如何作好多語言（小語種）網站SEO

時間 2019-11-24

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摘自http://www.life-cream.com/how-to-do-multi-language-seo/html

這篇文章在今年4月就開了頭，一直到今天才把坑填好，我是有多懶。在動筆以前原本有個前綴，「外貿SEO必讀」。可是寫完以後再看時，沒了這種自信，因而把這個前綴取消掉了，畢竟一山還有一山高，外加我也不是正宗的外貿SEO，因此這篇文章的起點也就從「必讀」降到了「交流」。若是有幼稚或者謬誤的地方，歡迎各位外貿SEO同仁輕拍並指正。面試

相信國內的SEO們有很多的一部分都是作外貿網站的，我身在武漢，面試的超過半數的有SEO經驗的都是從外貿公司出來的，更別提沿海那邊了。不過從外貿行業的市場來看，英語國家市場已是一片徹徹底底的紅海了。dom

據統計，美國Google的SERP第一頁平均域名權重(SEOMoz工具條DA數值)達到53，而隨機選取的墨西哥Google的SERP第一頁平均域名權重是47，非英語國家的Google這個數字更低。ide

因此小語種的SEO相對來講是一片藍海。這意味着競爭更小，機會更多，更容易出類拔萃。工具

可是因爲對語言的不熟悉，對小語種市場環境的不熟悉，小語種SEO並非那麼好作。因此本文要研究的主要話題就是如何作好多語言網站，小語種網站，在SEO藍海得到成功。網站

搜索引擎的選擇

雖然在全球範圍來講，Google是毫無爭議的龍頭老大。可是對於有些國家來講，卻並非這樣。中國就不用說了，百度第一，並且本文的研究對象是小語種，因此對於咱們來說不用考慮國內市場。ui

若是你要作日本和臺灣（請不要上升到民族高度，這裏僅僅講SEO）市場，那就以Yahoo爲主要搜索引擎平臺；若是作韓國市場，就選Naver；若是作俄羅斯市場，就要選Yandex；作捷克市場就選Seznam（2011年開始 Google超越Seznam成爲捷克第一搜索引擎，可是二者差距很是小）。搜索引擎

就算是對於Google來講，不一樣國家也使用不一樣的Google，如google.fr， google.de， google.it。對於同一個非英語關鍵詞，對應語種的 Google上的搜索量會比google.com上的搜索量大。google

因此，確保你的網頁出如今正確的搜索引擎，是很是重要的事情。編碼

如何達成這個目標？對於Google，後面會詳細討論。對於其餘搜索引擎，首先確定就是去對應的站長工具裏面提交申請，而後按照他們的標準來製做sitemap, robots等等。再就是閱讀他們的官方說明了，由於不一樣的搜索引擎對網頁的標準不一樣，特別體如今某些特殊的SEO標籤代碼上，因此請仔細閱讀該搜索引擎的說明（通常都會有英文版本），而後按照說明上面的規則來讓你的網站對該搜索引擎儘可能友好。

域名類型選擇

關於域名類型的選擇無非4種:

全新域名（與主站沒有絲毫關係）
子目錄（www.example.com/fr/）
子域名（fr.example.com）
ccTLDs （www.example.fr）

接下來談一下各自的優缺點和適用的狀況。

全新域名：這個適合沒有主站，徹底只作一個小語種網站的狀況。好比幫外貿公司作外包SEO服務的隊伍，精準定位某一國家的市場，確定直接就選一個全新域名了。或者是純粹出於SEO考慮，作一個EMD網站，直接以小語種的關鍵詞來做爲域名。
子目錄：適合小語種網頁數量沒有那麼多的，只是一些產品頁面及必備的如訂單，關於頁面，等等。子目錄能夠最大程度地接受來自主站的權重，能夠說是在必定的基礎上開始作了。不過缺點就是對於選擇和主站不一樣的引擎來說，這種狀況不太適合。好比主站和其餘小語種都選擇Google，而/jp/要選擇雅虎，這樣的狀況下不太建議使用子目錄。
子域名：其實這個我我的來說是最不推薦的。由於這樣的狀況承接不了來自主站的權重，並且Google官方也不太推薦使用子域名來進行多語言/國家定位。從Google的官方說明來看，當你的網站要拓展新的業務或者內容，該業務或內容與主站現有內容有必定差別時，推薦使用子域名。如maps.google.com.
ccTLDs(country code top level domains): 這種是最推薦的。也許在花費的精力和金錢上是最多的，但他是效果最好的。若是你對這個市場有必定重視程度，強烈推薦使用ccTLDs。由於它的誕生純粹就是爲了把頁面定位到對應的國家和語言區域。固然前提是你有足夠的頁面須要添加，並且對這個市場有必定的指望和重視。否則仍是選擇子目錄吧。

