵步驟

SEO 詞庫通常有如下幾個關鍵步驟：

1. 抓取
2. 擴展
3. 過濾
4. 補充字段 & 入庫
5. 清理 & 優化

第一步 關鍵詞抓取

關鍵詞抓取通常有如下幾個來源：

• 競爭對手詞庫
• 第三方工具，如 5118
• PPC 或者其餘流量渠道的關鍵詞

抓取的工具也有不少，好比：

• 火車頭
• Python - scrapy
• 開發支持

不過須要注意的是，抓取工具必定要支持往下一層抓取（也叫深度抓取），而不能僅限於源頁面的抓取。

第二步 關鍵詞擴展

抓取一批數據以後不要急着過濾和使用，要先擴展一批。這裏能夠借用搜索引擎的能力和工具進行擴展，有如下幾個方式：

• 搜索引擎的搜索框提示詞
• 搜索引擎的相關搜索詞
• PPC 的擴詞工具，如百度推廣助手的關鍵詞工具，Google Keyword Planner Tool.

擴展一大堆關鍵詞以後還有很是重要的一步，就是關鍵詞分析，整理關鍵詞組合。首先，經過分詞和整理，能夠拿到關鍵詞的詞根，以及對應的搜索量。其次，手工把每一個詞根對應的關鍵詞組合整理出來，並加上搜索量和出現次數最後，就是考慮這些關鍵詞怎麼應用。若是關鍵詞組合的搜索量特別大，並且主題明確且獨特，是建議單獨開設一個頻道，好比 「城市」+ 天氣。而對一些比較零散，無明確規則的關鍵詞，則是須要添加到 SEO 頻道，好比 「杭州八景」。借用一張 GoGo闖 博文中的一張圖：

注：GoGo闖 有一篇講關鍵詞分析的文章，這裏推薦一下《【如何搭建SEO詞庫？】SEO關鍵詞分析》。

第三步 關鍵詞過濾

SEO 入庫前還須要進行過濾。如下關鍵詞過濾的具體規則（應該是中文最全的規則了）：

• 單複數過濾，好比 led light 和 led lights
• 先後順序調整過濾，好比 led light 和 light led
• 空格處理，其中包含首尾空格去除、多個合併爲一個
• 特殊字符處理。除了字母和數字外的其餘符號，都是特殊字符
• 大小寫處理。通常是所有轉換爲小寫
• 年份替換，好比 2016 替換爲 2018
• 去中止詞後去重。必定要注意，先去中止詞以後再去重，好比 「南京天氣」 和 「南京的天氣」，這樣就能夠過濾掉
• 黑名單過濾。這裏能夠過濾掉包含黑名單裏的關鍵詞，而黑名單可人工維護，好比最近的一些敏感詞
• 違禁詞過濾，好比政治類敏感詞、侵權品牌類關鍵詞
• 結果數和相關性檔位過濾。根據搜索結果進行過濾，好比相關性檔位爲 3 的產品少於 20 個，頁面就不會建立（或自動添加 noindex）
• 純數字, 字母過濾。對中文站來說，純字母的關鍵詞比較偏向垃圾詞，對英文站則否則
• 語種過濾。中文站須要排除掉其餘語向的關鍵詞
• 長度過濾。能夠過濾掉過長或太短的關鍵詞
• 單詞數過濾，能夠過濾掉一個單詞，或者超過3個單詞的關鍵詞

注：上述不少規則來自阿里內部的關鍵詞過濾工具中的功能。

第四步 補充字段 & 入庫

入庫時除了關鍵詞之外，還須要補充相關的字段（對應每一個數據庫字段）通常有如下數據：

• 關鍵詞
• 行業分類，好比屬於 3C 行業
• 關鍵詞類型，好比是 price 類
• 添加時間
• 修改時間
• 添加人
• 搜索量
• 百度 / Google 結果數
• 分詞結果，好比 「南京|旅遊|攻略」

第五步 清理 & 優化

• 清理是爲了剔除掉低效的頁面，保證頻道的效率。好比近一年內沒有任何流量的頁面。
• 優化是精細化的運營，好比有一批頁面一直未抓取，則添加一批內鏈促進其抓取；或者排名在第二頁但仍有流量，則須要稍微給一點內鏈幫助其上升到第一頁

其餘高級功能

隨着詞庫規模的擴大，會遇到更多問題。這些都是考慮和解決的。

• 聚類。能夠解決頁面重複的問題，提升頻道效率。
• 分類。能夠根據不一樣的關鍵詞類型，使用不一樣的模板，以更好的知足用戶需求。
• 傾斜。根據搜索量或者轉化率，資源向部分頁面傾斜。

站羣的詞庫

最後多說一點，我也作過站羣的詞庫。在站羣項目中，內容、抓取量、連接資源都是極其有限的。這個時候，詞庫就顯得極其重要。一個好的詞庫，比通常詞庫的效果要好上幾十倍。而好的詞庫，甚至不惜人肉整理。幾萬個關鍵詞人工篩選。

最後

若是對 SEO 詞庫有任何問題，歡迎留言交流！或者但願我分享什麼話題，也能夠留言。