微信小程序大觀

 

微信小程序大觀

——69個細節21個問題帶你全面洞察微信小程序

 

若是說2017年開年最火爆的互聯網盛世，無疑是1月9日微信小程序的上線發佈會。雖然距離羅振宇的號稱PK掉無數明星的跨年演講剛剛過去十來天，移動互聯網的神經已經徹底被羅振宇口中所說的傲嬌的「用完即走」的小程序所牽引，一時間無數文章介紹小程序，無數口水論戰也甚囂塵上。

筆者認爲，論戰是必要的，是建設性的，可是不能耽於論戰。信就去作，不信就不要BB。動手幹事纔是正理。而不少文章的介紹也是浮皮潦草，僅僅是把騰訊本身公衆號的內容經過介個截圖去介紹一下，而且內容極端同質化，實在不利於廣大網友在一頭霧水中快速理解究竟發生了什麼事，至少不是很是有助於快速窺視全貌。誠然，有幾篇文章仍是寫得很不錯，從大勢上對小程序的將來給了很是有建設性的研判，在此，筆者將在文末列出這幾篇文章的名稱和做者，予以至敬。可是從具體細節着眼，深刻細緻觀察小程序的文章仍是寥寥無幾。所以，筆者不揣簡陋，貢獻此篇文章於各位方家，也博各位網友一笑爾。文章歡迎轉載，轉載註明出處，版權獨家受權於www.unclerong.com，轉載請註明。

 

一

當馬雲叔叔在美利堅與特朗普先生商談如何在美國的中西部地區創造100萬的就業的時候，在南國深圳的張小龍先生祭起了微信小程序的大旗。這個微信的戰略級新產品被寄予了微信乃至整個騰訊的厚望，甚至被寄予了整個互聯網界的厚望，指望能完成百度、Facebook、Google、Amazon所未能完成的偉業，讓互聯網服務真正「無處不在，觸手可及」。全部互聯網界人士都爲之虎軀一震，各自顧盼。

然而最早要作的應該是，站在用戶的立場來發問，小程序是什麼？用戶該怎麼使用小程序？怎麼找到小程序？會有什麼樣的體驗？

 

A.小程序是什麼？

    在百度百科上，小程序的定義以下：

「微信小程序，簡稱CX，是一種不須要下載安裝便可使用的應用，它實現了應用「觸手可及」的夢想，用戶掃一掃或搜一下便可打開應用。」

「小程序處於內測階段。全面開放申請後，主體類型爲我的、企業、政府、媒體或其餘組織的開發者，都可申請註冊小程序。小程序、訂閱號、服務號、企業號是並行的體系。」

「1月9日0點，萬衆矚目的微信第一批小程序正式低調上線，用戶能夠體驗到各類各樣小程序提供的服務。」

不知爲什麼，在看着百度百科上的這個「萬衆矚目」四個字，我百感交集，不知百度人此時是何心裏體驗，更不知李明遠先生是何感想，曾幾什麼時候，百度輕應用也曾經試圖走過相似的道路。

1. 小程序是什麼？

答：運行於6.5.3（當前最新）及以上版本（將來）的微信，一種無需下載、安裝、註冊、卸載的類APP應用。用戶只須要微信掃一掃或者搜索一下便可打開應用；用完以後，退出便可，無需關閉卸載；不會打擾用戶，更不會推送消息、產生訂閱關係、分享到朋友圈。

1. 怎麼使用小程序？

答：首先升級到最新版本（6.5.3），不會升級的自行百度，或蘋果用戶直接登陸AppStore直接更新微信；而後搜索「小程序示例」，點擊相應搜索結果進入小程序示例窗口便可激活小程序菜單，就能在「發現」中看到小程序的入口。此處內容再也不詳述，已經有大量文章講述。須要注意的是，一旦你升級到相應版本的微信，不必定要搜索某些小程序，你的朋友經過微信對話轉發一個小程序給你你打開了也是能夠的，由於，微信「發現」那個位置的入口，本質上是一個歷史記錄，一旦使用過一次，就會自動出現。

 

B.問題來了，那從哪裏找這些小程序呢？

 

