佈局將來：視頻小程序的前景展望與行動指南

前言:

小程序具備開發成本低、用戶體驗優的特色,已成爲互聯網各大流量巨頭的新戰場。騰訊、阿里、百度、字節跳動紛紛打造各自的小程序生態,力圖在各自的流量池內重構完整的互聯網功能服務,造成流量閉環、提高生態價值。

目前,小程序生態幾乎遍及了全部的互聯網流量入口,如社交(微信、QQ)、支付(支付寶)、購物(淘寶)、搜索(百度)、資訊(今日頭條)等領域都已建起小程序生態,同時也帶動了一大批的小程序創業者和服務商。互聯網的主流應用中,僅剩在線視頻和遊戲這兩大注重體驗的類別尚未小程序的佈局。

可是,從發展前景來看,或許視頻領域纔是最適合小程序生態建設和發展的領域。這不只是由於視頻是佔用用戶時長最多的應用,更是由於視頻能引起巨大的互聯網服務需求,具備極強的互聯網入口潛質。

1、視頻即將成爲最重要的流量入口

能夠從流量和入口潛力兩個角度來分析視頻領域的潛力。

從流量角度看,視頻領域自己就蘊含着巨大的流量,且潛力更大。根據2019年中國互聯網信息中心第43次《中國互聯網網絡發展情況統計報告》統計,中國網民上網時間的27%用在了觀看視頻和直播,在全部類別中位列第一,並仍在持續增加。而隨着5G的投入運營,視頻領域必將迎來又一波流量高潮,而互動視頻等新形式的出現也將給視頻領域注入新的活力。

若是把目光放的更爲長遠,隨着以智能眼鏡爲表明的智能穿戴設備的成熟,虛擬現實(VR)、加強現實(AR)和混合現實(MR)等技術的廣泛應用,視頻與人們生活的結合將更爲緊密。到時,人眼得到的信息都將以視頻的形式被計算機解析,計算機也將以視頻的形式將須要的服務展示在人們眼前。視頻將成爲人機交互的主要媒介。

從互聯網入口的角度來看,視頻領域一樣潛力非凡。當前在線視頻與互聯網服務之間基本是割裂的,難以在觀看視頻的同時聯網吐槽、搜索信息或者購買商品。這也限制了視頻領域營收的想象力,僅有廣告、內容訂閱等少數幾種模式能帶來收益。

不過,隨着人工智能技術的進步,人們很快就能實如今視頻中獲取互聯網服務。人工智能能夠準確識別出視頻播放過程當中的各個對象,包括人臉、動做、表情、物體、地標、商標、場景、事件等信息都已經實現了有效識別,部分應用已經投入了商業化應用。

經過識別出的對象,就能夠精確的鏈接各種互聯網服務。好比,看到視頻裏某國標誌性的教堂,能夠在視頻中直接調用百科服務瞭解相關資訊,抑或是調用旅遊應用,直接制定去當地的旅行計劃。之後想買明星同款衣服,只需在視頻中直接選取就可鏈接到購物應用下單購買,而無需在淘寶中反覆尋找。

能夠說,視頻領域是將來清晰可見的一塊大蛋糕。相比其餘應用而言,視頻的功能將愈來愈不可或缺,從視頻中鏈接互聯網服務可以帶來的便利也將愈來愈大。若是智能眼鏡可以普及,甚至有可能將要圍繞視頻的特性從新打造操做系統和各種應用服務。這也就意味着視頻小程序的發展前景無比廣闊。

2、視頻小程序的發展階段和前景展望

以上部分論述了視頻領域以及依附其上的視頻小程序的廣闊發展前景,那麼究竟什麼是視頻小程序,它的現狀和特色又是怎樣的呢?

其實,視頻中的一切互動形式均可以是視頻小程序,包括人與視頻的互動 和人經過視頻與互聯網服務互動兩大類,後者能夠簡單理解爲人與互聯網互動。目前,常見的視頻小程序可能是人與視頻互動的形式,所以也有稱爲視頻互動技術等。視頻小程序的發展方向,就是從人與視頻互動,向人與互聯網服務的互動形式發展。

從人與視頻的互動技術發展來看,呈現出從被動到主動,從非即時性到即時性互動的發展趨勢。彈幕,做爲最先出現的互動形式,就是一種非即時性的互動、而且觀衆的行爲對視頻內容毫無影響。而直播平臺出現後,視頻互動開始具有即時性和趣味性。以後,隨着互動視頻的出現和普及,觀衆與視頻的互動將變得更爲主動。根據平臺推出的互動視頻,觀衆不只能夠選擇劇情,還能夠選擇觀看視角等。

