2020年的全球經濟要靠遊戲來「續命」了？

　　文/歪道道
　　來源：歪道道（ID：wddtalk）
　　2008 年金融危機迅速席捲全球，華爾街遭受到百年一遇的危機，美國經濟也即刻進入了衰退期，全部行業迎來巨大震盪。但遊戲除外，截至 2008 年 12 月，美國網絡遊戲玩家總量高達 8600 萬人，同比增加了 27%，並且在 3 月份，美國玩家更是創下了 18 億美圓的遊戲花銷記錄。
　　現在類似的一幕正在發生，2020 年 3 月，美國玩家在遊戲上花了 16 億美圓，是美國遊戲業有史以來市場數據第二高的 3 月。
　　疫情或引起經濟動盪，而經濟越蕭條，娛樂產業越繁榮。
　　5 月 13 日，騰訊控股發佈了 2020 年第一季度財報，報告期內，騰訊總營收 1080.65 億元，同比增加 26%，其中亮眼的仍然是遊戲業務。第一季度騰訊網絡遊戲營收達 372.98 億元，同比增加 31%，至關於平均天天進帳 4 億元。
　　這大概是疫情期間國內互聯網公司提交出的最佳財報，然而卻也將成爲映射今年全球經濟下行的一面「殘酷」的鏡子。
　　遊戲扛起互聯網經濟的增加「大旗」
　　網絡經濟營收中，電商、廣告、遊戲向來貢獻最爲突出，也分別對應着互聯網巨頭的經濟地位。而現在由於一場疫情帶給全球經濟的未知影響，2020 年三者的發展態勢或將產生變化。
　　先看電商，線下購物需求被迫轉移到線上，看似讓電商業務更加活躍，可疫情期間物流受阻、復工時間不1、供應鏈斷檔等問題產生的壓力，也施加在電商行業身上。以物流爲例，按國家郵政局公佈的數據，2020 年 1 月份，全國快遞服務企業業務量完成 37.8 億件，同比降低 16.4%；2 月份，全國快遞服務企業業務量累計完成 65.5 億件，同比降低 10.1%。
　　快遞減小是電商業務下滑的直觀體現，並且由於疫情，電商平臺也失掉了大部分的佣金和廣告收入。海豚智庫評估，阿里巴巴核心電商業務的廣告和佣金收入在疫情之間損失或達 140 億，拼多多爲 22 億。
　　美國電商受到的損失更大。根據亞馬遜財報顯示，第一季度，亞馬遜收入同比增加 26%，但利潤同比下滑 29% 至 25 億美圓。亞馬遜還預計，2020 財年第二季度運營利潤爲-15 億美圓到 15 億美圓，這一預期假設與新冠病毒有關的成本將達 40 億美圓左右。
　　相比電商行業，在線廣告的損傷更爲嚴重。病毒流行期間，全球範圍內在網絡上花費時間的用戶數量激增，但因爲營銷人員爲了應對困難時期而削減預算，今年廣告收入降低已成定局。
　　美國互聯網廣告局表示，他們調查了 200 多個美國地區依託廣告的媒體出版商、技術提供商和媒體平臺(包括了互聯網廣告局的會員或者非會員企業)，受訪者預測，從 3 月到 6 月，他們的網絡廣告收入將平均降低 19% 至 25%。其中有 74% 的人還認爲，新冠病毒對美國廣告支出的影響將比 2008-09 年金融危機更大。
　　不論是疫情期間不可避免的業務損失，仍是疫情事後不見蹤跡的消費反彈，都意味着互聯網經濟想要恢復往常並不容易。而在這種背景下，遊戲是惟一逆勢增加的行業，其暴增的用戶時長和吸金能力，令其它行業驚羨。
　　5 月 14 日，任天堂宣佈，因爲其 Switch 遊戲機的需求激增，該公司第四財季的利潤飆升 200%，而它的遊戲《動物森友會》在推出的頭六週，銷量達到了創紀錄的 1340 萬份；暴雪在本季度也表現優越，《使命召喚：現代戰爭》和《使命召喚》手遊成績斐然，創造了 4.52 億美圓的營收，同比增加了 31%。
　　做爲全球最大的遊戲廠商，騰訊天然不遑多讓，財報公佈後，市值一舉超越了阿里。
　　相比電商與在線廣告，2020 年遊戲產業優越的市場前景，不只在於其免受疫情之害，更關鍵的是，全球經濟形勢變更下，消費者在娛樂產業的宣泄，由於受限於疫情，反而更加集中在隨時可玩的遊戲上。這也是資本市場更看好遊戲的緣由。
　　當遊戲成爲全球經濟的「反向指標」
　　全球經濟是否景氣有許多數據可供觀察，但電影票房是其中一個另類的指標。
　　1930 年，也就是美國金融危機爆發後的第二年，電影觀衆入場人次達到了當時的歷史最高紀錄—每週 8000 萬；1982 年，美國失業率高達 10.8%，電影《外星人》卻蟬聯 16 周票房冠軍紀錄，累計票房 4 億 3500 萬。
　　電影從業者說，人們想要逃避現實時，就會想到電影院去，由於這是一種相對廉價的娛樂消遣。然而，疫情當前，國內影院直至上週纔剛剛復工，消費者對彙集性場景的顧慮仍未消除，國外影院的復工時間也是遙遙無期，因此，電影票房這一反向指標直接失效了。