這個問題與微信小程序的產品哲學有關係，張小龍團隊是史上最具有剋制精神的團隊之一，固然他曾經解釋過，剋制不是壓制本身，而是基於合理性。曾幾什麼時候，微信變成了一個營銷陣地，人們被動沉浸在了各類微商廣告和心靈雞湯裏面。當微信月活躍用戶到達8億，這個超級的國民應用到了增加的減速期，而人們沉浸在微信裏面的時間日益增加，微信在單位時間上對用戶的價值正在衰退。做爲一個國民級應用，對生產力和邊際生產力的考慮就再也不是矯情和傲嬌了，而是一種對長遠發展的必然。所以，抑制過分營銷，從新迴歸服務，而且走向線下就成了必然。

所以，小程序史無前例的重視了「掃一掃」的功能，但願每一個小程序的使用都是基於一個真正的基本需求點，而不是被各類營銷。「咱們不會由於你已經使用了一款學英語的小程序就給你推薦學英語的小程序」，張小龍如是說。甚至在舉例說明最但願小程序在什麼時候被發現和使用，公交車和汽車站，「掃一掃」就能夠知道時間表，就能夠在線購票等。也就是說，來自於生活，來自於線下，來自於場景。

關於營銷，張小龍團隊剋制到了極致，這在如下幾個問題中都有體現，也能看到偉大團隊是如何踐行剋制原則的。

可是，用戶老是要找到小程序的，用戶老是要嚐鮮的，用戶老是要更方便的找到想要的小程序的。

1. 微信小程序的入口？

答：發現欄的「小程序」，記錄的是歷史使用過的小程序；小程序有限的搜索功能。這兩個功能都是簡約而不簡單，體現了小程序團隊的良苦用心，下面會詳細分析。

1. 騰訊有沒有應用商店？

答：騰訊官方沒有；這一樣是其產品哲學的體現，也是與以前全部的輕應用類平臺所不一樣的地方。

1. 那有沒有獨立第三方應用商店？

答： 有獨立的第三方應用商店，例如unclerong.com，幾個清華中科院理工畢業生開發的。用戶須要的就是合理的。一個大平臺上容易致使濫用的功能，在一個獨立的平臺上可能會不同。固然還有其餘的，都剛剛起步，也都難說肯定的將來。

1. 那麼，用戶究竟怎麼找到本身想用的小程序？

答：方式一，微信搜索，這個要求你要徹底知道小程序的精確全名，基於你如今可以看到的各類名單；

方式二，公衆號關聯，陸陸續續你會在你關注的公衆號上面看到，公衆號簡介上會有該公衆號開發的小程序，一個公衆號能夠關聯5個小程序（一個小程序只能關聯一個公衆號）；

方式三，好友推薦，多是在羣裏，多是單獨的會話，這個推薦頗有意思，牽涉到一個子概念「小程序子頁面」，引起不少新體驗，後面會詳述；

方式四，掃碼，這個是微信最願意看到的，將來某天，極可能處處都是二維碼，讓微信實現「鏈接一切」的雄心；

方式五，歷史記錄，也就是「發現」節目的入口，這個界面也有很是有意思的機制，下面會詳述；

方式六，在將來微信能夠基於地理位置，找附近的可使用小程序的店；這實在也是一個匠心獨運的設計，而且十分必然的設計，難怪有人會高呼，百度地圖的危機到來了；

方式七，到獨立第三方應用商店，這個是微信最不肯意看到的途徑，可是，存在就會是合理的；

方式八，朋友圈雖然不能直接分享和掃碼，仍是擋不住你們在朋友圈的各類「自報家門」，估計將來至關長一段時間，各位的朋友圈都會有人跳出來安利本身的小程序的名字。

 

C.你使用以後，小程序是如何保證體驗的？微信團隊的匠心都從哪些地方能夠體現出來？

 