從中也能夠看出,應用場景的變化對互動技術的發展有着顯著的促進做用。

人與互聯網的互動技術發展也將遵循相似的趨勢。電商是當前比較成熟的視頻互動應用形式。人們在看過視頻後,能夠在視頻的連接中選購視頻相關商品。不一樣類型的視頻,電商模式也略有不一樣。短視頻中,因爲視頻內容短,電商功能與視頻觀看體驗是相對割裂的。長視頻中,爲了兼顧視頻體驗和刺激消費的雙重目標,電商功能須要儘量嵌入進觀看過程當中。如《歌手》、《明星大偵探》等綜藝中,主打的明星同款商品都是以頁邊欄形式在消費刺激最強的場景出現,且只提供加入購物車的選擇,由觀衆在看完後再完成支付,以此來儘量兼顧觀衆體驗。

但不管哪一種形式,觀衆都沒有選擇商品品類的主動權,只能在商家選定的商品中進行挑選。這也是當前視頻互動技術的侷限性。不過,能夠想見的是,隨着視頻中鏈接的互聯網服務愈來愈豐富、視頻小程序生態愈來愈完善,人們在互動內容的選擇上也將愈來愈主動,體驗到更多的便利。

當前,阻礙視頻小程序發展的主要因素是視頻識別技術的不完善。因爲缺少可做爲基礎功能的視頻識別技術,視頻中的各種對象元素還難以成爲鏈接互聯網服務的入口,也使得視頻小程序仍以人與視頻互動的形式爲主。

不過,快速進步的AI技術和相應的商務應用能力使得視頻小程序可能在短期內就成爲爆發的熱點。當即開始視頻小程序的佈局或許正當其時。

3、各方應提早佈局視頻小程序

站在當前的節點上,利益相關各方都應着手提早佈局視頻小程序,爭取成爲在該領域吃螃蟹的人。具體而言,能夠分爲如下六方。

視頻小程序生態開發者:小程序生態開發者力圖研發視頻小程序的基礎設施,是整個小程序生態最底層的架構者,也是對小程序生態最充滿野望的人。但願在視頻小程序中重塑安卓系統之於智能手機的輝煌。對於他們而言,最重要的是加快教育市場的腳步,將更多視頻小程序推出,讓其餘各方瞭解到視頻小程序的價值。也要致力於底層生態的維護,增長大量功能模塊,下降小程序的開發成本,造成行業新業態,推助視頻小程序成爲視頻信息傳導者。

小程序開發和運營團隊:各種小程序開發和運營團隊至關於視頻小程序生態的軀幹,是核心組成部分,也容易造成大量明星企業。儘管當前視頻小程序生態的開發環境確定不及微信、支付寶等,但競爭激烈程度一樣遠遠不及。及早試水視頻小程序開發環境,瞭解視頻環境用戶獨有的需求特色,或許是不少開發者和運營團隊不錯的選擇。早期的嚐鮮者當然面臨着較大的風險,但同時也掌握着先發優點,有着更大的成功可能。當前行業中有的極鏈VideoOS視頻小程序大賽或許是一個提早入局的機會。

互聯網服務提供方:各類經常使用的互聯網服務就好像一個互聯網生態中的骨骼,是撐起整個生態的重要環節。但對於這些服務提供商而言,他們每每會陷入既有的應用和流量池中難以脫身,無暇顧及新生且極具潛力的視頻小程序生態。這或許是其餘中小服務商崛起的機會。但若是一些巨頭企業能提早佈局視頻小程序生態,對於整個生態的迅速創建和完善是至關有幫助的。就比如若是能在視頻小程序中加載成熟的支付功能模塊,必然有助於各種小程序開發者的產品變現,從而提升開發者們的積極性。

視頻播放媒介:視頻播放功能已經成爲了一種互聯網基礎設施,全部APP均可以輕易的成爲視頻的播放媒介。如何在同質化的視頻媒介競爭中獲取優點,已經成爲了衆多視頻平臺關注的焦點。及早引入視頻小程序生態或許是視頻播放平臺打破常規、創新進取的一種方式,

視頻內容製做方:內容製做方也可經過引入視頻小程序而受益。內容方能夠根據各種小程序的形式定製內容,或者根據內容定製小程序(如電商就是其中一種)。在視頻製做的源頭就加載有價值的視頻小程序每每能夠提升內容製做方與視頻播放平臺的談判籌碼,增長內容方的利潤。

政府:做爲市場的引導和維護者,政府能夠爲視頻小程序生態的創建起到顯著的促進做用。視頻小程序生態具備成爲下一個安卓系統的潛力,確實適合政府層面提早引導佈局,支持企業研發和應用視頻小程序生態。

具體而言,政府能夠考慮對市場的應用方(非開發者)進行必定補貼,刺激市場主動擁抱視頻小程序生態。同時,政府還可牽頭各大生態開發者,擬定行業標準和審覈機制,下降視頻小程序的開發成本,杜絕各種不健康的小程序出現的可能,從而引導視頻小程序生態健康發展。