抖音數據分析，2020年抖音KOL生態研究：活躍紅人增速下滑，超8成帳號「火」不過3個月

短視頻、直播數據實時監測採集接口，請查看文檔： TiToData

免責聲明：本文檔僅供學習與參考，請勿用於非法用途！不然一切後果自負。

這是一篇年前就計劃要發的數據研究，雖時間晚了，但內容絕對誠意，但願能給予你們2021年的短視頻內容創做以更多啓發與思考……

2020年，短視頻內容創做賽道持續「降溫」。以抖音爲例，3個方面可體現：
一，活躍帳號（粉絲數≥10w，月更視頻數量≥1條）總量增速下滑：從2019年的147%降至92%，且相較上半年，2020年下半年的總量增速進一步放緩；
二，紅人「爆紅」機率下降：2020年整年，僅有6個帳號實現單月漲粉1000萬+，去除媒體、政務號，KOL帳號僅佔比2席，他們是@醫路向前巍子和@刀小刀sama。而月漲粉500萬-1000萬的帳號也只有38個，其中，KOL帳號26個（去重後的實際數量爲18個），他們分佈在：影視/娛樂、劇情/搞笑、美食、汽車、顏值等多個內容賽道，呈極度細分趨勢，以影視娛樂類@毒舌電影重複上榜頻次最高；
三，紅人生命週期進一步縮短：分析2020年各月度增粉最快的TOP1500帳號不難發現，能3次以上登榜的帳號僅爲16.52%，超8成帳號「紅」不過3個月。

與此同時，還發現：百萬帳號「永久」停更現象更爲廣泛，其中，又以劇情/搞笑類帳號表現最爲明顯。

以上所說起的現狀，絕非短視頻內容創做的「短時間陣痛」，隨着短視頻人口紅利消失，這或許是創做者不得不面對的恆久狀態。
**

在2021年農曆年年初，咱們推出了《2020抖音KOL生態研究》，以期經過數據爲創做者們提供更宏觀、全面的參考，與此同時，針對2020年表現突出的5個賽道，咱們也整理了一些創做建議供你們參考。

以下是研究中的一些內容節選（注：數據採集，不表明平臺官方）：

**
5組數據
 
01 從2020年度漲粉最快的30個帳號來看：劇情/搞笑類仍佔比最多，達11席，其次是媒體帳號，佔比8席。而剩餘的11個帳號，則分佈在：影視娛樂、美食、醫療/健康、汽車、音樂等賽道。盤點了2019年增粉最快的TOP30帳號，發現：除媒體外，增粉最快的30個帳號無一進入到了2020年TOP30名單中；
**

02 分析各月度增粉最快的1500個帳號（12個月所統計的不去重帳號爲18000個）：去重後的實際帳號量10172個，這其中，有65%的帳號一年僅上榜一次。進一步分析，咱們還看到：12個月中，上榜3次以上的帳號僅佔比16.52%，超8成的帳號「紅不過3個月」，更別提長紅；

03 從各月度增粉最快的1500個的帳號的增粉中位值和均值來看：1-8月，TOP1500帳號不管是增粉中位值仍是均值都表現穩定，中位值多在60萬上下浮動，而均值則在80萬上下浮動，但到了9月，這個數據卻出現了「斷崖式」下滑，中位值跌至35萬左右，而均值則在50萬上下浮動。

分析這一狀況出現的緣由，與學生恢復課業有關，與平臺調整流量機制有關，也與平臺增強監管（對灰產帳號進行封禁處理）等有關；
**

**
04 重點分析了增粉最快的2000個帳號，發現：劇情/搞笑類帳號還是當之無愧的增粉「王者」，佔據2000個帳號的23.9%。除「劇情」外，知足用戶宅家娛樂需求的影視/娛樂、美食、遊戲類帳號也在疫情期間超速起飛。值得一提是，汽車類帳號雖在TOP2000增粉帳號中佔比不高，可是上榜帳號的均增粉勢能卻不容小覷；

05 最後，來看看增粉最快的500個達人帳號（不含媒體、政務機構等）。

對比2019年，可看到一個相同和兩大不一樣。

相同的是：劇情/搞笑類帳號仍表現「堅挺」，佔比雖有下滑，仍高達27.4%（2019年該數據爲31.66%）；不一樣的是：一，內容更爲細分，2019年,前15大內容類型佔據了TOP500漲粉帳號的95.75%，但到2020年，這一數據降至77.2%，這說明：還有更多細分領域的帳號處於漲粉快軌；二，在泛娛樂、泛生活以外，相比於2019年的「美妝」賽道表現搶眼，2020年，取而代之的是遊戲、醫療健康和汽車3個領域。