Twitter招股書正式公佈營收構成細節（圖）

就在今日凌晨，Twitter正式公佈IPO(首次公開招股)招股書，這份招股書中披露了公司43項風險，也披露了營收的構成，較早之前，行業內已經流傳了推特即將上市的消息。Twitter上市前的營收構成依舊是廣告服務爲主，其次爲數據受權。具體解讀以下。

一、Twitter的主要營收仍是廣告

和大部分網絡公司同樣，推特以廣告收入爲主，並且都是硬廣爲主。在廣告服務方面，Twitter的幾乎所有營收都來自「推廣產品」廣告，具體包括3種廣告類型：「推廣消息」、「推廣賬號」和「推廣趨勢」。

（1）推廣消息。推廣消息廣告是出如今用戶時間線或搜索結果中、在桌面和移動等各種設備上看起來都與普通Twitter消息相似的消息，但標有「推廣」字樣。經過Twitter私有的算法以及對每名用戶興趣的瞭解，Twitter能夠發佈對用戶相關的推廣消息廣告。Twitter基於用戶的「興趣圖譜」來進行廣告瞄準，而廣告以按效果付費的模式進行收費，價格則經過競價來肯定。當用戶與推廣消息廣告進行互動時，Twitter將確認廣告營收。

（2）推廣帳號。推廣賬號廣告的形式與Twitter推廣引擎推廣的賬號相似，並出如今相同位置，一樣標有「推廣」字樣。推廣賬號廣告幫助廣告主增長對其業務、產品和服務感興趣的粉絲。推廣賬號廣告一樣按效果付費，並經過競價肯定價格。只有當用戶關注推廣賬號時，Twitter纔會確認這類廣告的營收。

（3）推廣趨勢。推廣趨勢廣告出如今特定國家或全球天天趨勢主題列表的最上方，也標有「推廣」字樣。當用戶點擊推廣趨勢廣告時，關於這一趨勢的搜索結果將顯示在時間線中，由廣告主製做的推廣消息廣告將出如今搜索結果的最上方。Twitter按照每日固定費率對推廣趨勢廣告收費。Twitter天天在不一樣地區提供一條推廣趨勢廣告，在廣告顯示在平臺上以後就將確認廣告收入。

二、數據受權

除廣告服務外，Twitter還經過數據受權得到收入。Twitter的數據受權幫助數據合做夥伴訪問、搜索和分析Twitter平臺的歷史及實時數據，這些數據包括公開的Twitter消息及其中內容。數據合做夥伴能夠購買某一時間段內部分或所有數據的受權，這樣的時間段一般爲兩年。在向合做夥伴提供受權數據後，Twitter就將確認數據受權營收。在截至2013年6月30日的前6個月中，Twitter的前5大數據合做夥伴佔Twitter相關營收的75%，以及總營收的10%。Twitter預計，將來數據受權營收佔總營收的比例將逐漸降低。推特上市招股書的更多消息，將持續更近。