深刻探討：LBS是一種工具而非一種模式

移動互聯網的快速發展，帶動着移動互聯網應用的不斷創新。從2010起，LBS的概念就在中國迅速興起，但到了2011年末提供LBS服務的企業從最多50家已經降至僅剩15家。投行在看好移動互聯網的同時又對LBS模式產生了質疑，最後不少業內人士紛紛表示LBS+O2O會更有發展潛力。在通過2011年在LBS領域的失敗，不少企業已經意識到LBS是一種工具而非一種模式，徹底照搬foursquare到中國市場是不可行的。

1、LBS現有模式分析

在國內作LBS的企業主要嘗試過1.LBS+休閒娛樂的簽到模式；2.LBS+生活服務與分享模式；3.LBS+戶外旅遊的社交分享模式了；4.LBS+休閒遊戲的模式。

1.像簽到這種模式壽命不會很長，曾經風靡一時的搶車位、偷菜、好友買賣這種基於用戶一時興起的應用火遍了各個領域，不過如今幾乎不多有人在玩這類遊戲了。簽到是基於用戶的心理知足感與成就感發展起來的，若是一旦用戶對這種感受失去了興趣或者以爲很麻煩，那LBS簽到價值就會大打折購了。試想一下，哪類人羣會拿着手機開着簽到軟件，走到哪裏簽到哪裏呢？這種人羣有，可是不多。因此說簽到的模式自己就不是很是適合中國人的習慣，中國人還沒到那麼休閒的享受生活的每個瞬間的階段。

2.LBS+生活服務自己的實用價值是很高的，不過一樣的道理，哪類人羣喜歡走到哪裏分享到哪裏呢？生活服務類的網站已經有不少了，通常人們在出行去一個陌生的地方時都會提早規劃好，有多少人會走到一個陌生地方再看看手機LBS應用上別人分享的這附近的餐館哪裏好，哪裏有優惠？海量的LBS分享信息，確定讓你挑花了眼，究竟該信誰的呢？去哪裏呢？LBS+生活服務仍是提供一些附近哪裏有車位，哪裏有公告洗手間等等這類的信息更實用。生活服務信息最關鍵的一點是實用，而不是社交。

3.從目前的用戶好評來看，仍是LBS+戶外旅遊的模式受到更多用戶的青睞，外出旅遊自己就須要相關的地點引導工具，而LBS偏偏適合驢友們的需求、不過LBS是一種應用不是一種模式，把LBS應用加入到旅遊的相關軟件中才能針對驢友人羣發揮出更實用的價值。

4.LBS+休閒遊戲的模式，不用多說也能夠知道這種模式的壽命了，他更能夠說成是下一個風靡一時的偷菜遊戲，可是能不能風靡仍是個未知數呢。遊戲終將是遊戲，中國的快節奏生活，有多少人有時間來玩這種相似於大富翁的LBS遊戲呢？這種遊戲適合那些空餘時間比較多的人羣，他們能夠用手機玩這種遊戲打發時間。這種模式的前景有在哪裏呢？

再來看看國外有哪些LBS模式：1.移動擴展版digg；2.於LBS的音樂分享應用；3.基於城市生活推薦類移動旅遊資訊指南；4.基於LBS的視頻分享應用；5.基於LBS社交問答；6.移動社交平臺；7.讓你認識身邊的陌生人；8.移動版Craigslist；9.基於地理位置的微博；10.有趣的社交預測應用；11.LBS預設提醒服務。（列出這些模式供參考）

國外的LBS發展比較早，如今也已經具有必定的規模了，因爲國外的生活習慣於國內不一樣，因此在國外LBS的發展模式也有不少創新，一些創新的模式也已經獲得了必定的發展。國內習慣模式國外的創新模式，在人人、微博、團購等國內模仿國外的模式成功以後，不少企業都把視線瞄準在國外，一旦國外有了新的比較有前期的模式，國內紛紛開始模仿，因此當國外LBS剛剛發展起來市，國內市場最高有50家企業在作LBS服務，用戶該選擇哪一款，用哪個呢？在如此競爭激烈的領域，最終沒有哪個平臺獲得較大規模的用戶，也沒有哪個平臺在LBS服務上取得勝利性的領先。模仿國外的模式無可厚非，可是首先要符合國內的用戶需求，在2012年期待各企業LBS的創新性發展。

2、國內LBS轉型方向

近期的LBS大會上，各表明紛紛表示，LBS須要從Check In模式轉到O2O模式，從一種娛樂性的應用轉移到實用性的應用上來。這樣使得最近火熱的團購轉型O2O模式與LBS簽到模式轉型O2O模式有了交集。各企業已經很清楚LBS不能成爲一種獨立的模式，而是一種很是有價值的功能。看來2012年LBS+O2O將會是熱門的發展方向。