　　遊戲或將「取而代之」。2008 年金融危機席捲全球時，微軟稱，其電子遊戲部門取得了歷史上最好的銷售業績，日本市場調研機構發佈的日本市場消費統計也顯示，雖然其餘行業走冷，任天堂和索尼 PSP 卻在聖誕前銷量大增。從看電影到玩遊戲，這說明文化消費的更迭，也爲大衆排解經濟危機所產生的精神焦慮提供了新的形式。
　　固然，如今遊戲行業的逆勢增加，很大一部分緣由是疫情這一客觀因素把用戶限制在室內，並非受經濟危機所影響。但聚焦到遊戲行業內，遊戲玩家的一些行爲特徵，自己就極爲貼合過去人們去往影院的心理，這可能也是他們面對將來一年經濟形勢變化情緒外泄的表現。
　　根據谷歌對全球遊戲市場的趨勢洞察及建議，中重度遊戲更受玩家青睞，是疫情期間一個較爲明顯的變化，但這類玩家數量增加後，遊戲廠商收入驟然暴增了嗎?谷歌表示，全球 IAP (遊戲內購收入)的支出保持穩定，目前還沒有顯示出急劇的增加趨勢。這說明，對新玩家來說，遊戲潛意識裏仍是屬於相對廉價的娛樂方式，不須要爲此過多消費。
　　再者從遊戲類型看，當前最火的、最出圈的遊戲是什麼？《動物森友會》，而爲何《動物森友會》成了爆款？由於這款遊戲的獨特體驗剛好迎合了危機之下大衆的廣泛心理。正如《動物森友會》的遊戲主播大衛·泰爾所說，「《動物森友會》原本就已是幫助人們擺脫當前殘酷現實的一劑良藥，而新做《集合啦！動物森友會》的發行時機更是錦上添花」。
　　因此說，不管是看電影仍是玩遊戲，逃避是共識。
　　數據顯示，自 3 月中旬疫情致使企業關閉以來，美國累計有 3650 萬份失業救濟申請，這接近上個經濟衰退 18 個月期間所申請的失業救濟人數。股市熔斷、企業倒閉、失業潮來臨…美國乃至全球的經濟現狀確實讓人想要短暫逃避。
　　繁榮的「危機」 　　疫情是遊戲產業的轉折點，在國內更是如此。2018 年 3 月，新聞出版廣電總局重組後，版號審批就一直處於暫停狀態，長達 9 個月的時間讓原來蒸蒸日上的遊戲行業瞬間進入寒冬。即便版號恢復審批後，政策監管釋放出的信號，也令遊戲廠商如履薄冰。 　　而現在在疫情這一不可抗力的做用下，行業反而逆勢增加。AppAnnie 數據顯示，與 2019 年第四季度相比，2020 年 3 月的周均遊戲下載量增加了 30%，超過 10 億次。在中國、韓國等市場，疫情爆發期間，手遊的周均下載量同比去年也有了 35%—80% 的增加。 　　不論是客觀約束也好，逃避現實也好，這都意味着遊戲行業進入了一個新的高峯期。 　　但樹大招風、危機與共。 　　其一，增加的機遇加重了競爭形勢和行業分化。根據遊戲公司的財報預測顯示，迅遊科技預計 2020 年第一季度淨利潤同比下滑 65.50%-72.40%，掌趣科技預計 2020 年第一季度淨利潤同比下滑 30.39%-57.16%，愷英網絡則公告稱，2020 年第一季度淨利潤同比下滑 64% 到 76%。 　　不是全部遊戲公司都能逆風翻盤，當前行業的上升會加速淘汰衰退期中的遊戲廠商。而放眼全球，機遇之下的各大遊戲公司彷佛也在產生差距，尤爲是任天堂和索尼。前者爆款頻出，拉動公司利潤飆升，而索尼呢？疫情對索尼全財年利潤形成了不良影響，其中，PlayStation 4 銷量爲 1360 萬臺，同比降低 24%。 　　更往長遠了看，日本兩大遊戲巨頭競相追逐的局面，是否會由於疫情而改變，這值得注意。 　　其二，遊戲產業越繁榮，輿論危機越大，在國內，遊戲數次從高速增加的勢頭上跌落，幾乎成了一種行業「規律」。尤爲是如今，各地中小學生還沒有開學，遊戲與學習之間的矛盾進一步被放大，家長對遊戲公司的投訴大幅增加。 　　截至 2 月 23 日，黑貓投訴平臺顯示，騰訊遊戲投訴量高達 1719 條，總共完成投訴才 4 條。在聚投訴平臺上，投訴量則高達 3355 條，而解決率僅爲2%。 　　當前的經濟情況下，各行各業都在勒緊褲腰帶過日子，惟獨遊戲公司賺得盆滿鉢滿，這種差異其實會讓不少家長心中的不忿更加激增。他們並不關心這些錢到底是不是本身孩子充的，也無論遊戲是否具備正向價值，對於遊戲的偏見隨時均可能會演變爲另外一種更極端的情緒表現。 　　因此，遊戲產業還遠不到高興的時候。 　　經濟越蕭條，娛樂產業越繁榮，從積極的角度看，娛樂產業的繁榮也確實給社會創造了特有的文化價值，而對於遊戲而言，當其也成爲全球經濟大環境下行的一種「安慰劑」，也該考慮它該留下的價值是什麼。