高盛vr/ar研究報告

高盛在2016年1月13日發佈了一篇有關vr和ar的研究報告，全名爲《Profiles In Inovation: Virtual & Augmented Reality Understanding the race for the next computing platform》，本文僅做簡單的翻譯，做爲學習筆記，括號中的內容是做者評論以及從網上查閱的相關資料，歡迎批評指正。

綜述

虛擬和模擬現實具有成爲下一代計算平臺的潛力。由於VR(虛擬現實：讓用戶沉浸在一個虛擬世界中)和AR（加強現實：將電子信息與真實世界相結合）能夠重塑咱們生活中的方方面面，從買一個新房子，和醫生交流，以及觀看演唱會。在新一期的創新概況中，咱們來探究vr和ar發展方向，即將出現的產品形態，新市場的產生以及對現有市場的影響。

高盛與該領域的企業存在並尋求相關的合做，所以，投資者應悉知本公司存在利益衝突並可能會影響該報告的客觀性。投資者應該將此文獻做爲投資策略的單一影響因素。

你知道嗎？

資金支持

在過去的兩年時間裏，共有225筆vr/ar風險投資，共計35億美圓。其中facebook在2014年5月以20億美圓的價格收購了oculus.

國際影響力

共有121個國家觀看了cnn經過vr直播的首次美國民主黨總統競選辯論。

出貨量

谷歌的頭戴式vr顯示設備cardboad自2014年6月上市以來，共發出了2百萬臺。

售空

三星的99美圓gear vr設備，被人認爲物美價廉，供不該求。在48小時內，就在amazon和bestbuy上出售一空。（這個東西的口碑真的很好，看起來比oculus便宜好多）

過去的利潤

nintendo公司的virtual boy vr gaming consoles在1995年發佈，雖然該平臺在技術上存在侷限性，仍然賣出了77萬臺。

開發計劃

截止到2015年的9月份，已有20萬oculus開發者在其vr平臺上註冊開發遊戲。

即將迎來的內容狂潮

據oculus聲稱，到2016年會有100款遊戲上市，其中有20款由oculus story studios研發。

銷售額

在2016年1月6號上市的oculus用戶版價格爲599美圓，符合oculus標準並綁定的我的電腦預計售價爲1500美圓左右。

室內設計，新思路

lowes home共創建了6家分店，幫助用戶來經過vr來看到裝修建模的虛擬實時結果。
（YouTube視頻：https://www.youtube.com/watch?v=MZy69jEVD6s。）

想象本身在家中

vr會影響到的美國房地產業的佣金市場達到了520億美圓，sotheby已經開始使用vr來展現豪宅。

經理總結

虛擬現實和加強現實具有成爲下一個計算平臺的潛力，就像咱們看到過的我的計算機和智能手機，咱們期待新興市場的創建以及對原有市場的影響。vr和ar能夠重塑許多平常生活中的作事方法，例如買一個新房子，和醫生交談，或者看一場足球比賽。隨着科技的進步，物價指數降低，一個全新的針對商業和消費者的應用市場交易即將出現，咱們相信vr/ar有潛力釀造一個幾十億美圓的產業，並且有可能和我的計算機同樣成爲一個變革者。本文致力於展現vr/ar的將來發展方向，相關的用戶實例，潛在的市場影響，以及將科幻轉換爲實際應用的挑戰。咱們看到vr和ar同時驅使了頭戴顯示設備head-mounted-devices做爲新計算單元的趨勢。

鑑於vr和ar都處於初級發展階段，咱們列出了三種場景，做爲硬件和軟件在將來十年的消耗量。在基礎場景中，到2025年爲止，咱們估計會有800億美圓的預算，其中硬件450億，軟件350億。而且預計隨着技術的發展，頭戴顯示設備將會更加普及，但仍被一些諸如移動性和電池壽命的因素所侷限。在加速發展場景中，預計會有1820億美圓的市場份額，其中硬件佔1100億，軟件佔720億，此時vr/ar相關技術會從一個小設備變爲一個更廣闊的計算平臺。在230億的緩慢發展場景中，硬件佔150億，軟件佔80億，咱們假設vr/ar的發展遇到了一些挑戰，例如延遲、顯示、安全和隱私，這項技術主要用於電子遊戲。（不可能）。這些預測對比了當前的硬件市場，筆記本1110億，桌面620億，以及視頻遊戲平臺140億。

咱們列出了9種近期最有可能引領市場的用例，視頻遊戲，事件直播，視頻娛樂，健康，房地產，零售，教育，工程和軍事。針對每個用例的潛在市場，咱們進行了自底向上的分析，包括用戶數量，以及現有的和潛在的收益池。雖然視頻遊戲會是2016年的重頭戲，可是咱們同時能夠看到在醫療和教育領域也存在用例來提升vr/ar的曝光率。目前企業是pc的驅動而用戶是智能手機的驅動，但咱們看到當前二者都推進了vr/ar的推廣，目前用戶衝在最前頭。到了2025年，咱們的基礎場景用例估計，會有60%的ar/vr軟件收益來自於用戶，而剩下的會來自於企業和公共的用例。

除了視頻遊戲以外，VR/AR還會首先影響房地產，零售和健康領域。VR/AR技術能夠改變商業模型和交易方式，Sothedy已經開始經過VR來展現豪宅，這可能會影響美國520億美圓的房地產市場（數據來自National Association of Realtors）。Lowes裝修了6間Holorooms來幫助用戶看到他們的房間模型，並在1800億美圓的家庭裝修市場得到優點。VR/AR技術能夠減小商店內部的商品展現，而且能夠加速對實體店的侵蝕，到了將來，用戶就能夠在家裏或者經過移動設備來查看裝修效果。

＝＝＝＝＝＝未完待續＝＝＝＝＝＝
原文地址：http://117.185.13.17/cache/www.goldmansachs.com/our-thinking/pages/technology-driving-innovation-folder/virtual-and-augmented-reality/report.pdf?ich_args=74699846ac3befb077e3b4cdde91204d_1_0_0_5_72c8f9a7006cd7b7f142d902aae92d99bbe9f52221be94bd2b8eaacaeaa8fc05_0cfce699deb8cc729bb9228ed2358820_1_0&ich_ip=