產品經理要知道的發佈、審覈、推廣知識

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app和小程序上線前，都少不了審覈、發佈、推廣3個必走節點。

這3個節點也是困擾產品上線的主要緣由。站在簡易設計的角度，產品經理如何在不大改產品現有框架下，可以實現審覈經過，和成功發佈是關鍵。

不少審覈不經過，自己就是由於產品設計不合理致使的。

1.以小程序的審覈、發佈爲例，來嘗試作一些通用的發佈優化

小程序和app同樣，發佈和審覈是分開的，經過審覈纔會有發佈。

小程序審覈以微信官方規範爲基礎，加上人工審覈。經過小程序的審覈主要集中在4點。

1.遊客模式登陸

在建立小程序容許用戶用完即走，所以小程序則須要提供遊客模式。不須要用戶強制登陸或註冊才能夠訪問

2.登陸/註冊不可強制

開發者要想獲取小程序用戶的手機號、身份證信息首先須要經過小程序的認證，獲得對應信息獲取的權限，不認證經過的小程序只能獲取用戶微信受權。

小程序獲客，對於開發者僅拿微信受權是沒有意義的。須要知道用戶手機號，所以才致使小程序沒有經過資質審覈

3.小程序的BUG被審覈檢查到

開發者頗有可能沒有徹底測試經過，就把小程序拿去審覈了。致使小程序的審覈員發現了，天然就被下架了。好比頁面跳轉報錯、加載失敗都是小程序的BUG。

只要影響用戶正常使用的BUG，一出現都會直接審覈不經過。

4.小程序違規功能、商品

小程序發佈審覈前，還要檢查小程序是否合規了，好比小程序要上直播就要對應的資質證書上傳。違規上線虛擬產品，也會形成小程序審覈不經過。

經過以上4點，完成審覈經過後，小程序就能夠發佈了。

小程序的發佈。小程序和app同樣，發佈和審覈去時區分開的。只有審覈經過後才能發佈。要發佈須要到小程序管理平臺點擊發布，審覈按鈕就會變成發佈按鈕，點擊發布便可覆蓋線上的版本了。

▲ 小程序的發佈

1.小程序的推廣

小程序由於是屬於微信旗下的，因此小程序推廣天然在微信下了。而微信下的推廣方式無非就四種

2.私域流量

從自家的公衆號、社羣、我的號推送小程序、一樣還有號召朋友口碑傳播，這是比較直接的。前提是爲小程序準備須要的推廣話術、海報、文案。

3.廣告付費

廣告付費有兩種形式，第一是找微信官方自帶的廣告主，只須要充錢就能夠。但前提是金融等特殊領域是不容許廣告主展現的；還有是找頭部大V來進行互推。

4.資源互換（互推）

若是用戶畫像差很少、現有的閱讀量差很少，還可以經過資源互換的方式進行互推。這也是最低成本的方式。

互推的方式根據微信的內容區別，有社羣、訂閱號、我的號朋友圈互推。或小程序流量換量。小程序換量是指經過小程序增長跳轉到其餘小程序上，快速增長用戶註冊數。

2.app的發佈和審覈

國內app是在蘋果App Store和安卓各個廠家陣營下進行下載。蘋果的規範統1、而安卓的陣營方法就有點多了。

1.先說蘋果的審覈狀況。

被蘋果審覈拒絕是每個開發者常常碰見到的。蘋果APP的審覈是一個大關卡，被拒之後須要根據蘋果的要求進行修改。下面咱們看一下都有什麼緣由，以及怎麼解決。

首先蘋果審覈分爲三部分，預審、機審、人工審。

蘋果app發佈前仍然要經過審覈，審覈app主要注意下面6點。

1.開發者帳戶：

如今蘋果的開發者帳戶只有我的帳戶、企業帳戶兩類。但因爲蘋果策略，企業帳戶已經關閉，只能容許我的帳戶註冊。

費用上，我的和公司帳號每一年 99 美圓，而企業帳號每一年要 299 美圓。在協做人數上，我的帳號就有所限制，限於 1 人（開發者本身），公司和企業則同時支持多人使用。此外在管理權限、申請週期等方面，都有所不一樣。

2.應用的資質類型：

APP在不一樣應用領域，須要提交對應的資質證實，好比金融、醫療的app須要提供相關資質才能審覈經過；

3.蘋果審覈拒絕的理由

1.App 完成度

主要有應用出現崩潰、加載失敗等很是明顯的Bug、應用不支持 IPv6網絡下使用、測試帳號、隱藏開關等。

2. 準確的元數據

主要是應用標題、描述、截圖等與應用功能嚴重不符。好比安卓手機截圖，瀏覽器截圖。截圖中的功能產品中沒有體現等。

3.可接受的商業模式

主要是沒有資質的問題。

4. 數據收集和存儲

主要是App 強制用戶註冊，如不須要用戶信息功能，暗中採集用戶的我的信息。

5. 重複 App

主要針對的是重複App，意思就是你的App跟別人上架的APP功能或者代碼很類似，一般就是蘋果認爲是馬甲包。

6. 最低功能要求

蘋果認爲部分開發者上傳的App功能不夠，或者沒有本身的核心功能，好比直接打包一個網頁上架就會觸發這個問題。

7. 購買項目

主要是接入第三方支付，支付寶、微信等。

8. 軟件要求

主要是產品加入違規代碼，加入了不安全帶嗎。

9. 定位服務

主要是 App 未獲得容許，與第三方共享收集的用戶數據，且並未說明使用目的等，例：位置、帳號……

10.知識產權

主要是未經受權，使用受版權保護的材料。另外App不得與蘋果現有產品相似等。

除了以上10個是蘋果官方的問題外，還有4個審覈主要問題。

1.用戶的登陸註冊問題

在蘋果app上首先要求如今的app版本提供蘋果帳戶登陸的方式，一旦沒有，就不容許審覈經過。同時在蘋果app審覈要求針對不一樣類型的app產品提供是否容許強制登陸的問題。好比內容資訊的容許用戶先進行訪問瀏覽、再進行登陸。而不能要求用戶進入就立刻登陸或註冊。