1. 先說一個最核心的體驗，「即搜即用，用完就走」，微信團隊是如何保證的？

答：微信首先規定了小程序的大小是在1MB之內，這基本就是一張稍微清晰一點的圖片的大小，搜了就能立馬到你的緩存裏面來；而後，微信給小程序開放了微信用戶體系，也要求小程序無需註冊，直接使用，這意味着你既沒必要看APP打開時的那3s到5s廣告，也不須要註冊，並且1MB大小的限制，幾乎讓小程序將關鍵核心功能裸露出來，讓用戶直接使用。這就是即搜即用。至於用完就走，兩層意思：第一，無需關閉，這個是微信的內存管理的事情，就跟IOS系統同樣，退出就好，後臺本身會管理好內存；第二，無需卸載，由於你未曾安裝，因此你也無需卸載。固然，你能夠刪除，小程序列表界面選中一個小程序手指向左滑就是刪除該小程序，數據也就會同時刪除。兩個存疑的問題是，若是微信重裝了會怎麼樣？我在另一臺手機登錄個人帳號，小程序們還會在那裏嗎？固然，更進一步說，實現小程序的即搜即用、用完即走，不只僅是微信的剋制，仍是微信對服務商的約束和剋制，這背後的代價是驚人的，所體現的「用戶至上」的產品哲學也是淋漓盡致的。

1. 再討論微信小程序是如何最大化小程序的功能性的？又是如何讓用戶體驗到這種功能的豐富和強大？

答：小程序提供了比較豐富的組件，包括視圖容器、基礎內容、表單組件、導航、媒體組件、地圖、畫布等；也提供了較爲豐富的接口，包括開放接口、界面、設備、網絡、媒體、位置、數據等七項接口；還提供了實時通訊的Websocket API這樣對垂直社交極具潛力的API，提供了小程序子頁面這樣創新的分享界面；簡言之，小程序提供了具備必定豐富性、完整性又極具創新性的開發工具，這讓小程序的功能能夠一應俱全。對用戶可感知的，是各行各業的應用都有入駐到小程序裏面來的可能。另外，小程序能夠掛起、能夠置頂、能夠離線使用、能夠後臺使用、能夠任意頁面進入、能夠任意頁面分享，能夠快速切換任務、甚至能夠想象將來能小程序與對話直接交互，無一不給客戶使用極大致驗度和新的體驗度。如今不少小程序的很差用，我的認爲，由於一切都剛剛開始。

1. 微信小程序團隊又是如何在各類細節上，保證你們一個最乾淨和人性化的環境和體驗？

答：首先從搜索的剋制上來講出去。用戶須要完整準確的名字纔可以搜到小程序。是否是微信團隊的模糊搜索能力不好？這件事具體來說，還不是這麼籠統的必定要完整準確的名字。事實上，早批參與內測的小程序，不用輸入完整的小程序名稱便可搜索到，好比美團；已經添加了的小程序不用輸入完整的名稱；其餘的須要。筆者認爲，這是微信在抑制關鍵詞的搜索優化技巧，「能讓用戶收到小程序，可是咱們會極力的限制搜索的能力，避免它被濫用」。不然，爲何你本身使用過的就能夠模糊搜索？由於你使用過，就不是被營銷而來的，而是你要找到本身曾經沉底了的服務。這裏其實也給了第一批小程序便利，若是你起一個好名字，會有人搜到你的，碰巧要徹底一致。所以，小程序在命名規則上，確定也會有一些限制，不然，就會出現一堆以類目命名的小程序。固然，還要確認的一件事是，可不能夠重名？

其次，抑制消息分享朋友圈，抑制消息推送，沒有訂閱，抑制長按二維碼線上直接打開小程序，不作應用商店，同時，小程序裏面不能有任何外鏈，HTML裏面的<a>標記都是禁止的，沒法在小程序裏放置各類外來廣告，一切都是爲了保證用戶的乾淨環境。

再次，許多人性化的設計，在最潤物無聲中，實現最天然的用戶習慣和系統進化。例如，小程序列表的排列順序是按照使用時間天然排序。這個看似微不足道的細節，就是曾經保證了那些你只用一次就再也不使用的微信羣沉底，而你每天使用的微信羣最容易被找到的設計。小細節，大妙用，就是匠心。又例如置頂功能，一段時間不使用，置頂就會消失，是否是很是很人性化？是否是你並不知道？這些鮮爲人知的小細節，就像周星馳的電影同樣，每當你再看一遍，就會再多發現一些，而後再次露出會心的微笑，並對創做者發自心裏產生敬意，這就是我當下對微信小程序團隊的感受。並且，在極端剋制了小程序的搜索的同時，又能夠最多搜索5個功能性頁面，這無疑又是一個很好的新體驗。

