廣告系統的smart pricing是什麼

smart pricing這個詞來源於google的Adwords系統，指的是系統可以根據流量質量對流量方的收入進行打折，爲的是讓廣告主得到更高的ROI（投資回報率）。將smart pricing的使用場景抽象化，任何一個廣告系統，只要它有着各類各樣不一樣的流量，而這些流量的效果有好有壞，那麼smart pricing都有它的用武之地。

 

• 若是系統發現一個流量（網站、APP、網站或APP的某個廣告位）的效果好，那麼，咱們不對它的收入進行打折。
•  若是系統發現一個流量的效果差（與大盤平均效果相比），那麼，咱們會對它的收入進行打折。舉個例子，假設一次點擊本應該收入0.2元，通過打折以後流量方可能只能得到0.1元，具體打折係數是多少，依賴於smart pricing算法的計算結果。

 

總結來講就是，效果很差的流量，它應得的收入裏會被扣掉一部分。這樣才能提升ROI，提升CVR，讓廣告主的報表更加好看。

 

至於「效果」好很差怎麼衡量？應該儘可能選取廣告主更關注的數據，例如訂單成交量、頁面註冊量、APP激活量，等等。對於APP廣告來講，若是拿不到最後的轉化數據，退而求其次，也可使用APP安裝量、APP下載量、APP下載開始量等數據。

 

關於smart pricing，Google作過幾個聲明：

　　1.不少因素決定一個廣告的價格，而不單單是smart pricing。

除了轉化率，還有不少因素會影響廣告的價格：廣告主的出價、廣告質量、其餘廣告的競價、投放計劃的開始或結束。

　　2.點擊率不可以反應廣告主的ROI

有可能遇到點擊率（CTR）很低、轉化率很高的狀況，也可能遇到點擊率很高、轉化率很低的狀況。因此若是你的流量上點擊率很低，也不要擔憂，由於可能它的轉化率很高。

　　3.Google不會經過smart pricing掙錢

事實上，smart pricing會是Google掙的錢減小，由於爲了保障廣告主的ROI，廣告消耗是減小了的。最後會獎勵到那些創造高質量流量的流量方。