【038】乳品品牌社媒營銷特點分析報告

01、核心觀點總結 乳品行業發展經歷四個階段，從發展初期、黃金十年、調整期到消費升級時期，乳品行業營銷推廣從傳統媒體轉向互聯網媒體，隨着社交媒體的快速發展，圖文、短視頻、直播等玩法升級，乳品品牌精細化運營成爲趨勢。 乳品品類分佈中，液態奶銷售額佔比超90%，其中，常溫奶市場集中度較高，2019年CR2超過72%;低溫奶市場集中度較低，2019年CR3僅爲27%。隨着消費者對健康生活的不斷追求，低溫

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