對安卓用戶而言，還有一個很是有意思的特權，就是能夠將小程序「釘」在桌面上。

1. 微信小程序團隊使用起來，安不安全，會不會讓微信愈來愈卡，會不會特別費流量？

答：這個問題，小程序徹底處在微信的控制之下，任何一家國內公司開發小程序，都須要嚴格按照微信的規範製做，並且在上線前須要拿到微信的審覈；服務商拿不到你的微信帳號和密碼，也拿不到你的微信號和社會關係，只是經過OpenID拿到暱稱、頭像和基本的我的資料；沒有外鏈，沒有跳轉。所以，小程序比不少APP，某種意義上更加安全。固然，前提是你認爲微信自己是安全的。數據安全在將來的若干年，都將會是一個時代性的命題。

關於帳號體系，還有一個細節，能夠經過微信公衆號，對相應的小程序進行受權，關聯相應的帳號。這個是每一個小程序本身設計的事情了，微信只是給了可能性。若是關聯，就能夠更加的打通訊息流，體驗更加流暢。

至於會不會卡，費不費流量，啓動小程序後，主要是業務數據。若是你看的是視頻，無疑是費流量的；若是看的是文字，流量天然比較低，就跟你上瀏覽器看網站同樣的，取決於你看什麼網站。微信會不會卡，也固然取決於你本身的使用習慣。沒有小程序，不少人的微信也可能卡，那麼習慣很差，小程序也照樣拯救不了你。筆者實測，用小程序瀏覽了十來分鐘的文字，大約幾kB的緩存，並無多少流量。

1. 微信小程序是否是徹底遏制了營銷？

答：不是。正如梅姨在金球獎終身成就獎領獎時所說，不尊重會滋生不尊重，暴力會滋生暴力，一個什麼樣的指揮棒會滋生什麼樣的生態文化。公衆號一出，遍地營銷專家。小程序一出，天然但願遍地都是好好幹服務的。服務爲本，服務得好，合理的營銷是應該的。

只是小程序認爲的合理的營銷，是用戶發起的。所以，小程序不能分享朋友圈，只能在對話裏面傳播；並且分享的頁面也不是一個註冊登陸頁，而是用戶認爲最有價值的那個最確切的網頁，是一個活的數據，被分享人也能夠最直接的看到價值，而且點擊就是使用。這個用好了，威力極大，想象空間也極大。

微信認爲，小程序不是另外一個公衆號，而是另外一件事，小程序和公衆號某種意義上是互補的。公衆號能夠關聯小程序，所以，公衆號運營作得好的，天然也仍是有小程序的營銷入口的。

並且將來，基於地理位置的發現，會是一個極有想象空間的入口。張小龍表示，在線下，微信要作的是提示用戶附近有哪些小程序存在，附近有哪些提供小程序的店，這個店能買什麼東西是肯能的。這個是一個巨大的商機，對於真正的O2O零售來講；難怪說小程序最適合的是電商。

至於你們一直被誤導的沒有消息推送，其實不是的。有消息推送功能，可是限制很嚴格。那些回答沒有，都只是看了2016年末張小龍的演講稿。那個沒有隻是告訴你，不要想着用消息推送來騷擾用戶。實際上，在沒有用戶確認的狀況下，小程序每週只能主動推一條消息，並且不是任何消息都可以推送，是嚴格的審覈過的模板信息才能夠推送。而一旦用戶主動向小程序發起消息，支持文字和圖片，就啓用客服消息，開發者能夠在48小時內回覆用戶。很是相似服務號的消息機制。

所以，微信小程序不是徹底遏制營銷，而是當下的矯枉必須過正，是一個生態發軔文化固本時期的堅定與剋制。好的商業，小程序必定會支持的，不然怎麼實現「鏈接一切」裏面的「鏈接人和商業」呢？只是有的時候，有些行業在一開始並不適合，或不適應。

