42天完成極限收購談判，微軟爲何想要TikTok這隻「燙手山芋」？

TikTok收購案一波三折。

微軟，做爲收購方表明，也是中國市場的老朋友，也和字節跳動一塊兒，被推到了風口浪尖。

週一，特朗普轉態表示，容許微軟洽談收購短視頻應用TikTok的在美業務，同時他也給出了限定日期，微軟必須在9月15日以前完成收購談判，逾期將簽署行政命令關閉TikTok。

要在9月15日以前完成收購談判，留給微軟的時間只有差很少40天。

乍一看，這是一項不可能完成的極限項目，而且和微軟的多數業務線相比，TikTok的年輕面相顯得格格不入。

微軟一直在偏心其企業軟件和服務，Cortana也已轉變爲以生產力爲重點，這就帶來一個問題，迎合青少年需求的TikTok怎麼與微軟的固定消費羣體相配合？

那麼，爲何微軟願意接下這隻「燙手山芋」，想要收購TikTok呢？

這篇文章裏，讓咱們深刻地瞭解微軟的野心，在成功收購TikTok以後，微軟將如何在美國、加拿大、澳大利亞和新西蘭的業務將大大受益，同時，藉助TikTok的全球業務，微軟或許也能一躍成爲YouTube和Facebook的競爭對手。

數據和用戶是關鍵資產

在這項交易中，TikTok的數據和用戶纔是最關鍵的部分，這也是美國政府所擔憂之處，很多美國官員都擔憂TikTok會與中國政府聯合威脅美國國家安全。所以也就不難想象，微軟在官方聲明中明確提到，「將確保TikTok美國用戶的全部私人數據都轉移到美國，並保留在美國」。

TikTok的相關數據一旦到手，微軟就能夠用多種方式使用這些數據。長期以來，微軟一直使用Xbox Live爲其將來軟件和硬件項目的研究提供動力，使用數據有助於遊戲開發商和微軟更好地瞭解人們是如何使用Xbox的，瞭解人們如何與Xbox的Kinect配件進行互動後，就能幫助開發和改進HoloLens。

也就是說，TikTok能夠幫助「糾正」微軟的盲點，甚至影響公司內部其餘軟件和服務的開發方式。儘管微軟擁有軟件業務使用方面所需的全部數據，但近年來微軟在純消費者服務方面並未取得成功，這對微軟內部對消費者的洞察力提出了挑戰。

尤爲是如今不少年輕人都在使用以安卓、iOS和Chromebook爲主導的相關技術產品，這就顯得更爲重要了。iOS自是沒必要說，谷歌的Gmail經過Google Docs主導了消費者電子郵件的使用和文檔共享，在這一方面微軟能夠說欠缺了不少，從這以後微軟也一直在奮力追趕，畢竟它們也不想錯過將來一代的工做者。

TikTok可以提供直接通向數以百萬計的年輕人的渠道，這也是微軟一直想要擁有的。曾經，微軟拼命嘗試使Windows操做系統適應視頻建立應用程序，以對消費者更友好，但TikTok卻爲這些年輕的將來一代們提供了一種直接用手機就能輕鬆建立視頻的方式。

微軟能夠利用直接接觸TikTok用戶的機會，爲Surface、Xbox和其餘產品打廣告，甚至能夠將其做爲微軟向遊戲流媒體進軍的一個基礎。目前，谷歌正在計劃利用YouTube整合Stadia流媒體服務，而微軟能夠利用TikTok，經過xCloud遊戲流媒體作出「反擊」。

微軟本來計劃將Mixer用於Xbox遊戲流媒體，可是這項服務從未得到足夠的吸引力，微軟也被迫與Facebook達成協議以進行xCloud集成。不難想象，在TikTok上觀看《使命召喚》的同時，可以經過微軟的xCloud服務將其流式傳輸到手機上，單擊直接進入遊戲。

拓展人工智能場景，進入AR的門戶

其次，微軟在人工智能上一直有遠大的野心，並不想僅僅侷限於工做場景。而TikTok內置的豐富應用場景恰好知足了這一點。目前TikTok已經利用AI在應用程序內設置了「熱帖」過濾器以及人工智能驅動的For You Feed的推薦引擎進行面部識別。TikTok的AI提要精確地決定了用戶在應用程序中所看到的內容，而且該算法使使用TikTok的人愈來愈多。

