如何搭建完美的競價帳戶結構 | 創億科技

在當下林林總總的營銷方式中，競價推廣算是投入產出比較高的方式之一。

一般狀況下，人們遇到問題第一時間便會進行上網搜索，而競價推廣可以有效的解決人們的問題和煩惱，並有着按點擊收費等特色，於是使其在各類新興營銷方式中仍獨佔鰲頭。

競價的獨特優點，使其成爲了企業必備的營銷方式之一。但隨着加入企業的愈來愈多，企業之間的競爭變的更加的激烈無比。

一個完美的帳戶架構可讓你的推廣更有條理性，能夠更加容易把控推廣方向，且還能夠用更低的價格，獲取更好效果等。

那麼，這樣完美的帳戶架構該如何搭建呢？

1、制定基本架構計劃

在拿到競價帳戶後，首先須要對帳戶進行基本的瞭解，而後制定推廣計劃，而且根據每一個推廣計劃設置相對的單元分類、重點關鍵詞，以及制定推廣創意計劃等。

2、根據計劃進行搭建

一、重點關鍵詞計劃

一般，一個競價帳戶中推廣的關鍵詞總有重點與非重點之分，重點推廣的關鍵詞可以爲企業起到更大的價值，好比一些產品詞，儘管出價高，競爭力大，但做爲企業的主營的產品，就必須做爲重點關鍵詞進行推廣。

所以，企業能夠作出一個單獨的關鍵詞推廣計劃，儘可能花最少的錢，獲取最大化的效果。

二、帳戶單元分類

好比，美術培訓，咱們能夠按照業務來分：小學美術、高中美術；按時間來分：暑期、平時；按照地域來分：北京美術培訓，上海美術培訓（培訓行業，大部分是本地）；按照不一樣設備來分：PC，移動；

三、競爭對手分析

爲何如今有很多行業在抱怨：爲什麼如今競價推廣費用愈來愈高效果卻愈來愈很差？

其實，很大一部分緣由就是：競爭太大。現現在產品服務同質化嚴重，企業想要在衆多的競爭對手中脫穎而出，獲取消費者青睞是很是艱難的一件事。

不過，俗話說「知己知彼 百戰不殆」企業想要打敗競爭對手，就必定要作好對手分析，瞭解有哪些競爭對手正在作競價，效果怎樣，他們重點推廣的關鍵詞有哪些，出價高低等狀況，而後根據競爭對手的狀況，優化本身的推廣策略。

3、帳戶構架注意事項

企業想要搭建一個完美的帳戶架構，除了作到以上幾點外，還須要注意一下幾點事項：

一、應具有可操做性

通常而言，在創建推廣計劃時，不會只是單單一兩個。所以，企業能夠根據本身的產品和公司業務，合理的規劃出更加有針對性的推廣計劃，且要具有隨時可進行計劃優化調整操做。

好比，能夠延長重點關鍵詞推廣時間，調整不一樣的自動出價比例，不一樣地域的詞單獨推廣，設置不一樣的推廣預算，添加不一樣的否認詞，設置不一樣的創意展示方式等。

二、分類要清晰明確

競價帳戶的推廣計劃能夠根據不一樣產品、關鍵詞分類等等來進行，只要對推廣效果有好處，就是有意義、有價值的分類。但每組分類都要清晰明確，好比：

（1）熱門詞計劃：公司主業務的關鍵詞，也是轉化率最高的，因此企業應加大力度重點推廣；

（2）品牌詞計劃：企業能夠針對本身的品牌搜索詞單獨創建計劃，防止對手作你的品牌詞，形成用戶流失；

（3）競品詞計劃：競爭對手的目標用戶也是你的目標用戶，因此搜索同行品牌詞的流量能夠很好的爲本身所用；

最後，記住競價推廣是一個簡單又困難的工做，充滿着衆多的不肯定性因素，一個合理穩定的帳戶架構對於推廣效果有着相當重要的做用。

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