 

細節枚舉不盡，詳細的細節，可見個人下一篇文章，《小程序的細節之美》。只是管中窺豹，可知小程序對用戶，是徹底的盡了心了的。

 

二

在這片創業的熱土上，歷來都生存這一批弱勢羣體，他們頂着時代的光環，心裏的渴望，他人的鼓勵，在貌似一切皆有可能的道路上，上演着一幕幕惋惜不是個人熱劇。雙創的熱風催生的土地看似肥沃，實則乾涸。不是揠苗滋長，就是竭澤而漁。可是，每一輪的風起雲涌裏，總有一兩個弄潮兒，用象徵的成就，激勵每個自命不凡或自覺得本身不自命不凡的人，下一個可能就是我。移動互聯網做爲最具典型浪潮，已通過去了好幾波，教育了好幾代創業人。而小程序的上線，一時間也紅了多少雙眼睛，躁動了多少個心裏。對於創業者而言，這一波，又是一個怎樣的浪潮？

 

D.哪些行業正在涌向小程序，哪些行業適合小程序？

截止2017年1月11日，小程序上線已經接近400個，據統計，一共涉及16個行業，其中以生活服務、文化娛樂、金融、旅遊出行四大領域佔據了一半以上。這些行業裏面的小程序先行者們，既有對初試效果滿意的，也有不那麼滿意的，甚至還有退出的。總的來說，你們都仍是充滿了激情和期待，但願可以創造一個新的時代。

可是，一個新的生態的造成，必然有其客觀的規律和限制，也有其自然的適應和不適。

 

1. 從小程序功能形態的角度講，什麼行業適合，什麼行業不適合呢？

答：除了小程序所不能實現的，和小程序所抑制的，剩下的就應該是適合或可能適合小程序的行業，包括如今有的，或者將來纔有的。

這個話題，有好幾篇佳做分析，而且每一個行業也都會有優秀的大腦，提早洞察其不行或甚至將不行轉化爲行，我只想說，頭部APP、須要深度複雜線上服務的行業、之內容爲核心或依賴大量社交營銷的行業、遊戲行業，都暫時不是小程序的菜。

頭部APP們加入小程序陣營，當前的主要緣由是爲了卡位。萬一一不當心，讓一個不知名的同行在小程序上卡了本身位置，豈不是「陰溝裏翻船」？另外也還有研究的心態。

線下場景的增量，是最具備想象力的地方。若是百度地圖上鍊接的商鋪都有百度輕應用，百度應該早就成功了。場景的參與個體，多是小商小鋪，沒有開發運營能力，可是同類場景的整合者，則是一個可能作大的角色，例如美味不用等。小程序二維碼，最多可生成帶參數二維碼10000個，這意味着無數的場景有被滲透進去的可能。

1. 具體來說，哪些行業行業會特別被看好？

答：你們最看好的行業有：電商（由於騰訊的夢想）、工具（微信的本質精神，也十分契合用完即走的特性）、服務（小程序的本質迴歸）；O2O（掃一掃的生態，線下流量時代，互聯場景很是多，細分的垂直行業更加多）；公衆號（這個存疑，有的適合，有的不適合）；垂直社交（這個領域很是有想象力，那種約完就走的社交充斥了社交的大部分場景，卻一直沒有好的產品來覆蓋，微信自己更加適合熟人社交）；2B產品（場景很是多，靈活的協做也很是多，適合輕量級的產品）。

1. 有哪些小程序的概念股？（僅供參考）

答：騰訊、波導股份、友阿股份；拓維信息、朗瑪信息、紅旗連鎖、石基信息、天源迪科；證通電子、新大陸、新國都；利歐股份、藍色光標、華誼嘉信；東方通、神州數碼、天璣科技；信雅達。

答：涉及O2O、涉及微信平臺合做、涉及二維碼的股票。

 

