Flappy Bird背後的故事

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由越南遊戲工程師阮哈東(Nguyen Ha Dong)開發的Flappy Bird這款遊戲，畫面不算精緻且看起來相似超級瑪麗時代的遊戲，卻居下載榜前列。正當媒體高度關注時，阮哈東卻在Twitter中發出狠話，「我很抱歉，《Flappy Bird》的玩家們，22小時後，我將撤下《Flappy Bird》。我再也沒法忍受了「。這是急流勇退仍是另有隱情，曉煦分享（ihuxu.com）來自新浪科技的一篇文章《後Flappy Bird時代：山寨產品爆發卻難成贏家》。

2月10日，Flappy Bird開發者阮哈東(Nguyen Ha Dong)將該產品從官方渠道下架，但Flappy Bird的魂魄並未隨之消散。

根據美國地區App Store榜單顯示，4款山寨Flappy Bird的做品霸佔了前四位，他們是Flappy Bird Flyer、Ironpants、Splashy Fish和Flappy Bee。

4款產品除了在難度和元素上與原做有所差別外，在產品設計思路上徹底一致，他們不只讓Flappy Bird這款產品處於一個「死而不僵」的狀態，也給阮哈東留出了包裝本身的時間。

 

開發者意外下架產品的背後

據稱，下線的目的，是爲了恢復本身的平靜生活。隨後，有人開始在eBay上拍賣裝有該款遊戲的手機。一臺16GB的iPhone 5s在74次競價後，居然飆升到99900美圓(超過人民幣60萬元)。此外，對於該遊戲涉嫌抄襲《超級瑪麗》的問題，任天堂方面確認對阮哈東發送了警告信，不過任天堂稱並無打算起訴阮哈東。有人試圖找出Flappy Bird爆紅的緣由，認爲這是基於東南亞遊戲市場的火爆，不過在開發者看來，他只是創造了一個正確的風格。圖右爲遊戲的開發者阮哈東。

 

山寨產品扎堆出現 釋疑「無中生有」

媒體對於阮哈東的評價不少，「懂玩家的開發者」、「幸運的開發者」、「靠zuobi成功的開發者」，可能他同時具有以上3個特色，但不可忽略的是「酒香也怕巷子深」，因此阮哈東仍是一個擅長營銷的開發者。

根據App Store提供的版本信息，Flappy Bird於去年5月份就登錄了App Store，但在4款最火爆的山寨產品中，最先上線的Ironpants也是在今年的1月27日發佈的首個版本。

Google trends數據

另外根據Google trends數據顯示，Flappy Bird的數據從1月27往後纔開始直線上升。半年的時間，你們都不知道這款遊戲，爲何1月27往後Flappy Bird就紅了呢？

在這裏，咱們必須提到一個網絡ID叫作PewDiePie的人。PewDiePie於2009年4月在Youtube上創建了本身的視頻播客(視頻分享)，主要作時下流行動做遊戲的評論。根據Youtube統計，截止到2014年1月，PewDiePie是Youtube上頻道訂閱數的第一名。

PewDiePie曾在1月27日爲Flappy Bird專門製做了一期視頻，這段視頻的累積點擊量達到540萬。結合PewDiePie的用戶質量，瞬間就爲Flappy Bird帶來幾百萬的活躍用戶。

但PewDiePie這種遊戲達人爲何半年後才發現這款遊戲？一款並不是動做類遊戲又是經過什麼渠道進入PewDiePie眼球的？這期間阮哈東都作了些什麼？這些咱們不得而知。

 

獨立產品炒成概念 變身「百足之蟲」

不過，咱們知道阮哈東在爆紅以後都作了什麼。面對媒體，製造神祕感——「我也不知道爲何會火，多是幸運」，面對山寨，主動下架——「想回歸平靜的生活」，一副世外高人的形象就此塑造完成，阮哈東也成功完成吸引全球的投資人和媒體的任務。

得不到的永遠在騷動。將產品主動下架，是阮哈東很是高明的一步棋。曾有開發者指出，相似Flappy Bird這種產品不會有很長的生命週期。阮哈東不會看不到這一點，但若是一個產品轉化成一種概念，之後的產品也圍繞這種概念出現的話，狀況就大不同。

Flappy Bird的下架給阮哈東留出了觀察市場反響的機會，也留出了給Flappy Bird進一步包裝的時間。進能夠繼續將Flappy Bird系列作下去；退能夠開發其餘類型的產品，以他目前的知名度，任何產品都不愁賣。

而此時雨後春筍般的山寨產品，不只不會影響到Flappy Bird自己，反而幫助了Flappy Bird將這種開發理念推廣成新的潮流，還可以替Flappy Bird考驗這個市場對這種遊戲模式的接受程度。

雖然，目前4款山寨產品受益於Flappy Bird下架，霸佔免費榜前4名，但背後最大的獲益者仍是Flappy Bird，正是有了他們，Flappy Bird纔可以「死而不僵」。

 

山寨產品難翻身 終被「借屍還魂」

不要覺得阮哈東和他的Flappy Bird真的會就此罷手。在宣佈下架兩天後，阮哈東經過Twitter(56.85,0.00, 0.00%)對外宣佈，將對現有的Flappy Bird進行升級，並以Flappy Bird 2的身份從新登陸App Store。

另有消息表示，做者已經將包含Flappy Bird升級版在內的3款遊戲在App Store提交了上架申請。

一旦Flappy Bird 2從新上架，那些山寨產品很難留住玩家，畢竟這些產品只是Flappy Bird下架以後的選擇。從社交分享的角度，玩家也更願意使用原做或是原做的續做做爲平臺。

其實在下架的這段時間裏，eBay上還出現了高價兜售裝有Flappy Bird的iPhone，與任天堂傳出版權糾紛，更離譜的還有阮哈東「自殺」，這一系列的消息看起來更像是某些電影上映前的炒做手段。

回過頭來完整的回顧一下整個Flappy Bird事件，更像是阮哈東爲Flappy Bird 2精心設計的營銷策劃案。

（原文有改動）

本文地址：Flappy Bird背後的故事

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