漫談國內智能手機市場現狀

      本文純屬一時興起，想到哪兒寫到哪兒，本人文筆也不咋地，寫的也比較隨意，若有錯誤歡迎指正，有啥意見歡迎交流。原創文章，轉載註明emouse的技術專欄。

      我是一個徹徹底底的數碼愛好者，對電腦手機這些數碼產品關注較多，因爲又是窮學生一個，因此對國產手機關注的更多，所以這裏閒談一下我對國內智能手機市場的認識，有興趣的能夠交流。

      先說說國產手機，說到國產手機，天然避不開中興華爲，這兩家在通訊領域是死對頭，在智能手機領域競爭也挺激烈，可是有個共同點，那都是經過運營商定製取得了較大的市場份額的，這一點不管是在國內市場仍是在國外市場都是類似的。中興最具表明性的莫過於V880了，從最初的沃達豐定製的橘子版，到什麼西班牙版、軟銀版，這款手機最終賣了800多萬臺，也着實讓中興火了把，國內帶的聯通定製就不是很厚道了，RAM縮水爲256M，可是3.5的電容屏，800*480的分辨率以及還算不錯的作工，很長一段時間內國內千元級無出其右。個人第一款安卓機就是V880，從V880以及後續的機型能夠看出中興在智能手機領域的策略，首先和華爲相比中興的策略過於保守，不少產品中規中矩，以致於當時很長一段時期你們都出了中高端手機，芯片也早換成8255或者更好的了，中興的仍然用的是7227。不過中興的有點在於配置相對均衡，另外就是系統優化的也還不錯，BUG相對較少，V880賣了那麼多，沒有啥大的問題，這在安卓機裏面是不容易的。目前中興也在逐漸轉型，不過體現的還不是很明顯，具體表現仍是值得期待的。

       華爲的表現則相對激進一些，這個也是華爲狼性的一面，華爲在手機領域動做頻頻，華爲首先走的也是定製機路線，時間長了不免會有低端手機的印象，因此去年華爲當時主推了遠見、榮耀等中端系列，遠見系列去年聽的挺多的，名字也霸氣，原本覺得是華爲主打的高端系列，然而估計定位不是很合理，亮點又不是很突出，價格也沒啥吸引力，致使沒啥反響，幾個月過去就銷聲匿跡了，最近忽然蹦出來個華爲玉蘭花，一看不就是遠見換個馬甲麼，這就變成主打女性市場的玉蘭花了，從威武霸氣的遠見忽然轉身一變成爲婉約端莊的玉蘭花，這個轉變還真是有點讓人匪夷所思。不過變爲玉蘭花後，價格親民了倒也不錯，可是遠見這個系列估計是毀了。榮耀一開始宣傳的沒有遠見的多，可是火爆程度還不錯，配置中上，作工不錯，固件更新也給力，因此很長一段時間是華爲的主打，看看華爲終董事長餘承東的微博就知道了，做爲中端主打，榮耀作的還算成功。從2012年開始，華爲開始大力宣傳最薄的手機Ascend P1 S，我也看了華爲這款手機設計過程相關的文章，也許不少人認爲追求那點厚度沒有必要，這點我不敢苟同，我認爲這追求的不是厚度，而是追求華爲在手機工業設計領域設計水平的最大化體現。因此若是能一氣呵成，真正搞一個表明業界最高水平的設計，哪怕很快就被別人超越，也能體現本身的實力，提高品牌的承認程度，固然在宣傳上也更加有利。  

