移動端App廣告常見的10種形式

什麼是App廣告？

 

App廣告，或稱In-App廣告，是指智能手機和平板電腦這類移動設備中第三方應用程序內置廣告，屬於移動廣告的子類別。

App廣告興起得益於其載體—App的風行。平板電腦和大屏觸摸手機等硬件的廣泛使用，WiFi、3G、4G對流量限制的解放，以及Apple蘋果公司App Store生態系統帶來的全新交互體驗促使App受衆和App開發者大幅度增長。對於App開發者，須要一種方式將流量變現，而對於品牌企業， 廣告投放須要隨消費者注意力遷移，所以，App內置廣告應運而生。

                                                        （內容摘自百度百科）

廣告變現主要形式

 

互聯網公告的計費方式

互聯網廣告可分爲兩種形式，一種是效果廣告，另外一種是形象（品牌）廣告。

效果廣告（經過廣告的效果促進消費者行動或消費）

AIDA 模型流程圖

效果廣告是指以效果計費的廣告類型，例如用戶點擊（CPC）、迴應（CPP）、註冊下載（CPA）、銷售數量（CPS）等做爲廣告的計費衡量標準。

除了以效果計費的付費形式，還有以千次展示來計費的CPM，以包斷時間來計費的CPT。

常見的廣告類型：

CPM：（Cost Per Mille / Cost Per Thousand）

每千人成本，這是源自傳統媒體的計費方式，結算單位是每千人。

千人價格=（廣告費用/到達人數）×1000。

 

CPT：（Cost Per Time）

按時段收費，也是源自傳統媒體的計費方式。

 

CPC：（Cost Per Click）

每點擊成本，這是網絡廣告界一種常見的訂價形式，一樣也延續到了移動互聯網，結算單位是每次點擊，適用於效果付費廣告形式。

 

CPA：（Cost Per Action）

每行動成本，結算單位是每次激活、下載等動做。

 

CPS：（Cost Per Sales）

每銷售成本，以實際銷售產品數量來換算廣告刊登金額，結算單位是每次訂單/每次交易。

 

CPP：（Cost Per Person）

App頻控視頻廣告的計費方式，以有效到達受衆爲結算單位。這裏的有效受衆是指主動點擊+瀏覽視頻內容+瀏覽活動信息。

 

App廣告的常見形式

 

1.Banner

Banner廣告又叫橫幅廣告、通欄廣告、廣告條。

常出現位置：頂部、底部。

優勢：展現更直觀，能快速吸引用戶注意。

缺點：影響用戶體驗，對內容觀看形成必定的遮擋，易形成用戶反感。

計費方式：CPC。

 

底部Banner示意圖

 

頂部Banner示意圖

2.公告

這種方式常出如今電商類app上，經過消息廣播的形式給用戶傳遞相關信息。

常出現位置：首頁

優勢：直觀簡潔、不佔用內容頁。

缺點：不能直觀誘導用戶點擊，大多狀況只能起提示做用。

計費方式：CPC。

 

公告示意圖

3.插屏

通常狀況下插屏廣告會出如今用戶第一次點擊某個功能頁時彈出，顯示須要提示的具體內容。

常出現位置：首頁、未點擊的功能頁。

優勢：視覺衝擊力強、定位更精準、效果顯著

缺點：會暫時打斷用戶操做行爲，影響用戶體驗。

計費方式：

插屏廣告示意圖

4.啓動頁廣告

啓動頁廣告又稱全屏廣告（Full Screen Ads），幾乎在經常使用的app上都能看到，能夠以圖片的形式、視頻、Flash等形式加載。用戶首次進入app時，將會出現啓動頁，當app後臺運行再次進入時，啓動頁將不會出現。

常出現位置：首頁啓動頁

優勢：1.合理利用資源，等待app加載時呈現內容

         2.當用戶剛打開啓動頁時，直接呈現廣告內容，可以更好的刺激用戶記憶。

缺點：部分Flash安裝包加在緩慢，影響用戶體驗。

啓動頁廣告示意圖

5.信息流廣告

信息流廣告（Feeds Ads），這種廣告伴隨着信息而出現，用戶在瀏覽信息時會不經意間瀏覽到廣告。

常出現位置：以TimeLine信息爲主的內容列表裏。

優勢：不影響用戶操做行爲。

缺點：內容定位不精準會讓用戶產生厭惡情緒。

 

信息流廣告示意圖

6.積分廣告

這種廣告形式主要是經過下載註冊贏取部分積分或優惠，以流量導流的方式把自身一部分用戶流量導向目標app，實現流量變現。

常出現位置：部分移動端遊戲、應用商店等app。

優勢：經過積分的方式實現互利雙贏。

缺點：品牌信譽度不強的狀況下，容易讓用戶懷疑目標app的安全性，嚴重狀況下會影響品牌形象。

 

積分廣告示意圖

7.視頻廣告

視頻廣告針對的用戶羣體分爲VIP用戶和普通用戶，VIP用戶在購買VIP業務後可以直接跳過廣告，普通用戶則須要先把廣告看完才能看後面的內容。因此，這種廣告方式收入渠道分爲兩種：一種是會員業務，另外一種是視頻廣告。

常出現位置：播放類app內容開頭。

優勢：之內嵌的形式植入廣告，不增長額外的內容板塊。

缺點：普通用戶（不肯意付費購買VIP業務）長時間觀看會影響用戶體驗。

 

視頻廣告示意圖

8.競價排名

競價排名的基本特色是按點擊付費，推廣信息出如今搜索（靠前）的結果中，若是沒有被用戶點擊，則不收取推廣費。

常出現位置：搜索結果。

優勢：見效快、關鍵詞數量無限制、關鍵詞不分難易程度。

缺點：搜索結果是以資金衡量，出現結果不免會形成用戶意願不匹配，影響用戶體驗。

 

競價排名示意圖

9.下拉刷新

當列表內容須要刷新的時候，通常app會採用下拉刷新的形式刷新列表。廣告便會填充空白頁，達到宣傳效果。

 

常出現位置：下拉刷新欄。

 

優勢：隱藏在內容頁面板下，用戶刷新纔會出現，節約空間成本，不影響用戶體驗。

 

缺點：廣告出現時間太短，不容易引發用戶注意。

 

下拉刷新示意圖

10.私信通知

以私信的形式將商品信息發送給用戶，用戶能夠經過查看私信瞭解商品詳情。

常出現位置：消息功能。

優勢：具備精準性，經過後臺分析用戶洗好發送特定商品。

缺點：經常忽略用戶需求，增大用戶篩選成本。

 

私信通知示意圖

 

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