爲何國外的 App 不多會有開屏廣告？

前言：筆者在知乎看到這個問題，以爲這的確是一個值得關注和回答的現象，遂寫了回答並整理成本文發佈在此拋磚引玉，歡迎討論。

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正文：

古話說得好，先問是否是，再問爲何。

對於「國外的 App 不多有開屏廣告」這個論斷其實未必正確，畢竟商業世界已經發展得很暢通和成熟了，一旦有什麼可行的商業模式（好比開屏廣告），那必然會被快速地借（chao）鑑（xi）。那爲何會給這麼多人一種國外 App 更乾淨的感受呢，咱們從源頭看起。

開屏廣告的 1.0 版本始於蘋果，其實 1.0 版本的開屏還不是廣告，它徹底是爲了用戶體驗而生的。蘋果稱之爲 Launch Screen：

A launch screen appears instantly when your app starts up. The launch screen is quickly replaced with the first screen of your app, giving the impression that your app is fast and responsive. The launch screen isn’t an opportunity for artistic expression. It’s solely intended to enhance the perception of your app as quick to launch and immediately ready for use. Every app must supply a launch screen. —— Human Interface Guidelines

簡單來說，Launch Screen 是一個佔位符圖片，用以在 App 啓動的時候展現。因爲啓動圖片出現得很是迅速，用戶會覺認爲你的 App 運行和響應速度很是快。爲了在 App 啓動時提升用戶體驗，每個 App 都必須有 Launch Screen。

在 Apple 的 Human Interface Guidelines 文檔中，官方特別強調了 Don’t advertise（不要作廣告）。

然而正如全部最賺錢的方法都會在刑法中寫明同樣，Launch Screen 的啓動圖片也被替換成廣告，因而進入了 2.0 白銀時代的開屏了，此時開屏正式成長爲開屏廣告。

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那爲何國外的 App 不多會有開屏廣告？

一句話回答：天下熙熙，皆爲利來；天下攘攘，皆爲利往。 用戶體驗？不存在的。

• 算了咱們仍是先來談談體驗問題吧

咱們看一下咱們能用到的國外 App，Facebook？Instagram？Twitter？VSCO？有沒有發現，能進入咱們視野的國外 App，要麼是大公司旗下的當家花旦，要麼是 App Store 的官方推薦。大浪已經淘去了不少砂粒，留給咱們的幾乎都是精品應用，這些應用對用戶體驗仍是會有追求的。 對於這些應用，註冊用戶和日活用戶都很是巨大，並且是面向全球的用戶。你見過除了中國外哪一個國家的人每天打開頭條和微博？因此當用戶基數很是巨大的時候，日打開次數就很是大，若是植入開屏廣告（通常爲 5 秒，固然有些奇葩廣告放了 30 秒的視頻我也是醉了），帶來的就是打開速度變慢，嚴重影響體驗。

• 價值觀

其實這個仍是蠻虛無主義的，不過倒是一個現象。

在 C 端層面，當美國人打開 News 或者 遊戲 App，不喜歡看到一個和本軟件不相關的廣告內容，而中國用戶對於開屏廣告彷佛還能夠接受？然而我以爲更主要的緣由是沒得選，我卻是想卸了渣浪用臉書啊，我登得上去嗎我 ？！

在 B 端層面，中國的廣告設計大而全，五彩斑斕的黑色都能給你整出來。而美國在硅谷文化的浸潤下，更尊崇 less is more，好比 Google，因此能去掉的都去掉了。

• 盈利模式

任何免費的互聯網服務都是繞不開廣告的。你知道茴香豆的「茴」有幾種寫法嗎？啊不是，我問的是你知道 Facebook 有多少種廣告模式嗎？說出來不怕嚇死你啊！

按投放目的劃分，Facebook 分爲如下 12 種形式（來源於 @企鵝智酷）：

1. 用於提升網站點擊量的廣告
2. 用於提升網站轉化量的廣告
3. 用於提升主頁貼文互動量的廣告
4. 用於提升主頁點贊數的廣告
5. 用於提升移動應用安裝量的廣告
6. 用於提供優惠券領取的廣告
7. 用於提高本地市場知名度的廣告
8. 用於活動響應的廣告
9. 用於產品目錄推廣的廣告
10. 用於提高品牌知名度的廣告
11. 用於開發潛在客戶的廣告
12. 用於提高視頻觀看量的廣告

（更詳細的信息能夠查看：Beginner’s Guide to Facebook Ad Types）

Facebook 有這麼多盈利模式，何須吃力不討好吊死在開屏廣告上？ 無獨有偶，能夠經過企鵝號賺錢也能經過開放騰訊合做夥伴的一級流量入口盈利的微信，不也沒有開屏廣告麼？（至於其餘騰訊系應用，如騰訊視頻，因爲用戶不會天天頻繁打開，因此開屏廣告仍是在用戶的忍受範圍以內的）

• 非剛需的小應用生存之道

前邊討論的都是大廠免費應用，那些小而美的國外應用又是怎樣的呢？

其實理由無非也上述三點：小而美的國外應用注重體驗，天然不會給你加開屏廣告（給你加廣告的爛應用你也不會下不是）；價值觀很少說，不喜歡就是不喜歡，都小而美了，再加廣告 用戶就跑了；盈利模式上基本不是付費下載就是應用內付費（In-App Purchase），人家不靠流量活，天然不必加開屏廣告（不過一些遊戲的增值包會有觀看廣告視頻的選項，但那不像開屏廣告同樣是強制性的）。

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因此總的來講，國外 App 開屏廣告少的緣由主要是在倖存者誤差下，咱們接觸到的都是一些大廠 App 和優質 App。在這部分比較注重用戶體驗的 App 集合裏，因爲價值觀和國內外對廣告類型容忍度的不一樣，加上大廠 App 盈利模式豐富，小而美應用不依賴開屏廣告盈利，造成了目前國外 App 開屏廣告並不常見的狀況。

對於國內 App 來講，由於某些緣由，用戶對大廠 App（如新浪微博）實際上是沒得選，儘管用戶基數巨大，作開屏廣告很是影響體驗，但人家要作你也沒辦法。而其餘一些垂直領域的應用，因爲國內整個大環境就是這樣，隨便在搜索引擎搜索「開屏廣告」就會出現各類豐富的開發教程甚至來自手機開發廠商的系統適配包。那麼你們都作，我不作白不作對吧。

固然，國情之下，把開屏廣告作成口碑的也有，好比網易雲音樂前陣子的高校開屏廣告就作得挺好。不過這是另一個話題，就不展開講了。

以上。

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做者：Aceyclee - 極光推送

原文：爲何國外的 App 不多會有開屏廣告？