      我如今用的手機是華爲U8800+，沒辦法，窮啊，只能窮折騰。經過這款手機我想說說對華爲的一些見解和認識，上面已經說了華爲的遠見、榮耀和玉蘭花，這兒從我用的這款說說華爲手機的問題吧，首先華爲一開始走的也是性價比的路線，這個是確定的額，走運營商定製的成本確定是嚴格控制的，U8800+用的是高通8255的處理器，這個處理器和三星I9000等一大堆兩三千的機器的處理器是同樣的，加上512的RAM、4G的ROM這款手機性能上沒的說，一千出頭的價格能夠說是極具性價比，配置上基本能夠把三星、HTC等兩千價位的機器秒出幾條街，那麼問題呢？以成本爲導向的設計，天然不能對品質要求太多，這款手機最開始就存在屏幕跳躍，低亮度閃爍，漏接 電話，屏幕漏光等一一些問題，不過好在官方一直在努力解決，這點是值得承認的，雖然目前的固件仍然很不理想，說好了的4.0固件還不知猴年馬月，可是仍然沒法掩蓋這款機器極高的性價比和很是高的可玩性。有了必定的用戶基數之後這款機子的第三方ROM可謂是大爆發，MIUI、樂蛙、魔趣、CM、樂衆等衆多第三方ROM均有移植版本，這也是我手中這款機器仍然存在的主要緣由。從這款機器我和中興的作了個簡單對比，華爲的手機相對仍是比較激進的，可是穩定性不如中興，不少機器（包括榮耀）有些問題比較集中。

      國內廠商我仍是比較承認華爲的，以前認爲華爲轉型的較早，可是昨天着實讓我鬱悶了一把。下面是華爲終端董事長餘承東的微博截圖，先看看圖我再說。

      鬱悶在什麼地方呢？經過以前對華爲的關注，我認爲華爲已經有明確的定位了，而且已經開始轉型，轉型表如今高中低同步走，提高品牌知名度與影響力，這塊在後面我還會在說說。簡單的說就是不在單純的給運營商作手機，再也不單純的以成本爲導向，開始注重高端品牌形象塑造和中端產品的設計。更爲具體的就是經過Ascend P1這樣的高端旗艦機型，展示華爲卓越的設計水平和精湛的作工，改變你們對華爲廣泛的低端形象，經過榮耀等中端機型優良的作工、合理的價位，改變華爲過去受成本控制，致使手機性能普通，作工通常的形象。經過U8800+、C8650等一系列高性價比的定製機提高市場佔有率。國內品牌要想作好，低端作市場，高端作品牌，這也是我一直堅持的觀點。然而看了這個微博不由鬱悶了，聯合其餘幾個微博看了一下，難不成華爲高層連手機叫不叫華爲都沒弄清楚？聯想到最近華爲有出了個Ascend G300 1000左右的定製機，頓時讓我鬱悶了，不少網友回覆的觀點都很明確，高層怎麼還在這個問題上徵求意見呢。華爲已經成爲中國人爲之驕傲的品牌，管他是B2B仍是B2C，這個民族情結是有的，你們也都承認的，雖然在手機這塊還仍然有低端的形象，可是能夠經過系列進行區分和定位啊，居然還想了個名字叫華昇，乾脆叫華佗好了，更響亮。因此經過更名字來脫離低端形象，我認爲不可取，雖然吉利汽車弄個霸氣的子品牌叫帝豪，可是三星、LG也都是混在一塊兒的，也同樣不影響品牌形象。上面已經有過介紹，經過Ascend、Honor、千元定製機（能夠叫Sonic）造成高中低檔的定位，造成各自系列的特點，（還有那個G系列已是定製機了千萬別叫Ascend系列了，別毀了這個系列的招牌，就像聯想，啥手機都叫lephone）這樣才能改變華爲在終端這塊的低價形象，同時又充分利用你們對華爲品牌的承認，提高品牌形象。

