[百度SEM競價學習之二]——百度搜索推廣概述

百度簡介

    從2000年開始，百度做爲免費網頁搜索服務提供者，憑藉先進的技術和對中文的深入理解，創造了非凡的搜索體驗，提供了海量的信息服務，倍受中文網民青睞，在中國的搜索份額逐年攀升。根據艾瑞市場諮詢的數據，百度在中國網頁搜索請求的佔比，從2006年12月的66.30%一路攀升到2009年第2季度的75.7%，在中國網民數量暴漲的同時持續擴大着本身的影響力。在網頁搜索之上，百度還提供了mp3搜索、視頻搜索、百度知道、百度百科、百度貼吧等娛樂和社區類產品，深受網民喜好。 

 

    有天天數以億計的網頁搜索量做爲強大後盾，百度搜索推廣平臺給推廣商戶帶來了巨大的經濟效益。推廣商戶經過購買關鍵詞來決定本身的推廣信息展現給哪些搜索者，按點擊數量付費；經過設置每一個關鍵詞的出價來調整在搜索結果頁上的展現排名和點擊價格，以追求最好的效果。經過多年的創新與改進，百度在完善了推廣平臺的同時也創建了龐大的服務顧問團隊，能夠爲全部商戶的不一樣需求提供專業搜索營銷服務。

 

搜索推廣環節

     環節介紹：

    從網民角度，搜索推廣由如下幾步組成：
    1. 網民因爲自身須要或受到外界刺激，好比說看到同事的新手機，很是喜好，產生信息查詢動機，想查詢一下產品功能和價格，因而上網在百度搜索框內輸入「諾基亞N97」。
    2. 百度系統根據搜索詞等因素與數據庫的推廣信息和天然收錄結果進行匹配，將相關的結果呈如今搜索結果頁上。其中包括了諾基亞網上商城關於N97特價銷售的推廣信息。
    3. 網民瀏覽了搜索結果頁，對N97特價信息感興趣並點擊其連接。
    4. 網民打開了推廣信息連接的諾基亞網上商城關於N97特價的網頁，即登錄頁面，開始流量網站內容。
    5. 網民在網站上註冊並在線購買了推廣產品，或者撥打網站註明的聯繫電話，詢問並經過實體店鋪完成了購買。

    第1步中，網民在百度搜索框中輸入的內容，咱們能夠稱之爲搜索詞。每一次搜索都被稱爲搜索請求，搜索詞天天在百度上的搜索請求數被稱爲日均檢索量。日均檢索量的大小能夠反映出網民興趣的高低。

     第2步中，基於網民輸入的搜索詞，百度會在搜索結果頁上返回2大類相關信息：一種是百度檢索庫中相關的信息，是百度蜘蛛程序從互聯網收集來的，被稱爲天然搜索結果（下圖藍框部分），以「百度快照」做爲標示；另外一種是付費的推廣信息，網民每點一次推廣信息，推廣者就要支付百度必定費用（下圖紅框部分），以「推廣」或加底色的「推廣連接」標示。推廣信息出如今搜索結果頁面的次數被稱爲展示次數，若是隻有展示沒人點擊，推廣者是不需付費的。

     第3步中，網民點了推廣信息的連接。推廣信息被點的次數被稱爲點擊量，即Clicks，產生的費用叫作點擊費用，平均到每次點擊的費用被稱爲單次點擊價格，即CPC，是Cost Per Click的縮寫。推廣信息點擊量與展示次數之間的比值被稱爲點擊率，即CTR，是Click-Through Rate的縮寫，計算公式爲：點擊率=（點擊量/展示量）×100%

     第4步中，網民打開了推廣信息連接的登錄頁面，網頁被網民瀏覽器加載並打開的次數被稱爲網頁的瀏覽量，即PV，是Page View的縮寫。

     第5步中，網民或直接在網站上註冊並在線購買，或電話或去實體店購買。這些被推廣者引導而產生的行爲均可以被稱爲轉化，即Convert。轉化能夠是對特定網頁的瀏覽，信息註冊或者購買行爲。轉化的總數被稱爲轉化次數。

     再以手機網上商城爲例，好比在百度上搜索「手機」這個詞一天有20萬次，因此搜索詞「手機」的日均檢索量是20萬。若是手機網上商城的推廣信息全天投放，在搜索結果頁上排名在第4位，其展示次數應該和搜索請求數相等，也是20萬。推廣信息天天能夠得到1萬點擊量，那麼點擊率就是1萬除20萬乘100%，即5％。若是有30人最終在這個網站購買了手機，那麼轉化次數爲30，轉化率是轉化次數30除點擊量1萬乘100%，即0.3％。

     再從推廣者角度將搜索推廣步驟粗略分解成以下幾部分：

    1. 肯定營銷目的和策略，好比提升品牌知名度或帶來銷售線索。
    2. 根據營銷目的和策略，製做營銷用途的網站。
    3. 經過e.baidu.com連續百度銷售，或直接到www2.baidu.com註冊帳戶，而後付款激活帳戶。
    4. 利用百度提供的工具，挑選與推廣相關的關鍵詞，整理分組後，配合撰寫推廣信息。若是在這一步有困難，能夠要求百度的客服提供幫助。
    5. 推廣信息上線，開始平常帳戶管理並以監測效果，若有必要，對帳戶進行優化調整。

 

百度搜索推廣展示形式

    展示形式

    目前百度搜索推廣在搜索結果頁上展示有以下的幾種形式。
    推廣連接和右側位置。通常狀況下，推廣信息的展示位置包括在搜索結果頁左側上方和左下方的推廣連接和搜索結果右側的區域，見下圖紅框處。

 

 

  左側位置的「推廣」。當有些推廣信息與網民搜索目的高度吻合時，系統會將其以「推廣」形式展示在天然結果之上。以下圖紅框處： 

  

  咱們將在後續章節講述如何讓本身的推廣信息出如今百度搜索結果頁上，固然，這些搜索結果頁是基於指定關鍵詞的