LBS+O2O的模式將會使得目前火熱的線上營銷轉移回線下營銷上。於此同時微博等一些新興的互聯網營銷手段將會結合LBS+O2O的模式展開線下與線上同時進行網絡整合營銷的各類新手段。只要有創造力LBS可使得網絡營銷手段進一步發展。舉個簡單的例子，某商場能夠搞一次LBS尋寶的活動，在商城的某些位置留下必定的線索，讓參加活動的人羣根據本身的智慧去尋找寶藏。若是能吸引不少消費者來參加，那後續產生的效果就不需多言了。從這個很是簡單的例子能夠想象，之後商場搞促銷活動的時候在裏面加入娛樂元素，會不會收到意想不到的效果呢？具體活動怎麼搞就須要營銷策劃去安排了。

相比來說微博的營銷手段更適合全國大範圍，而LBS+O2O的營銷手段更適合區域性，大範圍+區域性的結合，線上+線下的結合，LBS在2012年將會有很大的發展潛力。

3、對騰訊、新浪等LBS功能的質疑

目前騰訊旗下的QQ、微信、朋友等手機社交軟件當中都加入了LBS功能，而新浪、人人這些互聯網上的社交網絡大鱷也都在移動終端當中加入了LBS功能。對於他們來說，LBS功能加入到手機客戶端的本意就是提供一種新的服務，而不是從新開發LBS平臺，如今已經證明獨立的LBS的平臺是很難站住腳跟的。由於LBS不能準確提供給用戶想要的內容，因此LBS的獨立平臺在2011失敗是必然結果。

不過筆者如今仍是有疑問，中國人當中有多少人但願暴露本身的行蹤呢？在哪裏都簽到會不會就暴露行蹤，以及暴露行蹤後會產生什麼樣的影響，這些都是企業須要費用戶考慮的。像QQ、微信和新浪的附近搜索的功能到底符不符合大衆口味？可能有這一種狀況，在用戶但願獨自外出的時候；在用戶想一我的靜靜的時候；當用戶與朋友相約的時候，這個時候他在使用某個能夠暴露本身行蹤的軟件，恰巧被附近的朋友發現了，那這個朋友很不合時宜的過來與這個用戶打招呼或者交流的時候，豈不是給用戶帶來了多餘的麻煩事了嘛？退一步講，若是兩個彼此認識的人，在相同區域內同時使用微信，那彼此打招呼呢，仍是不打招呼呢？打招呼說點什麼內容是一個困惑的問題，不打招呼又有可能影響到友情。這個兒功能用的很矛盾啊！也許能夠經過軟件各類功能設定解決這個問題，也許不少人不存在這個問題。筆者只是站在中國人的自我保護心理的角度上產生了疑問。

還有這種暴露本身行蹤給陌生人的功能會不會對人身產品危險？最近已有新聞爆出在浙江有人利用微信實施強姦犯罪了。筆者不由又想問，這種功能怎麼用才合理呢？是提供固定物體的LBS查詢，仍是移動終端用戶的LBS查詢呢？到底怎麼作更合理須要各企業的產品經理用心琢磨了。

4、LBS+線下突發事件

將LBS服務運用到線下的突發事件當中會不會起到意想不到的效果呢？把線下的突發事、要緊事、有趣事、好玩事等，經過移動終端發佈到LBS平臺上，其餘人能夠在這個LBS平臺上查看附近發生了哪些事情是本身感興趣的，能夠根據自身狀況選擇是否前往事發地瞭解該事件的狀況。這樣使得線上圍觀轉移回了線下圍觀。中國人喜歡看熱鬧的秉性，你們都深知肚明，因爲網絡的發展線上圍觀成爲了一種看熱鬧的方式，那這種以突發事件爲核心的LBS平臺會不會更有價值呢？地方公衆、媒體、政府機構等均可以實時查看本身所處區域是否發生了什麼事情。

經過LBS的功能能夠把以往發生在身邊的事情須要經過地方媒體報道以後才能知道的方式轉變爲第一時間就能夠了解的方式。這樣人人均可以成爲事件源。而後再經過微博能把事件第一時間上傳到網絡，使得線下線上同時關注事件的發展。

這種事件的傳播方式若是可行，那將會成爲不少企業的營銷手段了。無論什麼模式，只要能給民衆帶來實用性就能夠。

總結

2010年到2011年的LBS領域的混戰使得目前沒有大平臺產生。而因爲資本市場的壓力，各LBS企業總想着如何盈利，中國互聯網的發展初期主要是先作規模，以後才逐步考慮盈利模式。如今到移動互聯網的發展了，一樣仍是先不要想着盈利模式，仍是迴歸先提高用戶體驗，而後培育用戶量，以後纔開始考慮盈利模式的方法比較好。無論今天的LBS的市場是如何悽慘，移動互聯網的快速發展是已經認定的事實了，因此LBS將來的發展前景很是可觀，主要是看哪家企業能最早掌握用戶心底的那個關於LBS功能的潛在需求。但願在2012年當中，LBS能夠提供更多實用的功能，而不是更多簽到類的娛樂功能。