      順便提提我對手機品牌的見解，經過我對手機這塊的觀察，有點愚見不知各位是否定同，在消費電子領域，特別是國內市場，若是想作大作強，市場佔有率和品牌營造一樣重要，低端手機作市場份額，高端手機作品牌，中端和高端作利潤，缺一不可。這一點在目前的手機市場能夠獲得驗證的，蘋果是個特例先不談，諾基亞雖然影響力逐漸減弱，也一直推出一百多的黑白屏手機，可是仍然不影響你們對他的品牌承認度，出個四五千的旗艦手機你們仍然會買，而OPPO當初也算是攢足了勁，下了血本弄個Find ME，我以爲配置作工都還不錯，還大出血請了萊昂納多代言，結果就由於賣了2000多你們認爲OPPO瘋了，結果這款手機也是很悲劇的，等到啥小米出來後OPPO就哭了。其實這個與OPPO步步高（這哥倆是一家）的營銷策略和針對羣體有關，智能手機很流行的時候，一個JAVA手機就能賣一千多，咱們所謂的主流很不承認，出了智能手機後仍然得不到承認。可是這倆也是各大衛視廣告最爲瘋狂的，因此人家針對的壓根就不是咱們這種羣體，過年回家，在外面打工的那些人回來，特別是女生，不少人用的就是OPPO、步步高，經過廣告的轟炸和店面的渠道推廣，這類手機仍是有他們的羣體的，畢竟有多少人呢買手機還管手機用的是啥處理器，RAM多少？分辨率多大？還去論壇逛一圈看看評測的。不少人，特別是一些文化程度略低（沒有鄙視的意思啊）或者對數碼方面沒有太多瞭解的，對這類產品仍是承認的，就像不少打工的女生，可是有一點能夠確定，雖然現有的情況不影響他們繼續大規模的打廣告、燒錢，可是這種方式註定他們沒法躋身國內一流手機廠商，他們的市場仍然有侷限性。

      另一個例子是HTC，HTC在2011年的時候很猛，可是不清楚爲啥到2011年第四季度就不行了，發展乏力，我也看的不太明白，可是HTC早已樹立一個高端品牌形象，這一點HTC算是成功的，2000多的手機也就我上面說的V880的配置，可是同樣不影響它賣那麼貴，你們對這個品牌仍是承認的，可是定位的高端已經收到了三星和蘋果的夾擊，近四千的手機不少人選擇直接買蘋果去了，近三千的不少人又選擇三星去了，兩千多的你們一看還不如國內小米魅族之類的，因而HTC鬱悶了。不過HTC也在轉變，一貫以高端著稱的也開始躋身千元機市場，HTC也開始高低端並行的戰略，最近新出的高端One X四核和在HTC中已經很便宜的2000不到的One V，HTC的這一步調整我認爲是正確的，可是可否成功還得待市場檢驗。與HTC至關的是摩托，昔日的手機霸主被谷歌收購後卻是沒見太大的變化，摩托最近也加入千元機行列，雖然其配置和國產的千元機還有差距，摩托當初的里程碑可謂是具備劃時代的意義，堪稱經典，後來又從新推出當初使其輝煌也一樣使其衰落的刀鋒系列，只是表現只能說通常。最近摩托的智能機居然也開始上聯發科的芯片了，這讓我不禁震驚了一下，不過普通消費者又有多少會在乎手機用的芯片呢，只要性能能夠，作工不錯，其餘的關係也不大，至於聯發科稍後再詳細說說。

      說到國產機，繞不開的是魅族和小米，這塊和多人爭議較多，煤油和米粉也常常互噴。先說魅族吧，首先我以爲一個公司能有這樣的魄力用心作產品是值得確定的，這一點正是魅族比小米難得的地方。魅族走的是精品路線，貓着兩年弄了個M8能夠說是很了不得的，在使用聯發科解決方案的山寨機橫行，本身以前MP3作的又那麼不錯的狀況下，能毅然投入那麼大精力搞出個M8我以爲很不容易，不過雖然不到兩千的售價，可是當時毅然窮的買不起。 M9雖然存在發熱等狀況，表現通常，可是感受這是一個挺有氣節的一個公司，有本身的原則和追求，這一點是須要國內這些浮躁的廠商學習的。魅族MX 2399的售價我以爲性價比不錯了，MX四核的這三星自家的已經上市了，應該也快了，畢竟用人家的U，總得人家自家產品先用了。

      至於小米，一樣有不少值得學習的，尤爲是值得華爲學習的，人家是用作互聯網的方式來作手機，這年頭酒香也怕巷子深，可以把本身的東西推廣出去是很重要的，而小米就很巧妙的把它的優點發揮到極致，把每個可以利用的地方都給宣傳出來了，從這一點來說它是成功的。雖然小米產能有限，致使你們都認爲搞飢餓營銷，可是這也一直保持了你們對它的關注度，從營銷與推廣的角度，小米值得中興、華爲這些較爲傳統的公司學習。

