RTB (Real Time Bidding) 實時競價，已經成爲網路廣告產業最新的代名詞，它是網路廣告圈不斷髮展下的必然產物，目前盛行於歐美國家，最近引進亞洲。post
究竟什麼是RTB？本資訊圖表將做系統的說明。優化
階段一網站
網路上一開始便存在兩種角色：廣告主與媒體(例如網站)。廣告主能夠直接跟網站買Banner，或者透過代理商買Banner。spa
因爲這個模式頗有賺頭，你們紛紛投入，開始出現很是多的分衆網站。廣告購買也開始愈來愈複雜，廣告主面對龐雜的分衆網站時就會一團亂。代理
階段二orm
因應需求，AD Network (聯播網)出現，先把個大型網站蒐集、分類以後，再把這些網站的廣告版位賣給廣告主，廣告主只要投錢，其他就由聯播網負責打理(一站式服務)。資源
但這種模式又出現幾種問題，讓廣告效率變低……開發
- 由於聯播網並無真的串連全部網站，有些單獨的網站仍須客戶本身去下廣告。
- 雖然廣告主能夠選擇分衆網站，卻沒法精確選擇讓「誰」看到，也無從驗證。若是有一個男生誤點女性網站的廣告也被計算進去，其實是一個無效曝光。
- 這種計費方式粗糙，若是廣告在三個不一樣的網站被同一我的看到，卻要扣三次錢，形成浪費。
階段三get
網站與廣告主愈來愈多，廣告效果愈來愈差，爲了解決上述問題，又產生了AD Exchange。這是一種捕捉使用者Cookie，從而精確掌握用戶樣貌的技術，把網站收集到的Cookies傳達給AD Exchange。
譬如你要宣傳電玩展，就能夠透過Cookie分析每一位用戶的樣貌(包括年齡、性別、興趣、地理位置)，從而將廣告受衆作更精確的分類。這些網站幫忙取得用戶的Cookie，再交給AD Exchange。
與AD Network 的差異在於，廣告採購方式從本來的包買廣告版位，變成了精確採購用戶。
假如一名20歲，家住臺北，喜歡打電動的屌絲造訪你的網站，系統即會將此消息通報給廣告主，廣告主A知道他是目標，即出價2塊錢，對他打廣告；很顯然，賣美妝的廣告主B則知道這位訪客不是目標，因此不會競價。最後，廣告主A競價成功，AD Exchange即會給這位網友看廣告主A的廣告。
因此這個策略很是彈性，選擇不出價就能省下沒必要要的浪費。
AD Exchange讓廣告目標更精確，更少的曝光浪費，更容易驗證廣告效果，可是……
AD Exchange在開發的過程當中並非以使用者的角度來開發，廣告主難以跟AD Exchange直接溝通，必須透過代理商來進行廣告採買。光是這樣的溝通往返就要耗費大量的精力。
階段四
爲了解決上述問題，隨後出現了需求方平臺DSP (Demand Side Platform)。
DSP 廠商替廣告主開發出一個很好用的平臺，廣告主能直接透過平臺下廣告與看結果。廣告主如今能直接透過簡單好用的平臺進行廣告管理了。
廣告活動的管理變得程序化，減小人爲溝通所耗費的精力。簡單好用的使用者平臺界面，透過平臺能直接下廣告，立刻看到投放結果。
以 ADPartner 旗下的DSP平臺ALL X爲例，除了可在臺灣投遞Facebook、Yahoo與Google廣告，同時也能投遞中國的AD Exchange資源，面臨的主要問題就是把美方、臺方與中方不一樣的投放體系整合在同一個使用者界面，幫廣告主統一管理。背後須要龐大的跨國數據分析管理，咱們確保在如此複雜的情況下仍順利幫廣告主買到正確的廣告，而且即便在複雜的狀況下，也能夠即時回饋數據給廣告主。
透過跨平臺的廣告優化策略，能夠提高精確性，下降成本，策略靈活。
舉例：因爲合約問題，預算轉換困難，廣告主明知道某個平臺很差用仍是得繼續用。若是使用相似ALL X的平臺，便可將預算轉到達成率較好得廣告上。
透過上述的發展與改良，現在DSP集合了許多優勢：
- 精確的受衆定向
- 簡單好用的使用者界面
- 強大的RTB技術
- 購買流程更快更簡單
- 整合多種服務，持續精進一站化
- 實現跨平臺統一管理
而當利多一出現，想作DSP的廠商天然如雨後春筍冒出，廣告主又面臨了必須與許多DSP廠商互動的窘境。
階段五
此時ATD就出現了，ATD把全部DSP給串連起來。廣告主只須要透過ATD就能買到許多DSP媒體。
目前市場上的DSP分爲電腦RTB與手機RTB。但從實際操做的角度來看，電腦跟手機實際上是不該該分開的，這樣會讓廣告與行銷活動(campaign)脫節。
原DSP廠商ADPartner目前已經把電腦RTB和手機RTB做整合，讓廣告主能夠同時投遞電腦與手機廣告，實現跨裝置、跨螢幕的廣告投遞，能夠說已經邁向ATD的境界了！
發展至今，整個產業分工圖就會變成這樣……
你們透過互相串連，造成龐大的網路廣告圈，最終目的則是透過不斷的整合，提供廣告主最簡單、最精準、本益比最高的服務。
注：上面RTB產業圖中的SSP (Supply Side Platform) 與DMP (Data Management Platform) 將另做介紹。
完整資訊圖表：http://rtb.allx.me