蘋果WebKit增防跨站追蹤技術隱私工具

蘋果週三公佈瀏覽器核心WebKit加入防跨站追蹤技術，以兼顧網絡廣告效果追蹤及防止過分侵犯用戶隱私，預料也將整合到將來的Safari瀏覽器。蘋果指出，在線廣告和效果量測不是讓消費者點擊廣告的網站（A網站）得知他在B網站買了東西。惟一須要的數據是「有我的」點擊了A網站上的廣告，再到B網站去買東西便可。

蘋果指出，傳統上廣告點擊歸因是使用cookie和「追蹤像素」（tracking pixel），讓廣告商和搜尋網站（或投放廣告的網站）得以從用戶點擊廣告後全程而跨站掌握行踨，長久下來了解用戶的消費習慣，不論用戶是不是否有點擊廣告。蘋果認爲這樣的行爲已侵犯了用戶隱私。蘋果根據三個原則來設計在線隱私工具，包括用戶不得由於點擊廣告而被跨站辨識身份，只有用戶親自造訪的網站才能夠參與廣告點擊和轉換的量測，並且瀏覽器在通報廣告點擊的過程，應代替用戶、盡力確保用戶隱私。所以蘋果推出了一套名爲保存隱私的廣告點擊歸因（Privacy Preserving Ad Click Attribution）的方法，將來也將用於WebKit和Safari中。

在蘋果設計的新技術下，只有投放廣告及用戶點擊廣告第一方網站得以儲存用戶點擊的信息，包括點擊目的地和廣告ID (campaign ID)，第三方搜尋網站或零售商自己都拿不到信息，有助於防止跨站追蹤。第二步是將上述儲存的信息和轉換（conversion）結果比較，轉換結果像是登入服務或買了東西，以證實廣告效果。在此階段，追蹤像素角色是判斷用戶在電商網站目前的位置（如在登入或結帳階段），並且數據只提供給瀏覽器，再由瀏覽器告知廣告主和搜尋網站。這些信息只供判斷用戶消費行爲的進度、時間或轉換值（value of conversion），徹底不涉及消費者身份、地址或其餘敏感信息。此外，即便瀏覽器也只能儲存信息一段時間，WebKit的實做是7天。蘋果表示，已經將這項功能加入到Mac版Safari 技術預覽版82+版，用戶能夠到開發者選單中的「實驗功能」中啓動。蘋果也是繼網絡大廠Chrome、微軟Edge和Mozilla Firefox後，最新強化用戶隱私的瀏覽器廠商。