      最後談談聯發科，聯發科在0七、08年的時候可謂盛極一時，這種高集成度的解決方案對手機的普及起到了很大的做用，聯發科把這種模式發揮到極致，大街小巷，大叔大媽拿着兩三百的手機同樣照照相，聽着鳳凰傳奇，這樣的模式讓聯發科賺翻了，可是也打下了「山寨」這個品牌形象，至今，不少人仍然把聯發科認爲是山寨的表明，若是哪家的手機用了聯發科的方案就以爲是墮落了，有得必有失這也沒辦法。在由2G向3G，又功能型手機向智能型手機轉變的過程當中聯發科慢了半拍，這半拍慢下來最爽的固然是高通，好在聯發科已經慢慢調整過來，當初聯發科的失誤在於押錯了寶，沒有料到安卓的崛起，作的是windows mobile的方案，一樣栽跟頭的還有華爲海思，因此那陣子淘寶上幾百塊的多普達S1多了去了，用的都是聯發科和華爲海思的方案，這發現押錯了再轉頭已經慢了，聯發科的過分方案出了個MTK6516，當時一堆雙系統（安卓和windows monile6.5的）手機都是這個，惋惜實在太差勁，去年聯發科和聯想合做，推出了MTK6573方案的第一款手機聯想A60，做爲聯發科的特點一個是雙卡雙待，另一個是功耗。聯想A60讓聯想完全爽了一把，一個月賣了50萬臺，估計正是這款機器讓聯想改變了策略，聯想以前也是走精品路線的，看看lephone W100就知道了，那麼多創新性的設計，當時還算不錯的配置，只是在手機領域高端品牌形象不明顯，同時有些設計還不是很人性化lephone不算理想，更不用說剛上市的時候還要挑戰iphone了。A60爽了以後聯想就完全亂了，運行商定製作的很happy，最後出個手機都算lephone，還算積累點的lephone形象也沒了。聯想作手機感受優勢投機，缺少具體的規劃和佈局，雖然如今初具規模，且受益於聯想品牌的優點，可是手機這塊還差得遠。因爲6573是基於ARM11的。和高通7227拼一下還行，和其餘的比就不上檔次了，可是聯發科又不能失去價格殺手這個招牌，因而MTK6575的平臺就出來了，第一款手機仍然是聯想，此次的型號爲A750，看來和聯想的合做漸入佳境啊，MTK6575是1G A9核心，性能上能夠超太高通的最強單核8255，因此主流的應用沒問題，算是中低端級別了，科協這時候你們都上雙核奔着四核去了，聯發科的雙核方案還沒找落，仍是慢了半拍，不過聯發科的影響力仍是不容忽視的，這一點高通也很清楚，因而目前千元機市場的主要兩個方案高通7227A（A5架構）和聯發科MTK6575（A9架構）的對立格局就造成了，並且最近不少7227A的機子也是雙卡，如海信U8，中興V889D等。

     說到聯發科很天然得想到山寨機，不過在運營商定製，國產千元級爆發的今天，山寨的日子很差過啊，中興、華爲、聯想、酷派這些大廠作千元智能機都已是薄利甚至是負利，千元智能機公認是得作出百萬的規模纔能有盈利，這顯然是那些山寨廠商所作不到的，同時又失去了價格的優點，因此日子難過那是確定的。可是仍是有不少廠家在洗白在掙扎，什麼卓普、佳域、THL之類的，這些品牌的承認度更低，若是想作出一番成績仍是很難的，就想最近很火的佳域G2,6575的方案，1GRAM，4GROM，799元，性價比很高，若是作工不錯售後能夠，卻是也可以火一把，可是這個價格，華爲這些大廠都作的通常的，不知這些成立不久的公司又有多少值得咱們期待，不過我以爲有競爭老是好的，拭目以待。眼下國內手機市場實在太亂了，天語傍了阿里雲，雖然說第一款W700不咋地，可是最近的大黃蜂小黃蜂手機着實把國內混亂的手機市場攪得不得安寧，小黃蜂淘寶五百多的售價還真是挺極品的，盛大的手機要出來了，1199的雙核手機，360也要作手機了，今年的國內手機市場好戲連臺啊。