短視頻和直播，哪一個會火得更久呢

曾經，電視劇和綜藝節目是人們在工做之餘放鬆的主要方式，目前愈來愈多的電視劇和網劇依靠着當紅明星、大 IP 可以在前期得到大量的熱度，但在播出以後收視率每每不理想。隨着時間的增加，劇本、內容的同質化是致使用戶產生審美疲勞的關鍵因素。像《延禧攻略》這樣的爆款，至今也屈指可數了。

根據雲合數據的資料，從 2017 年 Q1 到 2018 年 Q1，全網連續劇日均有效播放遞減了 12%；網播量總量，從 2017 年 Q1 的 480 億，減小到了 2018 年 Q1 的 420 億；2017 年的劇集網絡播放量，單日播放總量最高能到 30 億，而縱觀 2018 年整年單日最高總量都未超過 20 億。這些逐漸流失的流量都去哪了呢？

沒錯，答案是：直播 和 短視頻

地鐵裏，常常能夠看到一些上班族在抱着手機傻笑，依稀能夠看到他屏幕上跳動的人影；在某些景區，也能夠看到一些年輕人拿着自拍杆一邊走一邊自言自語。如今看到這些場景時已經見怪不怪了，由於直播和短視頻已經充斥了咱們的生活。

搶佔先機 —— 直播

從 2015 年開始，觀看直播成爲年輕人在互聯網上新潮的生活娛樂之一，直播的興起颳起了全民娛樂的一股颶風。其實以前直播一直在，只是主要霸佔了 PC 端，可是，科技改變了直播。隨着智能手機的普及，4G 的全面推廣讓移動時代到來。一部手機便可搞定全部事情，讓人們漸漸的遠離了電腦。各種直播 App 蜂擁而至，只要有一部手機就能夠當屏幕中的主播，亦能收看各類類型的直播，全民直播時代到來。

網絡直播做爲一種新型媒體傳播形式，已經融入了大多數人的生活。根據《2018 中國直播行業研究報告》數據顯示，鬥魚、虎牙的月活躍用戶數量都已經達到了千萬級，鬥魚月活用戶達到 2020.2 萬，緊隨其後的虎牙月活用戶數量爲 1948.7 萬。龐大的用戶流量促成直播成爲了新的風口。到底是什麼可以讓直播力壓長視頻，成爲當時最新興的娛樂方式呢？

• 受衆普遍

新媒體時代，網絡的的普及型與普適性使得網絡直播呈現出大衆化、平民化姿態，主播准入門檻低，明星、普通網民皆可成爲主播，而且從網絡直播發展情況看，普通網民已然成爲網絡直播的主體傳播者，年齡層級跨度也不是很大。

• 內容多元化

網絡直播可傳播豐富多彩的內容，囊括人們生活的各個方面，與人們的現實生活緊密相關，具備新聞資訊，又有娛樂訊息、生活情感等不一樣內容。例如遊戲直播、秀場直播、戶外直播等。中間包括一些博眼球的新興類型，好比小編曾經看過的「鬼屋探險」，和很流行的「吃播」。各類各樣的類型更能吊住大衆獨特的胃口。

• 實時性 + 互動性

在網絡直播中，主播和粉絲之間可以實時互動。在主播直播的過程當中，做爲粉絲不只能夠和主播實時溝通，並且還可以用某種方式表達本身的心情，好比打賞等。這種互動性是其餘媒介所沒有的特性，也是網絡直播所具備的獨特魅力。

• 適應性強

網絡時代的快速發展，移動客戶端的普遍普及爲網絡直播提供了更爲便利的傳播渠道。而直播也能快速適應這個時代。不管是傳播方式，仍是大衆的需求，網絡直播都能緊跟時代潮流，推出符合當下環境的內容。

接下來網絡直播的發展重點在哪？傳統的內容形式已經漸漸失去了新鮮感，創新是惟一的途徑。產品形態的創新、玩法的創新、內容的創新都是直播平臺須要思考的。競爭的加重，監管的提升，直播行業面臨環境壓力愈來愈大，但存活下來的必然是強者。

 

後來居上 —— 短視頻

隨着人們生活節奏的加快，你們更須要打發一些碎片化的時間。例如，等紅燈，排隊，乘坐公交地鐵。而網絡直播因爲須要用戶長時間跟隨已經知足不了大衆的胃口。另外一方面隨着時間的推動，直播用戶逐步接近飽和，用戶陷入審美疲勞，想要有新的表現形式的突破也已經愈來愈難。從種種趨勢看，短視頻逐漸被市場青睞也就不足爲奇了。

根據 Questmobile 數據顯示，2017 年 1 月至 2018 年 9 月短視頻行業月度活躍用戶規模持續增加，2018 年 9 月短視頻月度活躍用戶數已高達 5.18 億，滲透率高達 46%。到底是什麼緣由形成了短視頻用戶如此大的漲幅呢？

現在，人們的時間愈來愈寶貴，已經沒有精力和毅力去花很長時間追一部情節拖沓的劇。而短視頻正好能夠知足這一需求。大部分短視頻基本只有 15 秒到 1 分鐘左右，就能把要表達的內容都交代明白，並且還更直觀。而且短視頻涵蓋了各個領域的內容，因爲時間短更能凸顯重點，乾貨更多，觀看時能夠根據本身的喜愛挑選。同時各種 App 還能夠根據觀看者的喜愛進行算法推薦，增長用戶黏度。

每一個短視頻都是經過我的或者團隊有計劃性的拍攝，並通過後期精良的剪輯製做，濃縮出精華，配上恰當的背景音樂，觀看者的感覺每每更爲直觀、立體。畫面的鮮活感，內容的立體誘人，音樂渲染的情緒，視覺和聽覺所帶來的全方位感覺。這正是短視頻所存在的獨特魅力。

咱們能夠看到，短視頻趣味性搞笑類的東西不少，這些東西均可以被網友翻出來反覆看，二次傳播擴散與評論，容易造成爆款，更容易產生商業上的價值與長尾效應。

 

愈來愈像對方 —— 直播與短視頻

競爭總會從不可預知的地方出現。

隨着行業的高速發展，短視頻裏夾雜着直播業務、直播業務夾雜着短視頻的狀況愈來愈多。可能各自的平臺都會有主要的側重點，而單純分屬短視頻、直播已經再也不適用，短視頻和網絡直播雙方愈來愈「神似」。隨着業務的滲透和下沉，短視頻和網絡直播之間的邊界被完全打破。

直播 + 短視頻，自己並不衝突。二者都是視頻介質，在視覺習慣上是一致的。還有就是，二者一長一短，互相彌補。短視頻彌補了直播的短板，直播則彌補了短視頻的碎片化。短視頻能夠成爲直播主在非直播時間的內容補充，直播平臺徹底不用擔憂短視頻會奪走直播的注意力，以往播主直播結束用戶就下線了，但如今用戶還能夠在非直播時間瀏覽播主發佈的短視頻。短視頻平臺則須要直播來加強用戶與短視頻運營者之間的黏性。

在未來，直播與短視頻兩種內容形態在同一平臺上並存與融合可能會成爲下一個趨勢。

 

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