2.用戶隱私協議連接；

用戶隱私協議網上有模版記得下載，在蘋果裏一旦提供審覈要附上用戶協議。不然審覈不經過。

3.告知用戶採集信息

上傳時要注意選擇APP採集了哪些用戶信息，在設計上告知用戶。app經過系統層面獲取的權限須要以彈窗、頁面告知的方式讓用戶知曉。不能在用戶沒有可視化界面上得到權限。要讓用戶本身勾選，不能默認勾選；

4.容許未登陸下用戶能看到功能頁面

app的產品設計上不能強制吧登陸註冊放在第一個頁面入口，用戶應該能夠看到主要的功能和內容，經過操做後再告知用戶須要登陸或註冊。

5.蘋果規範

應用內購使用 Apple 的 In-App Purchase，而不是自家的付款渠道。必定要遵循 Apple 官方的 iOS Human Interface Guidelines

2.安卓的審覈發佈問題

依各自廠商的要求了。不一樣廠商的嚴格程度不同，好比騰訊應用寶和360手機助手就有較大的區別。

一、騰訊應用寶

2017年9月18日之後應用上架要提交軟件著做權證實（原件掃描）或者該應用PC官網ICP備案截圖+官網地址+2個以上的應用寶之外市場上線後臺狀態截圖代替，軟著後續補上。

須要注意的是開發者QQ號碼一旦註冊不能變動，所以建議使用法人的QQ號碼，以避免遇到員工離職等狀況形成沒必要要的麻煩。

二、360手機助手

企業操做人要進行實名認證，要提供身份證號，銀行卡號及預留的手機驗證碼驗證。不一樣行業有不一樣的資質要求，可是如下這三個文件是全部應用都必須具有的：《軟件著做權文件》、《ICP證》、《ICP備案證實》。應用上架必需要提交360的保證函。一樣，開發者賬號，建議使用法人的郵箱或手機，以避免遇到員工離職等狀況形成沒必要要的麻煩。

3.App的推廣

APP的推廣也有不少種類，但主要分爲2種形式。第一是付費推廣；第二是免費推廣；

付費推廣如今app有專門作app推廣的包括地推線下、和線上推廣。

APP推廣利用應用商店主要集中在：排行榜、熱門搜索、關鍵詞。目標就是得到更靠前的排名、更多的頁面展現，是經過搜索、ASO的玩法以及私域流量來了。如今常見的APP下載線上仍是以渠道方式進行，經過優質的線上渠道、仍是ASO的方式。

除了應用商店，還有下面8個方法來作app的推廣。

一、行業網站廣告交換

當APP有必定的流量時，能夠找一些相同規模的同行APP交換廣告，即在你的APP上作對方的廣告，在對方APP上作你的廣告。這樣能夠不用花錢便可獲得必定的廣告效果。

二、產品關建詞競價排名（SEM）

你能夠有效控制預算來作廣告。

三、行業APP廣告直投

找出一些有流量，有影響力的相關行業網或是相關網站，在他們網站上直接投放廣告。

四、內容運營

經過內容塑造app的特點功能和價值，同時發佈到垂直內容的社區上，進行長期引流。好比早期不少app就在知乎上這樣乾的。

五、長尾關鍵詞優化（網站SEO）

根據APP的定位和關鍵詞。列出儘量多的長尾的關鍵詞，這些關鍵詞必須跟APP的方向、app產品或是服務相關，相結合，而後咱們能夠針對這些關鍵詞作一些SEO優化。

6.發碼內測（須要產品設計）

發碼內測其實就是飢餓營銷。在軟件正式上線前，不斷的造勢和預熱，塑造APP的形象和價值，提升用戶對APP的指望和下載使用的慾望。可是內測須要開發資源，同時增長內側邀請碼的功能。

7.線下預裝

和一些手機廠商進行合做，使他們的手機在出廠前直接將你的APP預裝到手機裏的話，效果確定好，不過這個要麼須要很是強的資源關係，要麼須要有足夠的資金實力。

8.H五、微信小程序關聯（產品設計）

經過H5和微信小程序在微信公衆號內關聯app下載地址。能夠快速將用戶從微信內引導到app store下載頁裏是最快的。

畢竟讓用戶直接去App Store或安卓應用商店搜索其實是很是低效的。

最後要說明的是，app審覈的流程，蘋果必定要知曉：

1：上傳應用
2：應用進入 Waiting for review 狀態 （2-9天）
3：應用進入In review 狀態 （2-5天）
4：Processing for App store（10分鐘）
5：Ready for sale （5分鐘）
6：For Sale（上架成功）
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以上就是今天的分享。