八個步驟優化搜索推廣

企業開始運營本身的網站，隨之而來的就是如何吸引更多的用戶看到網站，那麼，這八個優化網站搜索的步驟你不得不看。

1. 認知目標、認知搜索用戶羣

首先你必定對本身的行業很是瞭解，當使用搜索推廣時，你所要了解的是這個行業在互聯網中的位子；換句話說：你的行業是否適合網絡推廣（這裏單指搜索推廣）、在互聯網中有足夠的用戶關注度、搜索用戶是否會認定你的行業在互聯網上信譽等等。瞭解這些要點是使用搜索推廣的必要條件。

其次，你須要瞭解你的用戶羣體。你必須認識到你的服務或產品實用與哪些用戶，固然這些用戶必須是搜索推廣用戶羣體。你必須時常問本身一個問題：個人潛在客戶怎樣使用百度或Google。經過用戶搜索詞的範圍和本身使用關鍵詞.的數據結果，試着去嘗試瞭解行業所在用戶羣體的結構。這樣能夠精確搜索用戶的羣體範圍。用戶體驗須要藉助百度問答、貼吧這樣的平臺，可是在過程當中若是大量使用同一個IP重複操做，必然會受到限制，將效率和效果最大化。

2. 數據跟蹤機制與衡量標準

要想獲得預期的目標，數據跟蹤機制必須創建。跟蹤機制是幫助你瞭解搜索推廣優化有利武器。好的跟蹤機制的創建可使你看到階段性帳戶優化的成果和效果。同時經過了解推廣效果，學習效果，以便制定將來的搜索推廣。

常用的跟蹤機制有、百度統計、Google AdWords和百度推廣中心。同時你也許會使用其它第三方的跟蹤系統或本身公司內部的跟蹤系統。不管怎樣你的目標是瞭解每一階段的推廣效果，經過數據來制定更好推廣工做。

3. 選擇關鍵詞

關鍵詞的選擇是開始搜索推廣優化的第一步，也是最重要的環節之一。用戶對一個關鍵詞的關注度決定着這個關鍵詞的出價。所使用的熱門關鍵詞有着很高的用戶關注度，但同時這些詞語的出價也是至關高的。因此一樣重要的，你也須要選擇一些長尾關鍵詞來擴充關鍵詞數量和下降整體推廣花費。例如在一些長尾關鍵詞的選擇上能夠增長與你所在行業不直接相關、但用戶有相對需求的相關關鍵詞。

這裏特別要提到的長尾關鍵詞的選擇上的一些優點。長尾關鍵詞對推廣的總體效果有着很是大的做用，雖然大多數長尾關鍵詞在用戶關注度上不會有很大的比例，但這些關鍵詞能夠以很小的花費帶來較高的轉化。也就是說搜索用戶搜索長尾關鍵詞的時候，這些是帶有明確需求的。若是咱們的產品或服務是用戶所但願獲得的，就很容易造成轉化。例如，搜索熱門關鍵詞「數碼相機」，它的變體有不少種，若是你的所在的行業提供多種相應的產品，可使用長尾關鍵詞「佳能1000D 特價相機」，經過這樣的關鍵詞來明確用戶需求。你可使用一些關鍵詞工具來實現關鍵詞的選擇。

4. 選擇搜索推廣內容網絡

除了關鍵詞搜索推廣，你可使用內容網絡推廣來擴大搜索範圍。百度和Google擁有很大的內容網絡推廣羣體，你能夠優選所對應的行業來精確你的內容網絡推廣範圍，經過這種方式來獲得高質量的搜索人羣和潛在用戶，固然這樣推廣的花費也是最划算的。例如，若是你的行業與數碼相機有關，你能夠選擇一些攝影方面或3C評論的網站，並使用上面的內容推廣。這種搜索推廣和內容推廣並行的方式能夠獲得更好的推廣效果。

5. 優化廣告用語

就像傳統廣告語的模式同樣，搜索推廣的廣告用語也起着居住輕重的做用。好的廣告語能夠直接引導潛在的用戶到達網站頁面，並造成購買的第一步。什麼樣的廣告用語是好廣告語？第一，廣告語應該使用易於理解的廣告用語，用語應該表達行業的範圍、特色、賣點和須要人羣。第二，廣告用語應該結合與關鍵詞相關的敘述，以表達用戶的需求。例如，搜索「數碼相機」的用戶的目的應該與購買相機、相機評論相關或攝影愛好評論相關。好的廣告語會造成很強的心理暗示，抓住用戶需求，並使潛在用戶打開你的網站頁面。

6. 着陸頁面優化

着陸頁面的優與劣決定於在轉化率或ROI，除了應用廣告用語測試，同時優化轉化率及ROI也是測試的重點。一些推廣工具能夠輔助你的轉化頁面，例如Google的Website Optimizer工具能夠幫助你測試頁面中不一樣的板塊的位置，以便獲得更好的轉化。以「如今購買」點擊框爲例，點擊框在什麼位置出現，經過Website Optimizer的設定與測試能夠獲得一個較好的優化方向。

7. 數據反饋機制

結合數據的跟蹤，你會獲得數據的反饋。這裏你須要注意的是須要反饋的要點。這裏所說的固然不是推廣所帶來的點擊數量，你須要更多維度的數據來了解你的推廣效果。若是你的行業與在線銷售相關，或者說是電子商務類的網站，你可能注意看重的是投資回報率（ROI）或者新客成本等指標。這個時候你應該對數據的反饋集中到你行業需求的範圍，就像例子裏所說的ROI與新客成本。

8. 使用用戶的語言

瞭解用戶羣體的語言類別也是重要方面之一。若是你的行業以對外貿易相關，你必定要提供準確的廣告語，並讓所在地的用戶瞭解你提供的產品或服務。其次，相關的關鍵詞必定要使用正確的、符合所處語言地承認的語言，這樣才能夠達到搜索推廣的目的最終目的。

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