E.做爲微觀的創業者，如何擁抱小程序生態？

歷史永遠是人民創造的，儘管歷史永遠只記得偉人。微信小程序生態的真正創造者，實際上是千千萬萬的創業者和使用者，用他們的才華和時間，才能創造得出一個偉大的生態。就如同微信同樣，由於廣大商戶和我的的參與，才真正使微信變成一個超級平臺。離開這羣人去想象微信小程序生態，只會剩下極其貧乏的可能性。

做爲微觀的創業者，又能夠如何擁抱小程序的生態呢？幹永遠是第一位的。

 

1. 小程序對創業者的意義？

答：至少能夠做爲驗證MVP（最小產品）的戰場。另外，下降了開發的成本，在相同的人力和物力條件下，小程序的開發和設計時間只有相同功能的APP的五分之一。微信解決了兼容性的問題，省了前端開發的大量工做。

1. 如何開始你的小程序之旅?

答：第一，註冊你的小程序，打開微信公衆平臺，點擊「當即註冊」，選擇「小程序」便可；第二，關於小程序的專屬域名，騰訊雲1月4日宣佈，開放微信小程序專屬域名8元優惠搶購活動，是「lite app」的專屬域名.la，是開發微信小程序的必要條件，優惠活動時間是1月4日到1月20日；第三，關於小程序怎麼命名，不能模糊搜索，越早將一些常見命名註冊越佔優點。

1. 如何進行你的小程序開發？

答：第一，瞭解開發小程序的語言，WeLang語言，小程序專用的語言；第二，小程序是網頁的集合，一個微信頁面包含四個文件：WXML(頁面結構)、JS（頁面邏輯）、WXSS(頁面樣式)、JSON（頁面配置，非必須）；第三，善用微信提供的組件和接口，組件包括視圖容器、基礎內容、表單組件、導航、媒體組件、地圖、畫布，接口包括開放接口、界面、設備、網絡、媒體、位置、數據等七項接口；

1. 小程序的審覈是否嚴格？

答：很是嚴格，有內測公司甚至說，「對完整性和可用性的要求上，小程序多是最嚴格的」。在《微信小程序平臺運營規範》裏，有一條是「可用性和完整性規範」，基本要求是完品，能打開，能運行，不該該存在嚴重bug。十之八九的開發者都倒在了看似簡單的要求上。例如，用戶點擊了收藏，可是頁面未顯示收藏「+1」，這在微信看來，也是不可接受的。

1. 小程序如何利用微信生態？

答：一個簡單例子，小程序能夠調用微信支付、獲取微信用戶信息等。

1. 商家能夠怎樣擴散小程序？

答：線下二維碼，公衆號關聯。就像當年的公衆號同樣。

 

F.做爲微觀的創業者，除了作小程序還能夠作什麼？

1. 小程序生態還有哪些參與者？

答：小程序商店、小程序開發服務商、小程序運營推廣服務商、小程序數據分析服務商。再次安利一下www.unclerong.com，迭代速度確實快。據稱將集成開發、發佈、運營諮詢、開發者媒體、接單平臺的綜合服務，不愧是清華系。建議關注。

 

三

這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代。

這句話適合每個時代。由於每一個時代都有它本身的主題。

馬化騰認爲，AI是下一代的基礎設施，他預言在下一代基礎設施上，將來10年，人機交互界面的迭代是個大機率事件；張小龍也幻想將來系統會藏在眼鏡裏，那麼，無需下載，用完即走，將會是全部應用的趨勢。誰也無法阻擋他們去鏈接一切，「鏈接人與人、鏈接人與服務、鏈接人與商業、鏈接人與物品」，AI和物流網也不行，由於也會是他們的菜。看來只有上帝和時間可以阻止他們了。

只好用一個網友的精闢比喻結束本文：APP就像原配，一年也用不了幾回；服務號就像小三，每個月固定用幾回；小程序就像炮友，用完即走。

2017，讓炮火來得更猛烈些吧。

 

致敬

寫得真好。

1. 《小程序生態，成敗看此三點》，馬文的文；

2. 《微信小程序的想象力與不可想象域》，Jason Ng。

 

——谷小安 寫於2017年1月12日凌晨5點

    小程序討論QQ羣：46587846

      郵箱：465267089@qq.com