TikTok還一直致力於經過AR的過濾器和廣告植入加強現實。微軟的AR野心很大程度上限於其HoloLens硬件，Windows Mixed Reality頭戴式耳機以及在Minecraft上進行的一些移動實驗。

也就是說，TikTok極可能成爲微軟進入AR移動世界的另外一個門戶。

除了指出將來「將以用戶當前喜歡的TikTok體驗爲基礎」外，微軟並無提供任何線索說明在收購案以後TikTok的功能會受到怎樣的影響。同時，如何在美國、加拿大、澳大利亞和新西蘭經營TikTok，微軟也沒有給出明確的答案。這可能會使得世界各地的TikTok，尤爲是亞歐兩地的TikTok版本出現較大的功能差別。

前所未有的「極限操做」，收購後TikTok有可能繼續獨立運營

若是微軟可以成功收購TikTok並得到運營控制權，那麼微軟成敗的關鍵在於如何在美國及其餘地區運營TikTok。

《個人世界》製造商Mojang是微軟首席執行官Satya Nadella的第一筆大收購，該收購取得了巨大的成功，特別是隨着Minecraft的持續增加以及微軟在很大程度上離開了Mojang工做室，繼續獨立開發遊戲。

一樣，Nadella以262億美圓收購LinkedIn也是微軟收購史上足以流傳的佳話。微軟一直獨立運營LinkedIn，在某些方面與Office進行了巧妙的集成，使其可以有效抵抗來自谷歌和Facebook等社交媒體的競爭。

甚至，對於微軟來講，GitHub的收購也能夠算是成功的。微軟也一直在單獨經營這項業務，但須要再次強調的是，這是微軟瞭解開發人員如何響應全球應用程序需求的數據關鍵。

那麼咱們也有理由認爲，若是微軟成功收購TikTok，那麼TikTok也有極大的可能保持獨立運營。有了Skype和諾基亞電話業務的經驗，以及微軟並無內容審查方面的經驗，所以微軟不太可能嘗試深度整合TikTok，或以任何方式進行品牌重塑。

將收購範圍侷限在英語國家還有助於避免Facebook和推特面臨的適度複雜性，但奇怪的是，微軟沒有把TikTok在英國的業務囊括進收購計劃中。要知道，英國、美國、新西蘭、澳大利亞和加拿大是「五眼聯盟」（Five Eyes alliance）的情報共享夥伴。

對TikTok實施獨立運營可使微軟充分利用其全部重要的數據和集成點，並且能夠將TikTok定位爲YouTube和Facebook競爭對手，這也是微軟一直想要實現的。早在2006年，微軟就與News Corporation和NBC Universal進行了合做，推出基於MSN Video服務的Soapbox，但這項服務未能對YouTube來講算不上威脅，幾年後就被關停了，這使微軟只能將YouTube做爲分享自家視頻的主要方式。

不只如此，2012年，微軟還嘗試創建起本身的社交網絡Socl，但一樣沒有得到成功，短短五年後就關閉了該項服務。在2007年，最初向Facebook投資2.4億美圓以後，微軟一直清楚Facebook的增加潛力。而現在，TikTok正在迅速成爲下一個大型消費者社交媒體領域，直接對Snapchat、Instagram和Facebook提出了挑戰。

目前形勢下，沒人能確切地預言，微軟對TikTok的收購結果會是怎樣。對於公司而言，這是一筆不尋常的交易，尤爲是在美國政府持續施壓狀況下。微軟一般不會在達成交易以前確認其正在進行收購談判，並且該公司還發布了官網文章，特別感謝特朗普總統的親自參與。《華爾街日報》報道說，微軟的博客帖子多是由特朗普施壓，促使該公司公開認可這一交易而特別發佈的。

同時，這原本也是一項複雜的交易，要想在特朗普給定的ddl內完成，幾乎是項極限操做，而微軟被困在其中沒法自拔。

在接下來的幾周內，針對TikTok的對話不免會有更多的波折，但因爲微軟承諾不遲於9月15日完成這些討論，時間已經極其緊迫了。

相關連接
https://www.theverge.com/2020/8/3/21352309/microsoft-tiktok-acquisition-deal-why-us-countries-data?scrolla=5eb6d68b7fedc32c19ef33b4

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