國際化變現應用分析

概述

2015年9月的數據統計顯示，目前海外市場TOP200的應用中，中國開發者佔比就達到23%，但在最近一年海外市場得到百萬用戶規模的新APP中，有41%的「潛力股」來自中國開發者。百度海外移動廣告平臺正是看到這一點，幫助中國移動開發者解決海外變現問題，提供更爲優質的商業化方案

廣告樣式

國際化變現，經常使用的變現方式有：廣告位售賣、交叉推廣、導流及分紅合做。

1 廣告位售賣

App裏廣告位的形式是多種多樣的，大到每次打開App時的一張全屏廣告，小到App的最下方一條窄窄的插屏。收費形式也有很大的差別，能夠按廣告的展示次數收費(CPM)、也能夠按用戶的點擊收費(CPC)、或者按用戶的下載激活以及成功購買等行爲(CPA)收費。其中操做越複雜，收取的廣告費用就越高。下面介紹幾種常見的廣告位形式。

開屏廣告

開屏廣告出如今應用啓動時，通常會全屏展示 3～5秒，廣告內容沒法點擊跳轉，主要適用於品牌廣告。

 

圖 開關屏廣告樣例

信息流廣告

信息流廣告是穿插在社交類App的信息中，依據社交羣體屬性對用戶喜愛和特色進行智能推廣的廣告形式。

Banner

Banner廣告位於網頁頂部，中部，底部任意一處，可是橫向貫穿整個或者大半個頁面的廣告條。

插屏廣告

插屏廣告提供了界面簡單的浮窗式UI，以供App在暫停、資源加載等碎片時間顯示廣告，可以很好的契合App業務上下文，最大程度上減小對App用戶體驗的傷害。 

圖 開關屏廣告樣例

2 交叉推廣

交叉推廣又稱「應用互推」、「流量交換」，是指兩個或多個移動App分別在各自的應用界面中展現其餘應用的推廣信息、激勵用戶下載並安裝的推廣方式。

參與交叉推廣的移動App之間名義上是互換廣告，其實是共享用戶，在用戶羣體契合的狀況下能夠顯著提高轉化率。經過交叉推廣來互換廣告意味着雙方均不須要進行現金投入，所以交叉推廣也被稱做是一種「零成本」獲取用戶的推廣方式。

3 導流及分紅合做

從應用商店、遊戲類型的App着手分析導流與分紅合做模式。

應用商店，主要是app推廣，按激活付費（CPA）。主要是直接推廣或者從網盟抓取廣告offer，以分紅的方式獲取收入。

遊戲app，目前比較流行的一種變現方式是「積分牆」。在一個應用內展現各類積分任務（下載安裝推薦的優質應用、註冊、填表等），以供用戶完成任務得到積分的頁面。積分牆按照CPA計費，只要用戶完成積分牆任務，開發者就能獲得分紅收益。

 

如何提升變現能力

要想提高變現能力，必須使廣告更精準的投放。就目前來看，精準投放的問題主要表現爲兩個方面，一是目標人羣不夠精準，誤將現有用戶或忠實用戶當作產品的核心用戶；二是輕視用戶行爲，僅憑基本的社會屬性來定義用戶。用戶畫像，能完美解決以上兩個問題。

用戶畫像，即用戶信息標籤化，就是企業經過收集與分析消費者社會屬性、生活習慣、消費行爲等主要信息的數據以後，完美地抽象出一個用戶的商業全貌，能夠看做是企業應用大數據技術的基本方式。用戶畫像爲企業提供了足夠的信息基礎，可以幫助企業快速找到精準用戶羣體以及用戶需求等更爲普遍的反饋信息。

 

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