順便補充一點，若是你的定位要精準到某一語言的某一國家，好比說英語國家裏面的澳大利亞，那可能須要把以上幾種結合起來用。如www.example.au/en/，或者www.example.com/en-au/。具體的語言代碼和國家代碼，W3聯盟有明確的規定。點擊這裏查看國家編碼和語言編碼。

語言聲明問題

這裏主要講如何經過HTML聲明語言。其實作好兩點就好了。

在<html>標籤裏面聲明語言，如<html lang=fr>；若是涉及到XHTML的話，那就這樣寫<html lang=」fr」 xml:lang=」fr」 xmlns=」http://www.w3.org/1999/xhtml」>；若是是XML文件，那就是<html xml:lang=」fr」 xmlns=」http://www.w3.org/1999/xhtml」>；
在頭部還要加上這樣一個元標籤，<meta http-equiv=」content-type」 content=」text/html; charset=iso-xxxx-x」 />，後面的這個編號本身根據須要的語言去查就行。

基本上作到這2點就行。第一點是W3C的規範，網頁代碼方面的事根據W3C的規則來確定錯不了。第二點是Amazon的作法，Amazon是我以爲SEO方面的典範，因此我一直很推崇他們的作法。

關鍵詞選取

對於小語種網站的關鍵詞選取，最主要的課題就是要迎合當地的語言習慣。不要把主站上面的關鍵詞拿Google翻譯過來就看成小語種網站的關鍵詞了，這樣的失誤可能致使後面的全部SEO工做都打錯了靶子，所有白費。

舉兩個例子，拿我最近剛弄好的一個日語站來講，日語裏面對同一個詞至少有3種表達方式，好比『東京』這個詞，日語就能夠用『とうきょう, トウキョウ, 東京』這三種方式來表達，那麼哪個纔是人們最經常使用的，哪個的是人們習慣用來搜索的，都須要去調查。

在好比『足球』，有的國家叫『football』，有的國家叫『Soccer』，一不當心沒區分好，那麼你的網站整個就貨不對版了，可想而知轉化率會有多低。

因此，對於小語種網站的關鍵詞研究，難點在於要符合當地的語言習慣。

內容組織

最後就是內容組織了，不一樣國家有不一樣的風俗習慣，也有不一樣的熱門潮流。英語網站能夠大肆利用視頻來作營銷，可是換成其餘國家，也許那裏的民衆對視頻不感興趣，反而更信任文字。

再好比說今天剛看到的新聞，全世界熱銷的三星GS，在日本就是怎麼也賣不動。若是你剛好作3C配件，眼看三星GS的各類配件在各個地區都賣得好，因而又準備投入大筆資金去打開日本市場賣三星GS配件，那麼搞很差這一下會虧得乾乾淨淨。

至於內容創做，最好是招一個會該語言的員工，而且儘可能本身原創。不要僅僅是翻譯英文站上的文章。這裏稍微講一下Google對於翻譯文章的斷定：對於直接採用Google Translator翻譯的文章，Google會斷定爲相同內容；若是是本身人工翻譯的文章，則不會有重複內容的問題。因此，若是從成本等因素考慮，必須採用翻譯的形式來填充內容，那麼也要人工翻譯，別直接Google翻譯一下就上了。

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推薦關注Aleyda Solis，她是西班牙人，也是多語言SEO專家，能夠去G+關注她，固然更直接的就是搜她的名字看看她寫的相關文章了

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